Daewoo thành công nhờ ‘đội lốt’ Chevrolet
Trong vòng 5 năm, doanh thu của GM Daewoo vọt lên từ 300.000 xe mỗi năm lên số lượng 1,3 triệu, gấp hơn 4 lần. Trong số đó, rất nhiều mẫu gắn mác Chevrolet, một tên thương hiệu nằm trong tập đoàn lớn khổng lồ General Motors. Nhờ bán tốt, lệch giá của hãng xe Nước Hàn tăng mạnh từ 4 tỷ USD năm 2003 lên 15 tỷ USD vào 2007 .
 |
Chevrolet Captiva, một trong những mẫu xe rất thành công của GM Daewoo. Ảnh: Carpage. Bạn đang đọc: Daewoo thành công nhờ ‘đội lốt’ Chevrolet |
Không dừng lại ở đó, GM Daewoo còn có kế hoạch nâng doanh thu lên 2 triệu xe, lệch giá 20 tỷ USD và doanh thu 1 tỷ USD. ” Chúng tôi đang đóng vai trò quan trọng trong kế hoạch của GM “, Tổng giám đốc kiêm Giám đốc điều hành quản lý GM Daewoo Michael Grimaldi nói .
Hiện tại, nhà phân phối Nước Hàn giữ vị trí then chốt trong kế hoạch tăng trưởng, thậm chí còn tăng trưởng vượt bậc của General Motors tại những thị trường mới nổi như Trung Quốc, Ấn Độ, Nga và Brazil, nơi công nghiệp ôtô đang bùng nổ .
Điều này dễ hiểu vì General Motors đang làm mọi cách để giữ ngôi vị số 1 quốc tế, vốn đang bị Toyota rình rập đe dọa chiếm ngôi trong một, hai năm tới .
Sự khôn ngoan và sáng suốt của General Motors bộc lộ ở việc gắn tên thương hiệu Chevrolet cho những mẫu xe mà GM Daewoo sản xuất. Việc sử dụng hình ảnh Chevrolet khiến Daewoo được lợi về mặt tên thương hiệu, uy tín cho những mẫu xe từ hạng nhỏ tới thể thao đa dụng SUV.
Đặc biệt, logo Chevrolet chỉ được gắn cho xe xuất khẩu, còn tại Hàn Quốc GM Daewoo vẫn sử dụng logo của mình. Trong khi đó, có tới 90% lượng xe Daewoo được xuất khẩu hoặc lắp ráp CKD ở 150 thị trường trên thế giới.
Theo hãng nghiên cứu và điều tra J.D. Power, những thị trường lớn nhất của ” Chevrolet Phương Đông ” là Trung Quốc, Nga và Mỹ. Trung Quốc, thị trường lớn thứ hai quốc tế, GM Daewoo bán tới 368.000 xe, trong tổng số hơn 1 triệu chiếc của General Motors. Như vậy cứ 4 xe mà GM bán ra thì có một chiếc của Daewoo .
Người tiêu dùng Nga tiêu thụ 227.000 chiếc, chiếm 17,6 % doanh thu GM Daewoo năm 2007. Tiếp đến là Mỹ với 8,5 %. Ở quê nhà, GM Daewoo chỉ bán được 100.000 xe, chiếm vỏn vẹn 7,9 % .
GM Daewoo mở màn bán mẫu Captiva dưới tên thương hiệu Chevrolet tại Nước Ta vào 2006 và ngay lập tức thành công xuất sắc. Sau đó, chiếc Chevrolet Vivant cũng đang chạy khách với lượng đặt xe ngày càng tăng .
Theo quy định của GM, Việt Nam và Hàn Quốc là hai nước còn sản xuất những mẫu xe mang thương hiệu Daewoo. Ở Australia và New Zealand, những chiếc xe này gắn thương hiệu Holden.
General Motors hiện đang năm 51 % CP của GM Daewoo. Các đối tác chiến lược khác là Ngân hàng tăng trưởng Nước Hàn ( 28 % ), Suzuki ( 11 % ) và ôtô Thượng Hải SAIC ( 10 % ) .
Nguyễn Nghĩa (Theo Detroit Free News)
Source: https://dvn.com.vn
Category : Daewoo
