Hãng bia lớn nhất thế giới muốn thâm nhập sâu thị trường Việt

Tập đoàn AB InBev tự tin vào năng lực chinh phục thị trường Việt của bia 100 % lúa mạch Beck’s Ice .Beck’s Ice là tên thương hiệu bia Đức nấu từ lúa mạch nguyên chất không trộn lẫn loại ngũ cốc nào khác như gạo, ngô …, sử dụng công nghệ tiên tiến lọc đặc biệt quan trọng ở nhiệt độ ngừng hoạt động – 1,5 độ C. Bia ra đời thị trường Việt cuối 2017 nhưng đã có hiệu quả kinh doanh thương mại khả quan. Ông Joris Janssen – Giám đốc marketing Tập đoàn AB InBev tại Khu vực Đông Nam Á chứng minh và khẳng định đây là thị trường trọng tâm mà hãng dành nhiều tận tâm để tăng trưởng .- Một năm thao tác tại Nước Ta, ông nhận xét thế nào về thị trường bia ở đây ?

– Việt Nam là thị trường mà tôi có ít kinh nghiệm nhất trong sự nghiệp của mình nhưng vẫn mang đến nhiều trải nghiệm thú vị. Đầu tiên là văn hóa uống bia kéo dài nhiều thập kỷ của người Việt thay đổi đáng kể. Đối tượng khách hàng ưa chuộng bia mở rộng về độ tuổi, giới tính… Cách thức tiêu thụ cũng thay đổi, thay vì uống so kè tửu lượng, nhiều người chọn uống bia như một cách để họp mặt bạn bè, làm chất xúc tác cho buổi chuyện trò…

Ngoài ra, mức độ cạnh tranh đối đầu giữa những doanh nghiệp trên thị trường cũng nóng bức hơn với sự Open của nhiều tên thương hiệu mới, cả trong và ngoài nước. Thị trường Nước Ta đóng vai trò quan trọng để tiếp cận cả khu vực Khu vực Đông Nam Á

Ông Joris Janssen – Giám đốc Marketing tập đoàn lớn AB InBev tại Khu vực Đông Nam Á tự tin vào năng lực chinh phục thị trường Việt của bia lúa mạch Beck’s Ice .

– Lý do nào khiến ông tin nguồn nguyên vật liệu lúa mạch sẽ được người dùng tiếp đón khi thực tiễn ít ai chăm sóc đến nguyên vật liệu nấu bia ?- Khảo sát của chúng tôi cho thấy nhiều người Việt chứng minh và khẳng định nguyên vật liệu ngon là yếu tố quan trọng quyết định hành động chất lượng bia. Bia làm trọn vẹn từ lúa mạch có chất lượng cao hơn so với những loại bia có trộn lẫn những loại ngũ cốc khác như gạo, ngô … Beck’s Ice là một những những tên thương hiệu bia khan hiếm tại Nước Ta sản xuất trọn vẹn từ lúa mạch .- Đâu là đối tượng người dùng người mua tiềm năng ông hướng đến ?- Nhóm người mua trẻ độ tuổi 22-35. Giới trẻ Nước Ta hiện tập trung chuyên sâu nhiều vào phần chiêm ngưỡng và thưởng thức. Họ chăm sóc đến hương thơm, mùi vị, cảm xúc độc lạ khi uống. Chính vì tinh lọc hơn nên họ uống một cách chừng mực, đồng thời xem việc uống bia với bè bạn thời nay hầu hết là để chuyện trò, giải khuây sau giờ làm hơn là so kè tửu lượng. Nhu cầu này dẫn đến việc họ luôn tìm kiếm một loại bia chất lượng hảo hạng có mùi vị đặc trưng .

Người trẻ Việt cập nhật xu hướng thế giới nhanh nhạy, hứng thú trải nghiệm những điều mới mẻ, khao khát thể hiện cái tôi. Những tính cách này thể hiện rõ qua xu hướng thưởng thức bia. Họ tôn trọng truyền thống nhưng không bảo thủ, luôn chào đón những thương hiệu mới, không gò bó mình trong những khẩu vị cũ. Thay vì đi theo số đông, họ chủ động lựa chọn hương vị yêu thích, hợp với tính cách và thế hệ.

Ngoài ra, phái nữ ở những thành phố lớn cũng xem bia là chất xúc tác cho những buổi gặp gỡ dành cho cả nam lẫn nữ. Quan điểm mới này kéo theo sự chuyển dời về gu chiêm ngưỡng và thưởng thức. Từ thói quen lựa chọn những loại bia truyền thống cuội nguồn hầu hết dành cho phái mạnh, người mua hình thành nhu yếu tìm kiếm bia dễ uống, có vị êm mượt, dịu nhẹ .

Beck’s là dòng bia dành cho những người trẻ tân tiến .

– Beck’s Ice là một tên thương hiệu còn lạ tại Nước Ta, ông làm thế nào để gây ấn tượng với người mua ?- Bia Beck’s Ice có phong cách thiết kế mới mẻ và lạ mắt, biểu lộ sự tươi tắn, tân tiến. Chúng tôi muốn mẫu sản phẩm không riêng gì thỏa mãn nhu cầu vị giác mà còn gây ấn tượng với hình ảnh tương thích với thế hệ trẻ. Thiết kế chai trong suốt, không màu, tạo phong thái tối giản tân tiến, phô bày sự tinh xảo của chất bia .Bên cạnh đó là điểm nhấn từ mùi vị thơm nồng đặc trưng, vị êm mượt, cân đối. Người dùng sẽ cảm nhận sự độc lạ về mùi vị đến từ chất lượng, công nghệ tiên tiến ủ bia văn minh và uy tín của hãng bia Đức. Sản phẩm nấu trọn vẹn từ lúa mạch, không trộn lẫn thêm bất kỳ ngũ cốc nào .- Lợi thế cạnh tranh đối đầu lớn nhất của tên thương hiệu Beck’s Ice là gì ?

– Hương vị đặc trưng và chất lượng chuẩn Đức luôn là điểm thu hút giới sành bia khi thưởng thức bia thuần lúa mạch và đây cũng là lợi thế lớn nhất của chúng tôi. Sản phẩm cũng có mức giá hấp dẫn trong thị trường Việt Nam cho một thương hiệu bia quốc tế làm từ 100% lúa mạch

Ngoài ra chúng tôi chuẩn bị sẵn sàng Giao hàng giới trẻ Nước Ta ( 22-35 tuổi ) kể cả những người không dễ chiều nhất với thưởng thức toàn vẹn từ vỏ hộp đẹp mắt đến chất bia làm trọn vẹn từ lúa mạch .

Khánh Anh

Lúa mạch và mạch nha là hai thuật ngữ phổ cập trong ngành bia để gọi tên lúa mạch. Nếu trên nhãn chai bia chỉ ghi một thành phần ngũ cốc duy nhất là ” lúa mạch ” hay ” mạch nha “, không đề cập bất kể loại ngũ cốc nào khác thì bia đó được nấu từ 100 % lúa mạch .

Source: https://dvn.com.vn
Category: Hỏi Đáp