Câu chuyện đằng sau những sticker được tặng kèm từ Apple
Và theo thời gian, Apple phát triển mạnh hơn, đồng thời việc marketing của hãng cũng phát triển theo. Apple bắt đầu ra mắt những sản phẩm cực kì nổi tiếng của mình như iPod, Macbook (chiếc notebook cực kì nổi tiếng trong giới học sinh sinh viên vào những năm 2006 2007). Apple không còn là kẻ yếu thế nữa! Và thay vào đó, họ trở thành “cool kids” (tạm dịch là những đứa trẻ tuyệt vời nhé).
Hãy nhớ lại chiến dịch quảng cáo “Get a Mac” vào năm 2006. Trong chiếc quảng cáo đó, đã có hai nhân vật tượng trưng cho hai thể loại máy tính là Mac và PC. Mac thì trẻ, khoẻ, ngầu và phóng khoáng. Còn PC thì trông mọt sách, mặc đồ kín bưng và khá cứng nhắc. Ý Apple muốn nói với những khách hàng là chiếc máy tính của bạn quyết định cách người ta nhìn nhận về bạn. Và nếu bạn muốn mình trở nên thật “cool”, bạn nên mua Mac. Và việc tặng kèm sticker để người ta trưng ra cũng là một phần trong ý niệm đó, ngoài ra còn giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu. (Kiểu bạn có thể dán logo Apple để chứng tỏ mình là một phần của “hội những người cool ngầu xài đồ Apple”)
Nhưng dù bạn sử dụng những chiếc sticker đó để thể hiện tình yêu của mình dành cho hãng, hay chỉ trưng ra để cho đẹp, thì cả hai điều trên đều phục vụ cho một mục đích duy nhất: quảng cáo miễn phí cho Apple.
Thêm nữa, vào những ngày đầu khi ra mắt chiếc máy tính cá nhân đầu tiên của hãng là chiếc Apple I (Apple 1), những lời khen truyền miệng là yếu tố chính làm nên sự nổi tiếng của chiếc máy này. Và từ đó nó tạo điều kiện ủng hộ cho sự ra mắt của Apple II và Macintosh.
Apple luôn hiểu được rằng sự lan truyền hữu cơ bằng truyền miệng luôn là cách tốt nhất để quảng cáo. Như kiểu nếu chúng ta nghe người thân của mình khoe về việc mới sắm một chiếc Macbook hay một sản phẩm Apple mới sẽ có tác động tốt hơn nhiều với việc bạn xem một chiếc quảng cáo trên TV chỉ có vài giây. Và việc thấy nhiều người xung quanh ta dán những chiếc sticker Apple ở khắp nơi sẽ mang đến một minh chứng xã hội là phải có một cái gì đó, một điều gì đó tốt về sản phẩm của hãng này, khi mà có quá nhiều người cảm thấy tự hào khi được là người dùng của hãng.
Nhưng để đến được chừng này, Apple đã từng là một kẻ yếu thế hơn rất nhiều so với các đối thủ, nhiều năm về trước (điển hình là IBM chẳng hạn). Vậy nên việc thể hiện sự ủng hộ cho Apple bằng cách trưng ra những chiếc stickers của mình ở khắp nơi, là một dấu hiệu để cho người khác thấy được rằng bạn đang ủng hộ hết mình cho kẻ yếu hơn. Điều này giúp ích rất nhiều cho việc củng cố sức mạnh cạnh tranh cho hãng.
