Branding Marketing Là Gì? Tất Tần Tật Về Làm Brand Marketing

Vậy bạn đã hiểu bản chất của Brand Marketing là gì, những công việc và kỹ năng cần có của một người làm Brand Marketing giỏi? Con đường sự nghiệp cũng như mức thu nhập trung bình của nghề này? Cùng Glints tìm hiểu thêm qua bài viết dưới đây nhé!

Brand Marketing là gì?

Brand Marketing là việc lên các chiến lược quảng bá một sản phẩm, dịch vụ đến đối tượng công chúng nhất định thông qua việc tập trung vào xây dựng thương hiệu khác biệt, khắc sâu nó vào tâm trí và tạo sự yêu thích ở khách hàng. 

Một tên thương hiệu chưa tốt là kiểu liên tục biến hóa “ tính cách ” của nó khi tiếp cận những người mua tiềm năng, không có tính đồng nhất và xuyên suốt. Và tên thương hiệu tốt thì làm ngược lại .
Brand Marketing có vai trò quan trọng trong doanh nghiệp.Đối với những doanh nghiệp lớn ví dụ điển hình như Vinamilk, Adidas, Apple, … họ sẽ tăng trưởng tên thương hiệu cho từng dòng loại sản phẩm riêng không liên quan gì đến nhau, có kế hoạch Brand Marketing đến một phân khúc người mua, nhưng điểm chung là đều mang tính cách xuyên thấu của tên thương hiệu “ mẹ ” .

Sự khác nhau giữa Trade Marketing với Brand Marketing

Về thực chất, hai khái niệm Brand Marketing và Trade Marketing có sự độc lạ rõ ràng :

• Nếu làm “brand” giúp thương hiệu đi sâu vào tâm trí khách hàng, thì làm “trade” sẽ giúp thương hiệu giành lợi thế tại các điểm bán hàng truyền thống và hiện đại. 
• Trade Marketing tập trung vào việc truyền tải giá trị của thương hiệu thông qua các hoạt động như nghiên cứu thị trường bán, quy trình bán hàng, chăm sóc khách hàng và truyền thông tại điểm bán. Trong khi đó, làm Brand Marketing là làm khách hàng nhớ, tin tưởng gắn bó và yêu quý thương hiệu của mình thông qua bộ nhận diện thương hiệu và các hoạt động truyền thông. 

Brand Marketing và Trade Marketing có sự khác biệt rõ rệt.Dù vậy, Brand Marketing và Trade Marketing vẫn có mối quan hệ vô cùng mật thiết, gắn bó trong tổng thể và toàn diện kế hoạch chung của cả doanh nghiệp và đều vì một tiềm năng ở đầu cuối là đưa loại sản phẩm của mình tiếp cận được với người mua, từ đó làm tăng lệch giá và doanh thu .
Vì vậy, một doanh nghiệp muốn tăng trưởng tổng lực, vững mạnh trong “ thương trường là mặt trận ” ngày này thì không nên thiếu một trong hai công cụ quản trị này .

Làm Brand Marketing là làm gì?

Tùy theo từng cấp bậc và quy mô tổ chức triển khai của công ty đó mà việc làm của người làm Brand Marketing có sự khác nhau. Hiện nay, Brand Marketing thường phân ra làm hai Lever :

Ở cấp chuyên viên Brand Marketing

Với vị trí nhân viên Brand Marketing, người làm sẽ tập trung chuyên sâu vào việc thực thi những việc làm đơn cử tương quan đến tăng trưởng tên thương hiệu và tiếp xúc trong nội bộ công ty như :

• Nghiên cứu và phân tích các con số liên quan đến đối thủ cạnh tranh, thị trường và khách hàng mục tiêu để đề xuất các phương án phát triển của thương hiệu tiếp theo đến cấp trên.
• Theo sát và báo cáo về ngân sách sử dụng cho chiến lược thương hiệu thường trong giai đoạn ngắn hạn như theo tháng, theo quý hay theo năm.
• Xây dựng các đầu mục chi tiết cho bộ nhận diện thương hiệu như logo, slogan, màu sắc, hình ảnh, nhân vật đại diện,… (Brand Architecture) cho các sản phẩm, dịch vụ mới.
• Quản trị các kênh truyền thông của sản phẩm hay doanh nghiệp như các kênh mạng xã hội (Fanpage, Instagram, TikTok,…), website,…
• Liên hệ và làm việc với các bên báo chí, đài truyền hình, đài phát thanh,…để thực thi hoạt động Brand Marketing theo kế hoạch đã được phê duyệt từ cấp trên.

Đọc thêm: Chi tiết hơn về Brand Executive

Ở cấp bậc Brand Manager

Đối với vị trí Brand Manager thì sẽ tập trung chuyên sâu vào việc xu thế tăng trưởng tên thương hiệu cho tên thương hiệu “ mẹ ” trong dài hạn và quản trị con người là những cấp dưới của mình, đơn cử như :

• Trao đổi và báo cáo trực tiếp các kế hoạch và kết quả liên quan đến brand với ban giám đốc hoặc các đối tác lớn của doanh nghiệp.
• Hoạch định các mục tiêu, định hướng lớn cho thương hiệu trong dài hạn, cũng như là người chốt các hướng đi cuối cùng cho các hoạt động đó.
• Nghiên cứu về thị trường, lên các kế hoạch cụ thể và chi tiết, báo cáo lên ban giám đốc và thực hiện triển khai thực thi kế hoạch.
• Đảm bảo tiến độ thực thi các hoạt động phát triển thương hiệu giữa phòng ban nội bộ với các phòng ban khác cũng như với đối tác, khách hàng được được diễn ra theo đúng tiến độ.
• Quản trị nguồn ngân sách cho hoạt động thương hiệu trong dài hạn.
• Quản trị nguồn nhân lực cho phòng ban mình.

Đọc thêm: Brand Manager là gì? Brand Manager Assistant là gì?

5 Kỹ năng Brand Marketing nào cũng cần có

Khả năng phân tích đối thủ cạnh tranh

Để làm tốt việc nghiên cứu đối thủ, những người làm Brand Marketing cần xem xét tất cả các dữ liệu liên quan đến hoạt động quản trị thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh. Thường được chia làm ba loại chính:

•  Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Có sản phẩm tương tự với sản phẩm của doanh nghiệp bạn trong cùng một ngành hàng. Ví dụ như Vinamilk, TH True Milk, Dutch Lady,… với các sản phẩm cạnh tranh lẫn nhau trong ngành hàng sữa nước. 
• Đối thủ cạnh tranh gián tiếp: Có sản phẩm khác nhưng giải quyết được vấn đề của khách hàng mục tiêu của bạn. Chẳng hạn Coca-Cola là dòng sản phẩm đồ uống có ga đóng chai giúp giải khát, tuy nhiên vẫn có nhiều sản phẩm khác giải quyết được nhu cầu đó của người tiêu dùng như các chuỗi cửa hàng cà phê như Starbuck, dạng trà đóng gói Lipton,…
• Đối thủ cạnh tranh trong tiềm thức: Thường dựa trên quan điểm của người tiêu dùng. Chẳng hạn, nhiều người có thể sẽ nghĩ rằng thay vì mua những quả cam tươi để cung cấp vitamin C thì họ có thể thay thế bằng thực phẩm chức năng.

Định vị thương hiệu

Việc xác định tên thương hiệu của doanh nghiệp là tích lũy những tài liệu quan trọng từ nghiên cứu và phân tích đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu và từ đó phát minh sáng tạo một thông điệp ngắn gọn, trực quan, nhưng độc lạ với đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp .
Việc xác định tên thương hiệu được cấu thành từ 3 thành phần chính :

• Audience: Khán giả hoặc đối tượng riêng mà thương hiệu muốn tiếp cận.
• Value props: Giá trị mà thương hiệu đang mang đến cho khách hàng. 
• Voice and persona: Cách mà thương hiệu “giao tiếp” với khách hàng.

Nếu nghiên cứu và phân tích cạnh tranh đối đầu là một trách nhiệm dựa trên tài liệu nhiều hơn, thì đây là một trách nhiệm phát minh sáng tạo, trong đó tính độc lạ là chìa khóa .

Xây dựng chiến lược thương hiệu

Một người làm Branding Marketing với kỹ năng và kiến thức và kinh nghiệm tay nghề dày dạn về kế hoạch tên thương hiệu sẽ thiết kế xây dựng những nguyên tắc toàn diện và tổng thể, để từ đó bảo vệ những kế hoạch thời gian ngắn, trung hạn và dài hạn nhằm mục đích tương hỗ vị thế tên thương hiệu cho hiện tại và tương lai .
Xây dựng chiến lượng là kỹ năng quan trọng của người làm Brand MarketingChẳng hạn, tên thương hiệu Dove với những loại sản phẩm tôn lên vẻ đẹp đích thực – “ Real Beauty ” đã cho ra đời kế hoạch của họ là sử dụng những người mẫu mang những nét đẹp khác với quy chuẩn truyền thống lịch sử, như người da màu, phụ nữ từ nhiều độ tuổi và dáng vóc khung hình khác nhau, …

Quản lý thương hiệu

Để lên kế hoạch tên thương hiệu tuyệt vời cần tư duy tổng thể và toàn diện, nhưng cũng không hề thiếu những việc làm cần tư duy ở Lever cụ thể. Người làm Brand Marketing sẽ phải có kỹ năng và kiến thức quản trị tên thương hiệu, tương quan đến việc triển khai những nguyên tắc tên thương hiệu ở Lever từng bộ phận và từng trường hợp đơn cử hơn .
Một Branding Marketing thường xử lý những câu hỏi đơn cử như :

• Việc hợp tác với KOL này để quảng bá thương hiệu có giúp ích gì cho nhãn hàng không? 
• Diễn viên này có phù hợp với thông điệp của quảng cáo này không?
• Logo, màu sắc hay thông điệp này có thực sự là cách tốt nhất để thể hiện cảm nhận và gây ấn tượng cho khách hàng mục tiêu không? .

Quản lý dự án

Người làm Branding Marketing đảm bảo tính xuyên suốt của một dự án từ giai đoạn lập kế hoạch cho đến đo lường hiệu quả truyền thông. Điều đó cần có kỹ năng quản lý dự án và tư duy hệ thống một cách logic.

Nếu không có một quy trình tiến độ chuyên nghiệp và bài bản và những thông số kỹ thuật hoàn toàn có thể phân phối rõ ràng, mọi thứ hoàn toàn có thể trở nên tồi tệ và mất trấn áp .
Kỹ năng này đặc biệt quan trọng quan trọng vì người làm Brand Marketing tiếp tục thao tác với con người với nhiều vai trò khác nhau từ nhân viên cấp dưới phong cách thiết kế đồ họa đến người làm nội dung hay đối tác chiến lược quảng cáo và người mua của tên thương hiệu, …

Brand Marketing thu nhập bao nhiêu?

Mức thu nhập trung bình cho vị trí Branding Marketing tùy thuộc vào đặc thù và khoanh vùng phạm vi việc làm cũng như quy mô của công ty, là doanh nghiệp tập đoàn lớn đa vương quốc hay những doanh nghiệp có quy mô nhỏ hơn, Start-up, …
Mức thu nhập trung bình của marketing tương đối tốt.Theo những thống kê tại Glints trải qua chính những nhà tuyển dụng đến từ rất nhiều những công ty thì mức thu nhập trung bình cho vị trí Brand Marketing như sau :

• Đối với thực tập sinh: dao động trong mức 3 – 5 triệu đồng.
• Đối với sinh viên mới ra trường hoặc chưa có kinh nghiệm trong mảng này: khoảng 8 – 10 triệu đồng.
• Với vị trí chuyên viên Branding Marketing có 1 – 2 năm kinh nghiệm: sẽ trung bình 10 – 15 triệu đồng.
• Đối với vị trí Brand Manager có kinh nghiệm từ 3 – 5 năm: sẽ có mức lương từ 14 – 22 triệu đồng.
• Brand Manager với 5 năm kinh nghiệm trở lên: mức thu nhập có thể lên đến 27 triệu đồng.

Tuy nhiên nếu bạn là một Brand Marketing tại những công ty số 1 cũng như đạt hiệu suất và mang lại tác dụng việc làm xuất sắc thì mức thu nhập hoàn toàn có thể tăng 20 – 50 % so với thống kê ở trên .

Kết luận

Qua bài viết trên, Glints hy vọng đã giúp các bạn – những ai quan tâm về công việc quản trị thương hiệu hiểu rõ hơn về Brand Marketing là gì và làm gì. Và từ đó những kiến thức có giá trị này sẽ giúp các bạn lựa chọn được hướng đi phát triển sự nghiệp sau này. 

Bài viết có hữu dụng so với bạn ?

Đánh giá trung bình 5 / 5. Lượt nhìn nhận : 1 Chưa có nhìn nhận nào ! Hãy là người tiên phong nhìn nhận bài viết. Chúng tôi rất buồn khi bài viết không có ích với bạn Hãy giúp chúng tôi cải tổ bài viết này ! Làm sao để chúng tôi cải tổ bài viết này ?

Tác Giả

Source: https://dvn.com.vn/
Category : Bản Tin DVN