Những chiến dịch quảng cáo ngớ ngẩn đem về tác dụng ngược
Tuy nhiên tất cả chúng ta cũng không nên lấy gì làm buồn vì không riêng những nhà tiếp thị Nước Ta, ngay cả những tập đoàn lớn lớn nhất quốc tế, thậm chí còn là nhà nước vương quốc cũng tung ra những chiến dịch tiếp thị sai lầm đáng tiếc. Bên cạnh những chiến dịch nổi tiếng toàn thế giới, Coca-cola hay Starbucks cũng có những sai lầm đáng tiếc lớn .
Mục Lục
Quảng cáo uống Coca xong … lăn ra chết
Chiến dịch quảng cáo của Coca tại Trung Đông thực sự là một thảm họa bởi sự thiếu hiểu biết về “văn hóa khu vực” của hãng nước giải khát này. Hãy nhìn thử tấm hình quảng cáo dưới đây:
|
|
Với tất cả chúng ta, những hình ảnh trong quảng cáo trọn vẹn thông thường. Một cách đơn thuần nhất, tất cả chúng ta hoàn toàn có thể diễn giải hình ảnh trên như sau : Một người kiệt sức trên sa mạc, sau khi uống Coca-cola, công sức của con người của anh ta đã nhanh gọn hồi sinh .
Vấn đề ở chỗ: “Người Ả rập đọc từ phải qua trái”. Như vậy, ý nghĩa của hình quảng cáo này đã hoàn toàn ngược lại. Tất nhiên, chiến dịch quảng cáo của Coca-cola đã thất bại thảm hại.
Quảng cáo giống sự kiện tòa tháp đôi của Starbucks
Starbucks từng đưa ra một chiến dịch marketing rất mê hoặc mang tên ” Collapse into cool ” ( Tan vỡ trong sự mát lạnh ). Mặc dù vậy, quảng cáo lại được khởi động ngay vào mùa hè năm 2002, chỉ vài tháng sau sự kiện tòa tháp đôi ngày 11/9. Chữ ” collapse ” ( tan vỡ, sụp đổ ), cộng với hình quảng cáo 2 cốc Starbucks song song nhau, phía trên là một con chuồn chuồn trông không khác gì chiếc máy bay sắp lao vào tòa tháp đôi .
Ngay sau khi quảng cáo được ra đời, Starbucks đã phải nhanh gọn tịch thu .
|
|
| Quảng cáo rất không hợp thời của Starbucks . |
Hong Kong sẽ lấy đi “hơi thở” của bạn
Đây là một quảng cáo in của Tổng cục du lịch Hong Kong, được phát tán rộng rãi tại châu Âu để quảng bá về thành phố này. Chính quyền Hong Kong muốn mọi người biết rằng, đây là nơi khiến họ bất ngờ và thích thú tới mức “quên cả thở”. Câu slogan “take your breath away” được in rất to trên quảng cáo này.
Xem thêm: Bompani BOLT126/E manual
|
|
Tuy nhiên, không may cho ngành du lịch Hong Kong, dịch SARS giật mình bùng phát trên toàn thế giới và trở thành nạn dịch lớn rình rập đe dọa mọi người. Thông điệp của du lịch Hong Kong tương quan tới ” hơi thở ” và nó ngay lập tức khiến mọi người liên tưởng tới đại dịch SARS đang hoành hành .
Tổng cục du lịch Hong Kong nhanh gọn nhận ra sự tai hại của chiến dịch này và nhanh gọn dẹp bỏ nó khỏi mọi tờ tạp chí lớn, đưa ra lời khẳng định chắc chắn chiến dịch này được tiến hành trước khi dịch SARS bùng nổ .
“Lá thư tình khiếm nhã” của Fiat
Năm 1992, một vài thiên tài trong phòng quảng cáo của Fiat đưa ra sáng tạo độc đáo để quảng cáo chiếc xe Cinquento mới. Họ muốn một quảng cáo can đảm và mạnh mẽ, ấn tượng và có tính cách mạng. Và Fiat đã làm được thật, theo một cách không giống họ tưởng tượng .
Trong cuộc họp, một ý tưởng sáng tạo được đưa ra : ” Sao tất cả chúng ta không gửi một ” lá thư tình yêu dễ thương và đáng yêu ” tới phụ nữ Tây Ban Nha ? Chúng ta sẽ viết như thể 2 người đang ngồi trong xe. Phần quan trọng nhất ? Lá thư sẽ được viết nặc danh và tất cả chúng ta sẽ không Open cho tới khi mọi người buôn chuyện về nó “. Nhóm quảng cáo của Fiat phấn khởi thực thi ngay. Họ đã gửi cả thảy 50.000 lá thư tình tới phụ nữ Tây Ban Nha. Mọi thứ đều theo đúng kế hoạch, ngoại trừ một yếu tố nho nhỏ. Có vẻ họ chưa định nghĩa được thế nào là ” bức thư tình đáng yêu và dễ thương ” .
Một bức thư có nội dung gồm những câu như : ” Chúng ta đã gặp lại nhau trên phố ngày trong ngày hôm qua và anh nhận thấy em nhìn anh không chớp “, kèm theo lời mời gọi hãy cùng nhau có một cuộc ” phiêu lưu nhỏ “. Lá thư nặc danh, không logo, không tên, không Fiat, không gì cả. Chỉ cần đọc qua nội dung, phụ nữ Tây Ban Nha cũng đã khiếp vía. Họ không dám ra khỏi nhà một mình, sợ bị tiến công bởi những kẻ đeo bám. Nó thậm chí còn còn khiến nhiều cặp tình nhân cãi nhau .
Chiến dịch nhanh gọn bị xã hội lên án và phải cắt bỏ. Còn doanh thu của xe Fiat thì tuộc dốc không phanh sau chiến dịch thất bại nhất trong lịch sử dân tộc này .
Xem thêm: Cửa hàng bếp từ ở Quảng Nam |
“Nothing sucks like an Electrolux”
Sử dụng từ ngữ không đúng cách đôi lúc đem về những thảm họa, kể cả với một tên thương hiệu lớn như Electrolux. Tập đoàn đa vương quốc Thụy Điển đã quảng cáo máy hút bụi tại Anh với slogan : ” Nothing sucks like an Electrolux ” ( không thứ gì hút ( bụi ) tốt hơn Electrolux .
|
|
Một câu quảng cáo có vần, có điệu, dễ nhớ và đúng tiềm năng. Tuy nhiên, điều này chỉ đúng ở Anh. Khi quảng cáo này được tung ra ở Mỹ, từ ” sucks ” ngay lập tức bị liên tưởng tới một từ nghĩa Mỹ không hay ho gì. Thế là ” Không gì tệ hơn Electrolux ” trở thành slogan tiếp thị cho loại máy hút bụi này ở Mỹ .
Source: https://dvn.com.vn
Category : Bompani
