Thấu hiểu hành vi người tiêu dùng thị trường làm đẹp tại Việt Nam

Thị trường làm đẹp tại Việt Nam ngày càng tăng trưởng với đa dạng nhu cầu của người dùng. Để cạnh tranh, tồn tại và tăng trưởng tốt hơn trong ngành này, doanh nghiệp cần hiểu biết, cập nhật và nắm bắt nhu cầu, hành vi người tiêu dùng. Vậy hành vi người tiêu dùng thị trường làm đẹp tại Việt Nam có những thay đổi gì? Những xu hướng làm đẹp nào đang “Hot” trong nước? Hãy cùng Mắt Bão khám phá trong nội dung bên dưới.

1. Tổng quan thị trường mỹ phẩm, làm đẹp tại Việt Nam

Người dùng Việt dần quan tâm hơn đến việc chăm sóc da với nhiều sản phẩm đa dạng hơn.

Dù cũng gặp những khó khăn vất vả do dịch chuyển chung trên toàn thế giới, nhưng thị trường mỹ phẩm Nước Ta 2021 vẫn có những tín hiệu khả quan. Mời bạn đọc điểm qua 1 số ít thông tin về thị trường làm đẹp được nhiều người chăm sóc .
Doanh thu của thị trường mỹ phẩm Nước Ta hằng năm hiện đạt khoảng chừng 51.000 tỷ đồng mỗi năm ( khoảng chừng 2,3 tỷ USD / năm ). Đây là số liệu được đưa ra từ nghiên cứu và điều tra của công ty nghiên cứu và điều tra thị trường toàn thế giới Mintel .
Theo Kantar Worldpanel – báo cáo giải trình Insight Handbook 2021 thì so với năm 2018, những loại sản phẩm Makeup tăng 25 %, mẫu sản phẩm chăm nom da tăng khoảng chừng 55 %. Trong khi đó, loại sản phẩm chăm nom cá thể tăng 63 %. Các mỹ phẩm ngoại nhập hầu hết sẽ được bày bán nhiều nhất ở những TT thương mại tại Nước Ta .
Son môi là điểm tập trung chuyên sâu lớn trong thị trường mỹ phẩm của Nước Ta ( Theo Kantar Worldpanel – báo cáo giải trình Insight Handbook 2021 ) .
Tuy nhiên, mức chi của người tiêu dùng Việt đến từ độ tuổi trẻ là đa phần và tiêu tốn chưa nhiều ( Theo Nielsen ) .

2. Những thay đổi trong hành vi người tiêu dùng thị trường làm đẹp

Phong cách làm đẹp từ Nước Hàn tác động ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng Việt trong nghành nghề dịch vụ làm đẹp .

Hành vi người tiêu dùng thị trường làm đẹp tại nước ta chịu sự ảnh hưởng khá lớn từ Hàn Quốc. Trong số những quốc gia nhập khẩu mỹ phẩm vào Việt Nam, Hàn Quốc chiếm gần 1/3 giá trị đóng góp cho kim ngạch nhập khẩu trong năm 2018. Các thương hiệu mỹ phẩm đến từ xứ sở kim chi được ghi nhận dẫn đầu về tăng trưởng người mua. Sự tăng trưởng này phần lớn nằm trong phân khúc mặt nạ làm đẹp và sản phẩm trang điểm.

Bên cạnh đó, hạng mục shopping, thói quen chăm nom da của người dùng Việt cũng chịu ảnh hưởng tác động từ phong thái làm đẹp Nước Hàn. Theo đó, tiến trình chăm nom da của người dùng ngày càng phức tạp hơn với giỏ hàng phong phú dạng những mẫu sản phẩm làm đẹp. Cứ bốn người thì có một người làm đẹp với quy trình hơn 4 bước ( với tối thiểu 1 loại mẫu sản phẩm dùng trong mỗi bước ) .
Ngoài ra, người dùng cũng có khuynh hướng tăng cấp nhu yếu làm đẹp cơ bản. Họ sẵn lòng tiêu tốn ở những bước làm đẹp cơ bản nhiều hơn chứ không chỉ riêng những loại sản phẩm làm đẹp cho những bước sâu xa. Và những mẫu sản phẩm làm đẹp cho bước cơ bản cũng có xu thế hạng sang hóa với mong ước cải tổ làn da đáng kể trong thời hạn ngắn nhất .

3. Ứng dụng kỷ nguyên số trong thị trường làm đẹp

Người dùng có thể dễ dàng tra cứu thông tin, mua sản phẩm trên Smartphone.

Sự tăng trưởng của thời đại kỹ thuật số giúp thôi thúc sự tăng trưởng của nhiều ngành nghề, nghành nghề dịch vụ, trong đó có thị trường làm đẹp tại Nước Ta. Điều này cũng có ảnh hưởng tác động và làm đổi khác hành vi shopping của người tiêu dùng đáng kể. Họ có nhiều tùy chọn hơn trong việc tìm hiểu và khám phá, lựa chọn mẫu sản phẩm / dịch vụ, kênh shopping …
Người dùng hoàn toàn có thể thuận tiện sử dụng thiết bị di động mưu trí để truy vấn Internet. Nhờ đó, họ hoàn toàn có thể kết tra cứu, tiếp cận những xu thế làm đẹp mới nhất, tim kiếm mẫu sản phẩm thuận tiện hơn. Đồng thời, quy trình shopping cũng được đơn giản hóa, được cho phép người dùng mua hàng, thanh toán giao dịch chỉ với thao tác vuốt chạm trên màn hình hiển thị điện thoại thông minh .
Ngày nay, người tiêu dùng cũng thận trọng và khôn ngoan hơn trong việc khám phá thông tin và shopping. Họ nhìn nhận cao những thông tin về dịch vụ / loại sản phẩm được cung ứng từ chuyên viên có trình độ, kỹ năng và kiến thức về ngành hàng. Chính vì vậy, doanh nghiệp hoàn toàn có thể tận dụng lời nói từ những Influencer ( người ảnh hưởng tác động ), chuyên viên đáng đáng tin cậy để tiếp thị cho tên thương hiệu của mình. Qua đó, bạn hoàn toàn có thể hướng người tiêu dùng tin cậy hơn và lựa chọn loại sản phẩm của doanh nghiệp .
Bên cạnh đó, những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội góp phần lớn tạo ra sự phấn khích, chăm sóc và kích thích người tiêu dùng tương tác. Nhiều người mua, đặc biệt quan trọng ở lứa tuổi trẻ được khuyến khích hành vi tiêu dùng bởi những Beauty Blogger nổi tiếng. Họ thường san sẻ những tuyệt kỹ, giải pháp làm đẹp … trên những nền tảng mạng xã hội lớn như Facebook, Tik Tok, Instagram …

4. Top những xu hướng làm đẹp mới nhất tại Việt Nam

Người dùng chăm sóc hơn đến những sản phẩm tiên tiến như máy rửa mặt, Massage mặt …
Trong thị trường làm đẹp tại Nước Ta, người tiêu dùng có khuynh hướng chăm sóc đến thành phần từng loại sản phẩm nhiều hơn. Họ nhận thức cao hơn về việc chăm nom da, kiến thức và kỹ năng làm đẹp cũng được nâng cao, thuận tiện được san sẻ hơn. Chính vì vậy, thành phần mẫu sản phẩm, hình ảnh tên thương hiệu là một trong những yếu tố quan trọng để lôi cuốn người mua. Đặc biệt, những mẫu sản phẩm dùng thử khá được chăm sóc. Họ sẽ xem xét thành phần, thương hiệu, nguồn gốc loại sản phẩm thận trọng hơn .
Xu hướng làm đẹp điển hình nổi bật khác là hướng đến những giải pháp làm đẹp tiên tiến và phát triển. Người tiêu dùng tại Nước Ta hiện sẵn lòng tiêu tốn nhiều hơn cho những mẫu sản phẩm làm đẹp. Chúng gồm có cả những mẫu sản phẩm ảnh hưởng tác động từ bên trong ( thực phẩm uống công dụng ) và những mẫu sản phẩm ảnh hưởng tác động từ bên ngoài ( như máy Massage mặt, rửa mặt, máy xông hơi … ) .
Song song với những dịch vụ / loại sản phẩm chăm nom da, người tiêu dùng Việt còn chăm sóc hơn đến những xu thế làm đẹp cho khung hình, móng tay, tóc … Điều này mở ra nhiều thời cơ hơn cho doanh nghiệp hoạt động giải trí trong nghành nghề dịch vụ làm đẹp tại Nước Ta với phong phú hơn những dòng loại sản phẩm .
Bên cạnh đó, người tiêu dùng thị trường làm đẹp cũng có nhu yếu cao hơn về tính cá thể hóa. Các loại sản phẩm cần có sự phong phú hơn về mẫu mã, sắc tố, tính năng, hình thức … tương thích với từng nhóm người mua đơn cử hơn. Chẳng hạn, những loại kem chống nắng, kem nền lúc bấy giờ đã được sản xuất tới hơn 5 mã màu. Các dòng son môi cũng rất phong phú về chất son, đến hàng trăm lựa chọn sắc tố để tương thích với từng màu môi, sắc độ làn da khác nhau của người tiêu dùng .

thị trường làm đẹp ngày càng tăng trưởng với phong phú mẫu sản phẩm / dịch vụ .
Nhu cầu chăm nom cá thể, dịch vụ / mẫu sản phẩm làm đẹp ngày càng tăng, mở ra thời cơ lớn cho những doanh nghiệp hoạt động giải trí trong ngành. Tuy nhiên, những tên thương hiệu làm đẹp cũng sẽ gặp nhiều cạnh tranh đối đầu và thử thách hơn .

Để giành được sự quan tâm của người tiêu dùng, doanh nghiệp cần có những chiến lược phù hợp trong mọi khía cạnh từ sản phẩm, kênh phân phối, tiếp thị, chăm sóc khách hàng… Và quan trọng không kém, việc đổi mới liên tục với các ý tưởng đột phá vô cùng cần thiết, đặc biệt là để thuyết phục thế hệ người tiêu dùng trẻ đầy năng động. Việc nghiên cứu, hiểu hành vi người tiêu dùng thị trường làm đẹp sẽ giúp bạn xây dựng các chiến lược hiệu quả để phát triển doanh nghiệp tốt nhất.

Source: https://dvn.com.vn
Category: Tiêu Dùng