7 kênh Digital Marketing phù hợp để tăng nhận biết thương hiệu
71% khách hàng tin rằng việc nhận biết được thương hiệu của sản phẩm là rất quan trọng trước khi đưa quyết định mua hàng. (theo marketingchart)
Thống kê trên đã chỉ ra việc người mua có nhận ra về tên thương hiệu của doanh nghiệp hay không là yếu tố sống còn so với nhiều doanh nghiệp .
Và trong thực tiễn, thiết kế xây dựng nhận ra tên thương hiệu vẫn là hoạt động giải trí marketing số 1 trong nhiều công ty .
Nếu trước đây, TVC, báo đài, quảng cáo banner, bảng biểu vẫn là các phương thức phổ biến được nhiều doanh nghiệp lựa chọn để phục vụ mục đích trên.
Vậy trong thời đại internet là 1 phần không hề thiếu trong đời sống mỗi người, doanh nghiệp cần sử dụng kênh nào để thiết kế xây dựng phân biệt tên thương hiệu trên thiên nhiên và môi trường trực tuyến ?
Hãy cùng SEONGON tìm hiểu và khám phá chi tiết cụ thể ở bài viết dưới đây nhé .Mục Lục
1. SEO
SEO là phương pháp online marketing tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên thông qua công cụ tìm kiếm của Google.
Bằng cách xuất hiện trên top đầu của công cụ tìm kiếm Google, website của bạn sẽ có cơ hội lớn tiếp cận đến đúng khách hàng mục tiêu khi có hơn 63% người dùng Internet tại Việt Nam tìm kiếm thông tin trên Google mỗi tuần. (theo dantri)
Việc làm SEO Tổng thể cho nhiều từ khóa thông tin, hỏi đáp khác nhau sẽ có công dụng cộng hưởng so với các từ khóa tên thương hiệu, và direct traffic .
Vì khi người mua search thông tin và gặp website của bạn đủ nhiều, thì trang của doanh nghiệp sẽ là một nguồn uy tín về chủ để họ đang chăm sóc. Thay vì search Google, họ sẽ search tên tên thương hiệu hoặc vào thẳng website của bạn .Lưu ý:
– Đối với những từ khóa tên thương hiệu, doanh nghiệp cần lên đúng trang đích, không sẽ tiêu tốn lãng phí traffic và làm giảm thưởng thức người dùng khi họ không hề tìm ra được thông tin thiết yếu .
– Doanh nghiệp hoàn toàn có thể nhận thấy sự hiệu suất cao từ các chiến dịch nhận diện tên thương hiệu trải qua các lượng search các từ khóa tên thương hiệu, lưu lượng truy vấn trực tiếp ( direct traffic )
2. Google Search Ads
Giống như SEO, Google Search Ads là một hình thức quảng cáo trên mạng tìm kiếm của Google. Tuy nhiên, thay vì phải cần thời hạn để thấy sự hiệu suất cao như SEO, Google Search Ads sẽ hoàn toàn có thể giúp website của doanh nghiệp lên TOP ngay với ngân sách tương thích .
Một báo cáo của Google chỉ ra rằng, sử dụng Google Search Ads đã giúp doanh nghiệp tăng 6,6% khả năng nhận biết thương hiệu của khách hàng.
Điều này một phần đến từ đặc thù của hình thức quảng cáo CPC ( cost per click ), khi doanh nghiệp chỉ mất tiền nếu quảng cáo được click .
Vậy nên kể cả khi không ai click vào quảng của bạn, người mua cũng đã hoàn toàn có thể nhận ra được tên website, tên thương hiệu của doanh nghiệp .
Mặc dù vậy, sử dụng Google Search Ads không phải là phương pháp chính trong việc tăng phân biệt tên thương hiệu do kênh này chỉ tương thích với những doanh nghiệp có ngân sách lớn vì cần liên tục bỏ ngân sách để duy trì sự Open trên TOP Google .Hơn nữa, thế mạnh của Google Search Ads nằm trong việc tạo ra chuyển đổi và tăng traffic về site. Nên những doanh nghiệp vừa và nhỏ chỉ nên sử dụng nếu kết hợp được
3. Google Display Network
Trong số các công cụ quảng cáo của Google, Google Display Network (GDN), hay còn gọi là quảng cáo mạng hiển thị, được xây dựng đặc biệt hiệu quả trong mục tiêu tăng nhận biết thương hiệu với 4 lý do chính:
Thứ nhất, khi doanh nghiệp lựa chọn quảng cáo với hình thức CPM (Cost per 1000 impression ), chi phí trên 1000 lần hiển thị, thì chi phí bỏ ra là tương đối thấp nếu so với các hình thức khác.
Theo kinh nghiệm tay nghề của SEONGON, đa phần các ngành sẽ có chỉ có ngân sách vài nghìn đồng cho 1000 lần hiển thị .
Theo BrandsVietnam, chỉ có ngành dịch vụ địa phương chịu góp vốn đầu tư lớn lên tới 118 đ / lượt hiển thị. Còn với các ngành còn lại khá thấp chỉ từ 2.9 đ đến 50 đ / lượt hiển thị .Thứ hai, với việc được sử dụng banner hình ảnh trong nội dung quảng cáo, thương hiệu của bạn trở nên nổi bật và dễ nhớ hơn trong tâm trí khách hàng.
Thứ ba, với khả năng nhắm chọn đối tượng mục tiêu tương đối chính xác, quảng cáo GDN sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng các khách hàng tiềm năng.
Cuối cùng, hình thức quảng cáo này cho phép bạn thực hiện tiếp thị lại (remarketing) đối với những người đã vào website. Việc này không chỉ trực tiếp giảm chi phí trên mỗi lượt hiển thị mà còn giúp đưa quảng cáo của bạn tiếp cận 1 khách hàng với tần suất cao.
Để khi đến bước ra quyết định hành động mua hàng, doanh nghiệp dịch vụ của bạn luôn nằm trong tâm lý của người mua ( Top of minds ). Đây là một yếu tố rất quan trọng trong việc người mua có chọn bạn hay không .
Các định dạng quảng cáo trên mạng hiển thị GDN
4. Youtube
Hơn 45 triệu người dùng Việt Nam/ 2 tỷ người sử dụng trên toàn thế giới biến Youtube là mạng tìm kiếm lớn thứ 2 chỉ sau Google.
57% người dùng được khảo sát cho thấy muốn nhìn thấy nhiều nội dung video hơn từ các doanh nghiệp chứng
Người xem video nhớ đến hơn 95% nội dung quảng cáo nếu so với 10% của quảng cáo chỉ toàn chữ (wordstream)
Tất cả những thông số kỹ thuật trên chứng tỏ Youtube là một kênh đặc biệt quan trọng tiềm năng cho các nhà quảng cáo, tương thích cho nhiều tiềm năng khác nhau và không riêng gì trong việc ngày càng tăng nhận ra tên thương hiệu .
Với Youtube, doanh nghiệp có 2 cách để ngày càng tăng phân biệt tên thương hiệu :
- Xây dựng nội dung hữu ích trên channel riêng của doanh nghiệp
- Tận dụng hình thức quảng cáo trả phí trên Youtube
Lưu ý:
– Với quảng cáo trả phí từ Youtube, hãy nỗ lực lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người mua và làm điển hình nổi bật tên thương hiệu trong 5 s tiên phong. Vì so với mô hình quảng cáo 30 s, nếu người dùng skip trong 5 s tiên phong bạn sẽ không phải trả phí cho lượt xem đó, những người dùng vẫn biết về tên thương hiệu của bạn .
5. Social Media
Gia tăng phân biệt tên thương hiệu không hề bỏ lỡ các hình thức marketing trên Social Media .
Đặc biệt là Facebook, khi đây là mạng xã hội thông dụng nhất tại Nước Ta với hơn 57 % dân số Nước Ta sử dụng, trải dài trong mọi độ tuổi từ 13 đến trên 65, trong đó độ tuổi từ 18 – 34 chiếm nhiều nhất. Xếp theo sau hoàn toàn có thể kể đến như Zalo, Instagram, hay Linkedin .
Tuy nhiên, dù có vẻ như như Facebook hoàn toàn có thể tương thích cho mọi đối tượng người tiêu dùng nhưng tùy theo từng mô hình loại sản phẩm dịch vụ khác nhau mà doanh nghiệp hoàn toàn có thể chọn các kênh social truyền thông khác .
Ví dụ như nếu dịch vụ, loại sản phẩm thiên về lifestyle như nhà hàng siêu thị, du lịch, thời trang thì Instagram nên được sử dụng khi đây là một trang chuyên về san sẻ hình ảnh, và tập trung chuyên sâu đông hòn đảo giới trẻ .Tương tự như vậy, nếu bạn muốn làm video thiên về giải trí hãy đến với Tik Tok. Hay thiên về các sản phẩm B2B, việc làm hãy qua linkedin.
Điều quan trọng vẫn là bạn cần am hiểu về người mua của mình. Biết họ thích gì và hay Open trên thiên nhiên và môi trường nào để lựa chọn kênh và thiết kế xây dựng nội dung quảng cáo tương thích .
Một số cách giúp tăng nhận diện tên thương hiệu thông dụng trên mạng xã hội hoàn toàn có thể kể đến như :
- Mini game tăng tương tác
- Sử dụng các hình thức quảng cáo trả phí của chính mạng xã hội đó.
- Booking quảng cáo các page, group với lượng người theo dõi đông đảo.
Mini game là phương thức tận dụng tính năng chia sẻ trên MXH để tăng nhận biết thương hiệu
6. Đặt bài PR trên báo điện tử
Trước khi có cả khái niệm về trực tuyến marketing, đặt bài PR trên báo chí truyền thông đã là một kênh rất phổ cập để kiến thiết xây dựng nhân biết về tên thương hiệu .
Khi internet bùng nổ, báo giấy dần thoái trào thì các mô hình báo mạng lại nổi lên. Và hành vi trực tuyến hàng ngày của nhiều dân cư Nước Ta vẫn không hề thiếu việc “ đọc báo ”Chính vì thế nên việc booking các bài PR báo chí vẫn có hiệu quả trong việc tăng nhận biết thương hiệu.
Báo giá đặt bài PR trang chủ trên cafebiz.net
Không chỉ vậy, việc có 1 bài đăng trên các báo nổi tiếng tại Việt Nam như dantri.vn hay vnexpress.vn sẽ còn giúp tăng tính chính danh và độ uy tín của thương hiệu.
Nếu khách hàng có thể mạng xã hội để xem thông tin review, ý kiến trái chiều cho 1 thương hiệu thì đối với loại hình báo chí, đây sẽ là kênh thông tin để khách hàng tìm chứng minh về sự uy tín của thương hiệu.
Nếu loại sản phẩm không tốt, hay có tín hiệu lừa đảo, scandal, v.v thì rất khó để doanh nghiệp hoàn toàn có thể book bài trên báo. Ví dụ như công ty Monsanto năm 2017, khi doanh nghiệp dính líu đến scandal mẫu sản phẩm có chứa yếu tố gây biến hóa gien. Gần như không một trang báo uy tín nào lúc đó đồng ý cho đăng bài PR cho doanh nghiệp này trên báo của mình .
7. KOLs
KOLs là viết tắt của Key Opinion Leaders để chỉ những người là chuyên gia, có chuyên môn, am hiểu sâu trong một lĩnh vực nhất định và tạo được sự ảnh hưởng tới nhiều người.
Ví dụ như anh Mai Xuân Đạt – sẽ là KOL trong mảng Google nói riêng và hội đồng Digital Marketing nói chung .
Theo Searchengineland, 88 % người tiêu dùng, tin cậy vào review trực tuyến của một KOLs, và 72 % người nói rằng, các nhận xét tích cực sẽ là tác nhân giúp họ tin yêu một tên thương hiệu .
Vậy nên, trong thời gian lúc bấy giờ, KOLs đang được nhiều doanh nghiệp lựa chọn là 1 trong những giải pháp trong việc kiến thiết xây dựng phân biệt tên thương hiệu cho người mua bởi tính cá thể hóa trong nội dung, giúp tạo sự lôi cuốn thân thiện trong thông điệp và quan trọng hơn là hoàn toàn có thể tiếp cận được đúng đối tượng người tiêu dùng người mua .
KOLs dù hoàn toàn có thể Open ở cả 2 môi trường tự nhiên trực tuyến và offline, nhưng trong thời đại số, KOLs và mạng xã hội thường được đi liền với nhau khi phần nhiều KOLs đang hoạt động giải trí trên đây .Một số yếu tố cần quan tâm khi chọn KOLs:
– Độ nổi tiếng của KOL: người đó có được đông đảo công chúng theo dõi hay không? người hâm mộ của KOL có phải khách hàng mục tiêu của bạn hay không
– Sự liên quan của KOL đối với thương hiệu của bạn: bạn không thể lấy một chuyên gia về y tế đề làm KOL cho ngành luật được. Hơn nữa, các thông tin khác như thương hiệu cá nhân, quan niệm sống, thông tin nhân khẩu học, cách phát ngôn, v.v cung cần có sự tương đồng với thương hiệu doanh nghiệp
– Cảm xúc của công chúng đối với KOL: công chúng mục tiêu có cái nhìn tích cực hay tiêu cực đối với KOL? Kể cả khi họ là chuyên gia trong ngành nhưng vì có đời tư hay lối sống không lành mạnh nên thương hiệu có thể bị nhận lại những cái nhìn không mấy thiện cảm nếu quyết định hợp tác với họ.
Case Study – Giải pháp tăng nhận biết thương hiệu toàn diện cho ngành du lịch
Để hiểu rõ hơn về cách vận dụng các kênh trên trong thực tiễn, bạn hoàn toàn có thể xem case study về chiến dịch tăng nhận ra tên thương hiệu mà SEONGON đã thực thi cho người mua KTO sau đây .
Giới thiệu tổng quan
Đầu tiên, KTO không phải là một đơn vị chức năng kinh doanh thương mại về du lịch, tiềm năng lớn nhất của tổ chức triển khai là tiếp thị hình ảnh, tên thương hiệu cho du lịch Nước Hàn tại Nước Ta một cách thật sự hiệu suất cao, gián tiếp tương hỗ được các Agency chuyên về du lịch Nước Hàn tại đây lôi cuốn được người mua tiềm năng .
Từ đề bài đó, SEONGON đã tương hỗ KTO thiết kế xây dựng được một bản kế hoạch Online Marketing chi tiết cụ thể tập trung chuyên sâu vào việc thiết kế xây dựng nhận ra về du lịch Nước Hàn tới người mua tiềm năng tại Nước Ta .
Các quyết định hành động về lựa chọn kênh, xác lập đối tượng người tiêu dùng, KPI đều dựa trên những nghiên cứu và điều tra, nghiên cứu và phân tích cụ thể về hành trình dài ra quyết định hành động của người mua tiềm năng cũng như kinh nghiệm tay nghề triển rất nhiều dự án Bất Động Sản tương tư .Xem chi tiết Case Study
1. Mục tiêu của chiến dịch
Quảng bá hình ảnh du lịch Nước Hàn tới các khách du lịch tiềm năng tại Nước Ta
2. Thông điệp:
Du lịch Nước Hàn – Cảm nhận sự độc lạ
3. KPIs và kết quả đạt được:
Lời kết
Trên đây SEONGON đã trình làng đến các bạn 7 phương pháp thông dụng và tương thích nhất để thiết kế xây dựng phân biệt tên thương hiệu trên thiên nhiên và môi trường trực tuyến .
Để lựa chọn được kênh tương thích với doanh nghiệp của mình, điều quan trọng nhất bạn vẫn cần hiểu rõ về người mua và hành vi của họ trên từng quá trình và các kênh khác nhau .
Nếu bạn cần sự tư vấn thêm về yếu tố lựa chọn kênh, hãy để SEONGON giúp bạn .Với kinh nghiệm nhiều năm thực hiện hàng trăm chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu cho nhiều khách hàng ở nhiều ngành nghề khác nhau. SEONGON hiểu rõ cần phải làm gì để mang lại lợi ích tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Đây là bài viết #2 trong chuỗi “Hướng dẫn triển khai làm online marketing từ A – Z cho doanh nghiệp Việt Nam”.
Một series các bài viết với mục tiêu giúp đỡ các doanh nghiệp chưa làm digital marketing có thể dễ dàng tìm được phương pháp và hướng đi đúng đắn khi triển khai hoạt động marketing trên môi trường online.
Bạn có thể đọc các bài khác tại đây:
Bài 1 – 4 cách xây dựng nhận diện thương hiệu trên môi trường online cho doanh nghiệp
Bài 3 – 6 phương pháp marketing trực tuyến doanh nghiệp cần phải biết
Source: https://dvn.com.vn/
Category : Bản Tin DVN
