Lịch sử thương hiệu AEG [Hành trình 130 năm] “ngôi vương”

Lịch sử thương hiệu AEG [Hành trình 130 năm]

Lịch sử các mốc thời gian phát triển của thương hiệu AEG diễn ra như thế nào? Các chiến lược tập trung TTI ra sao để có được “ngôi vương” cho đến ngày nay? 

Cùng EVBN khám phá lịch sử dân tộc từ thời mới khởi đầu tăng trưởng tên thương hiệu AEG nhé !

Các chuyên gia từ năm 1898

Kể từ khi thành lập, AEG POWERTOOLS đã dẫn đầu trong việc phát triển sản phẩm mới. Bằng cách giới thiệu những chiếc máy khoan có thể vận chuyển đầu tiên vào năm 1898, những chiếc máy khoan cầm tay đã ra đời. Hơn 100 năm sau, AEG vẫn đang cung cấp cho người dùng chuyên nghiệp các giải pháp sáng tạo, mạnh mẽ…

Pháp luật powertool

Việc TTI mua lại mảng kinh doanh dụng cụ điện và phụ kiện của Atlas Copco vào năm 2005 đã mang lại cho Tập đoàn không phải một mà là hai thương hiệu đánh bại thế giới trong lĩnh vực dụng cụ điện chuyên nghiệp. Cùng với Milwaukee, AEG Powertools đã mang lại cho TTI một ổn định được công nhận trên toàn cầu về các sản phẩm hiệu suất cao, có sức hấp dẫn mạnh mẽ đối với các chuyên gia xây dựng và thợ.

Dựa trên di sản Đức của tên thương hiệu và lịch sử dân tộc thay đổi vĩnh viễn trong cả loại sản phẩm và phong cách thiết kế, AEG đã giúp tăng cường sự hiện hữu toàn thế giới của TTI, đặc biệt quan trọng là ở Châu Âu, trong khi TTI góp vốn đầu tư và tái định vị kế hoạch của AEG từ nghành nghề dịch vụ DIY trở lại nguồn gốc như một tên thương hiệu chuyên nghiệp đã tạo nên sức mạnh tổng hợp để từ đó tiến lên trong tương lai .

Công nghiệp hóa nhiên liệu

Lịch sử của Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft (General Electric Company), được biết đến nhiều hơn trên khắp thế giới ngày nay với tên gọi thương hiệu AEG, kéo dài hơn 120 năm và không chỉ bao gồm một di sản đột phá trong các công cụ và kỹ thuật điện mà còn đóng vai trò hình thành trong việc thiết lập lĩnh vực thiết kế công nghiệp thông qua sự kết nối với nhà thiết kế đa tài người Đức Peter Behrens.

Ban đầu được thành lập vào năm 1883 với tên gọi Deutsche Edison-Gesellschaft (DEG), công ty lấy tên là AEG vào năm 1887. Người sáng lập công ty Emil Rathenau (1838-1915) là người quan tâm đến hiệu quả và là một trong những người đầu tiên đưa vào sản xuất dây chuyền lắp ráp Tới Đức. Một người không nghĩ gì đến việc tự mình làm việc 15 giờ mỗi ngày, Rathenau đã thúc đẩy công ty tiến lên trong lĩnh vực công nghệ điện tử, đặt ra mục tiêu đổi mới và hợp lý hóa quy trình công nghiệp.

Trong khi loại sản phẩm tiên phong dưới tên thương hiệu AEG là bóng đèn điện, công ty cũng đang tò mò tiềm năng của những thiết bị khác nhau sử dụng điện. Vào cuối thế kỷ 19, Đức đang công nghiệp hóa nhanh gọn. Sản xuất than, sắt và thép mở màn sánh ngang với Vương quốc Anh, vương quốc đầu ngành công nghiệp. Ngành đóng tàu tăng trưởng mạnh và ngành công nghiệp xe hơi được nhìn nhận cao đang được thực thi .
Trong những ngành công nghiệp điện, nước này đã trở thành quốc gia tiên phong về công nghệ tiên tiến mới. Ngành đóng tàu tăng trưởng mạnh và ngành công nghiệp xe hơi được nhìn nhận cao đang được thực thi. Trong những ngành công nghiệp điện, nước này đã trở thành quốc gia tiên phong về công nghệ tiên tiến mới .

Ngành đóng tàu tăng trưởng mạnh và ngành công nghiệp xe hơi được nhìn nhận cao đang được triển khai. Trong những ngành công nghiệp điện, nước này đã trở thành quốc gia tiên phong về công nghệ tiên tiến mới. Với quy trình công nghiệp hóa, nhu yếu về những công cụ tốt hơn để tương hỗ lực lượng lao động sản xuất tàu, xe hơi và máy móc để thôi thúc sự bùng nổ công nghiệp, tạo ra một thời cơ thị trường mới .
Sự nâng cấp cải tiến đó không chỉ giúp AEG trở thành một cường quốc công nghiệp đang nổi lên với những quyền lợi khác nhau, từ kỹ thuật nguồn năng lượng điện và vận tải đường bộ đến thiết bị gia dụng, nó còn mở ra tiềm năng phân phối cho những doanh nghiệp khác những mẫu sản phẩm như vậy .
Năm 1898, AEG ra mắt chiếc máy khoan điện di động tiên phong. Nó nặng 7,5 kg và hoàn toàn có thể khoan những lỗ dài tới 6 mm trên thép. Mang tính di động đến quốc tế lắp ráp công nghiệp đã chứng tỏ một sự thay đổi năng động đã đến lúc .
Vào đầu thế kỷ mới, dụng cụ điện AEG đã trở thành nhà bán hàng toàn thế giới và cam kết của công ty trong việc phân phối những dụng cụ điện chất lượng cao để sử dụng chuyên nghiệp trong thiết kế xây dựng, chế biến gỗ và sử dụng công nghiệp vẫn được duy trì ở đây .

Nhận dạng doanh nghiệp Pioneering

AEG không chỉ dẫn đầu về loại mẫu sản phẩm mà nó sản xuất mà còn là cách nó trình diễn chúng. Năm 1907, công ty đã thuê Peter Behrens ( 1868 – 1940 ) làm cố vấn thẩm mỹ và nghệ thuật sau khi thành công xuất sắc lần tiên phong liên kết kinh doanh phong cách thiết kế tài liệu quảng cáo .
Behrens, một trong những bộ óc phát minh sáng tạo có ảnh hưởng tác động nhất trong thời đại của ông, là nhà phát minh sáng tạo số 1 trong nghành hội họa, phong cách thiết kế đồ họa và kiến ​ ​ trúc, tác phẩm của ông đã liên tục vang vọng qua nhiều thế hệ cho đến thời gian hiện tại. Trong số nhiều người cùng thời mà ông truyền cảm hứng có Walter Gropius, người sáng lập trường Bauhaus, và nhà phong cách thiết kế kiêm kiến ​ ​ trúc sư người Thụy Sĩ Le Corbusier .
Trong việc làm của mình cho AEG trong bảy năm tiếp theo, Behrens đã tận thưởng sự góp sức thoáng rộng đưa anh ta từ phong cách thiết kế loại sản phẩm đến tài liệu quảng cáo và thậm chí còn cả những tòa nhà nhà máy sản xuất cải tiến vượt bậc như AEG Turbinenhalle ở Berlin, được làm bằng thép, bê tông và một bức tường ngăn cách của thủy tinh. Thiết kế của anh ấy cho những thiết bị điện sử dụng những thành phần tiêu chuẩn hóa cho phép chúng hoàn toàn có thể hoán đổi cho nhau, bổ trợ vào việc hợp lý hóa .
Ông cũng xử lý yếu tố phong cách thiết kế phòng bán hàng cũng như tài liệu quảng cáo và hạng mục. Trong số những khái niệm mang tính cách mạng mà Behrens đưa ra trong quy trình thao tác với AEG là hình thức cũng như công dụng là một cách quan trọng để lôi cuốn người mua .

Phá vỡ những quy ước ngày đó chỉ dựa vào năng lực kỹ thuật của mẫu sản phẩm, Behrens nói : “ Thiết kế không phải là trang trí những hình thức công dụng – nó là việc tạo ra những hình thức tương thích với đặc tính của vật thể và cho thấy những công nghệ tiên tiến có lợi thế ”. Một yếu tố quan trọng là logo AEG, đã trải qua một số ít lần tăng trưởng dưới thời Behrens .

Các phong cách thiết kế mới tập trung chuyên sâu vào sự phối hợp giữa nghệ thuật và thẩm mỹ và công nghiệp, phối hợp kiểu chữ cổ, những đường nét đơn thuần, thật sạch và hình thức hình học làm giảm sự bùng cháy rực rỡ bên ngoài của logo Art Nouveaustyle trước kia của công ty để tập trung chuyên sâu một cách tượng trưng vào sức mạnh, quyền lực tối cao và hiệu suất cao của AEG và thời đại công nghiệp .

Từ khái niệm này và công việc của mình trong toàn bộ công ty, Behrens đã có thể phát triển một cách tiếp cận nhất quán dẫn đến giao diện và cảm nhận có thể nhận biết được cho các sản phẩm, vật liệu và tòa nhà liên quan đến AEG. Việc tạo ra một bản sắc công ty thống nhất như vậy là vô song vào thời điểm đó. Nhưng sức mạnh của một nhân vật như vậy để hỗ trợ các mục tiêu kinh doanh của công ty và thúc đẩy sự công nhận và lòng trung thành của người tiêu dùng đã nhanh chóng được công nhận.

Điều này sau cuối đã dẫn đến sự tăng trưởng của những tên thương hiệu trong những ngành công nghiệp trên toàn quốc tế trong khi bản thân Behrens hiện được coi là cha đẻ của phong cách thiết kế công nghiệp và truyền thống doanh nghiệp .

Công nghệ tiên tiến

Khi sự quan tâm của công ty được tập trung chuyên sâu nhiều hơn vào sự phối hợp giữa công nghệ tiên tiến và phong cách thiết kế, những cải tiến vượt bậc về ảnh hưởng tác động vĩnh viễn đã xảy ra trong quy trình tăng trưởng dụng cụ điện. Năm 1908, AEG sản xuất chiếc máy khoan cầm tay tiên phong có báng súng lục, một phong cách thiết kế giúp người dùng linh động hơn và vẫn là một trong những loại công cụ thông dụng nhất lúc bấy giờ .
Những văn minh hơn nữa đã tận mắt chứng kiến ​ ​ những cuộc tập trận có kiểm soát và điều chỉnh vận tốc được trình làng và vào những năm 1920, những công cụ điện tiên phong có động cơ vạn năng. Nhẹ hơn và thích hợp với những dòng điện khác nhau, dòng điện thứ hai đã giúp nâng cao khét tiếng của AEG so với những công cụ hiệu suất tiên tiến và phát triển giúp nâng cao năng lực của người dùng và do đó hiệu suất của nó .
Vào đầu những năm 1930, năng lượng sản xuất đã được lan rộng ra tại AEG Berlin và một nhà máy sản xuất sản xuất dụng cụ chuyên sử dụng được xây dựng ở Winnenden, gần Stuttgart, để giúp việc lan rộng ra liên tục diễn ra. Khu vực xung quanh Stuttgart vào thời gian đó là một TT công nghệ tiên tiến đầy cảm hứng, từ những ngành công nghiệp xe hơi số 1 của Đức, gồm có Daimler, Mercedes-Benz và Porsche, đến nhà phân phối ống kính và máy ảnh Zeiss và những đơn vị sản xuất dụng cụ điện Fein và Metabo .

Tại AEG, những năm sau khi lan rộng ra chắc như đinh đã được chứng tỏ là những năm phát minh sáng tạo. Công ty đã sản xuất những mũi khoan điện cách điện kép tiên phong bảo vệ người dùng khỏi bị điện giật. Nó đã ra đời chiếc búa tiên phong của mình, chiếc EH 200 quay / cắt 5,5 kg, và những máy mài thẳng và máy đánh bóng ngay sau đó .
Nguyên tắc doanh nghiệp chỉ huy của AEG cũng được đặt ra : sự tăng trưởng liên tục của công nghệ tiên tiến phát minh sáng tạo cho những giải pháp mưu trí Giao hàng những chuyên viên trong ngành công nghiệp và thương mại .
Sau Chiến tranh quốc tế thứ hai, công ty đã mất hầu hết những cơ sở sản xuất đặt tại Khối phía Đông mới được xây dựng nhưng hoạt động giải trí sản xuất đã khởi đầu trở lại ở Tây Đức, gồm có cả Stuttgart .
Với sự phục sinh và tăng trưởng vượt bậc trong nghành nghề dịch vụ kiến thiết xây dựng của Đức trong những năm 1960 và 1970, sự thay đổi mới trong hình thức khoan bộ gõ đã Open, với AEG Powertools tiến lên vị trí số một trong phân khúc này. Một xí nghiệp sản xuất văn minh mới cũng được mở tại Winnenden, với hiệu suất 20.000 dụng cụ mỗi ngày để nâng cao hơn nữa năng lượng sản xuất .
Máy khoan búa quay cơ học nhẹ hơn để Giao hàng cho hiệu suất khoan nâng cao khi ngành kiến thiết xây dựng tăng trưởng và máy khoan búa điện tử với tinh chỉnh và điều khiển điện tử toàn sóng là một trong những bước nhảy vọt về công nghệ tiên tiến của AEG trong thời kỳ này. Công ty cũng đã thiết lập một xí nghiệp sản xuất công cụ điện cực kỳ văn minh ở Connecticut, Hoa Kỳ để phân phối cho thị trường chuyên nghiệp ở đó .
Đến những năm 1980, AEG đã tích hợp công nghệ tiên tiến vi chip vào những mẫu sản phẩm của mình và mở màn đi tiên phong trong thị trường không dây với Hệ thống Accu 2000. Một thành tựu đặc biệt quan trọng điển hình nổi bật là tuốc nơ vít khoan không dây được sản xuất riêng cho những thiên chức Tàu con thoi của NASA. Năm 1984, phi hành gia Bruce McCandless đã sử dụng tuốc nơ vít trên một trong những chuyến du hành ngoài hành tinh của mình, cách Trái đất 350 km .

Tuy nhiên, AEG với tư cách là một tập đoàn lớn đã mở màn gặp khó khăn vất vả trong toàn cảnh lo lắng về kinh tế tài chính và sự cạnh tranh đối đầu nóng bức, và vào năm 1991, AEG Powertools trở thành một phần của tập đoàn lớn Atlas Copco ( AEG là một công ty sản xuất đã bị giải thể vào năm 1996 ). Gia nhập nhà chỉ huy toàn thế giới của Thụy Điển về những công cụ chuyên nghiệp và công nghiệp vào năm 1991, AEG Powertools liên tục tạo ra những thay đổi quý phái quốc tế trong nghành nghề dịch vụ của mình .
Công nghệ FIXTEC của AEG dành cho ghép hình đã tạo ra một mạng lưới hệ thống đổi khác nhanh gọn giúp người dùng thuận tiện đổi khác những phụ kiện. Multihammer Pneumatic 3000 Super X2 đưa công ty lên vị trí số 1 quốc tế trong phân khúc búa quay hai vận tốc, cung ứng nhiều mô-men xoắn hơn và vận tốc lớn hơn, đồng thời lưu lại sự sinh ra của bánh răng hành tinh cho búa. Một loạt công cụ vàng kỷ niệm là cũng được đưa ra vào năm 1998 để kỷ niệm một trăm năm công cụ điện của AEG. Đến năm 2003, AEG đã hoàn toàn có thể phân phối hơn 100 công cụ hiệu suất cao và một loạt những phụ kiện với hơn 2.500 mẫu sản phẩm .

Tập trung TTI

Di sản năng động như vậy và sự góp sức cho chất lượng và hiệu suất đã khiến AEG trở thành một mẫu sản phẩm rất tương thích với TTI khi mua lại bộ phận dụng cụ điện của Atlas Copco vào năm 2005. AEG cũng được cho phép TTI tăng cường năng lực phân phối và tiếp thị trên khắp châu Âu .

Trước khi gia nhập TTI,  AEG POWERTOOLS  đã hướng tới định vị là một thương hiệu DIY nhưng kể từ đó nó đã không còn tập trung để tập trung vào thị trường chuyên nghiệp. Tác động của khả năng ấn tượng của TTI trong việc tích hợp phát triển sản phẩm và mở rộng hoạt động đã liên tục diễn ra kể từ năm đầu tiên AEG Powertools gia nhập Tập đoàn.

Năm 2006, những loại sản phẩm bổ trợ đã được đưa vào, cùng với việc phân phối mới tại những thị trường hiện có và lan rộng ra sang những khu vực địa lý khác gồm có Đông Âu, Trung Đông và Nam Phi .

Một bước phát triển quan trọng khác là sự hồi sinh thương hiệu vào năm 2009 chứng kiến ​​công ty sử dụng màu cam rực rỡ để mang đến một diện mạo mới cùng với quá trình phát triển sản phẩm của mình. Được đặt ra bởi sự phát triển bản sắc doanh nghiệp của Behrens tại AEG một thế kỷ trước đó và được các công ty trên toàn thế giới áp dụng kể từ đó, việc tái xây dựng thương hiệu đã hình thành trên toàn bộ phạm vi thiết kế của mình từ phát triển sản phẩm đến tài liệu truyền thông, danh mục và hàng hóa.

Sức mạnh và đậm chất ngầu được nhấn mạnh vấn đề cùng với sự tập trung chuyên sâu vào chất lượng và những công cụ mang lại hiệu suất số 1 đồng thời được phong cách thiết kế để dễ sử dụng. Các mẫu sản phẩm được ra mắt trong quy trình tái thiết kế xây dựng tên thương hiệu gồm có khoanh vùng phạm vi công cụ công thái học nhỏ gọn 12V tiên tiến và phát triển dựa trên nền tảng pin lithium-ion và khoanh vùng phạm vi 18V can đảm và mạnh mẽ dành cho thợ làm nghề ; một hạng mục góp vốn đầu tư chế biến gỗ được hồi sinh ; và hai kg SDS cộng với búa mới .

Thông qua sự kết hợp lịch sử đặc biệt giữa sự dẫn đầu về thiết kế và chuyên môn về công nghệ, hình thức và chức năng,  AEG POWERTOOLS  đã tạo dựng được sự hiện diện có ảnh hưởng và danh tiếng về sự đổi mới và hiệu suất vững chắc trong những điều kiện thử nghiệm nhất.

Khi việc tái xây dựng thương hiệu cho thấy, được thúc đẩy bởi sự lãnh đạo thành công của TTI, công ty có vẻ như sẽ nhanh chóng tiến tới những thành tựu tiên phong hơn nữa. Và điều này sẽ đảm bảo rằng AEG POWERTOOLS  tiếp tục vai trò thiết yếu của mình là  “Cung cấp năng lượng cho các chuyên gia kể từ năm 1898” .

Source: https://dvn.com.vn
Category: AEG