[2023] Mẫu Lập Kế Hoạch Marketing Ra Mắt Sản Phẩm Mới
1. Tầm quan trọng của kế hoạch Marketing ra mắt ra mắt sản phẩm mới
Bạn đang đọc: [2023] Mẫu Lập Kế Hoạch Marketing Ra Mắt Sản Phẩm Mới
Bạn đang cần lập kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới? Bạn đang cần một hướng dẫn đầy đủ và mẫu kế hoạch kèm theo? Nếu đúng, đây chính là bài viết dành cho bạn.
Một số nghiên cứu và điều tra chỉ ra rằng, hàng năm, có hơn 30.000 sản phẩm mới ra mắt trên thị trường nhưng có tới 95 % trong số đó không thành công xuất sắc. Trong đó 95 % đó, có cả những sản phẩm chất lượng được điều tra và nghiên cứu, tăng trưởng kỹ càng .Điều này cho thấy không phải cứ sản phẩm chất lượng là sẽ thành công xuất sắc. Sản xuất ra được sản phẩm rất quan trọng, nhưng việc thuyết phục người tiêu dùng mua một sản phẩm còn quan trọng hơn nhiều lần .Chính thế cho nên, ngày hôm nay, tôi sẽ hướng dẫn bạn lập kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới chuyên nghiệp và bài bản .
Mục Lục
1. Tầm quan trọng của kế hoạch Marketing ra mắt ra mắt sản phẩm mới
Tầm quan trọng của kế hoạch Marketing như thế nào chắc bạn hiểu rõ, tôi chỉ ghi chú lại 1 số ít điểm quan trọng nhất :
- Một kế hoạch Marketing ra mắt sản phẩm mới cho người mua tiềm năng biết bạn đang / sẽ ra mắt sản phẩm mới, lôi cuốn sự quan tâm của họ .
- Kế hoạch Marketing tốt tăng tỷ lệ thành công của sản phẩm
- Kế hoạch Marketing tốt giúp giảm nhẹ đi các lỗi chưa hoàn thiện.
- Kế hoạch Marketing chi tiết giúp dự báo tăng trưởng doanh số, lợi nhuận
- Kế hoạch hành động chi tiết, hướng dẫn các bước thực thi đồng bộ
- Tạo động lực, thúc đẩy hoạt động bán hàng trực tiếp, bán hàng trực tuyến.
- Thúc đẩy cả các hoạt động xây dựng thương hiệu và hoạt động kinh doanh khác.
2. 4 Giai đoạn của chiến dịch ra mắt sản phẩm
Để chiến dịch ra mắt sản phẩm đạt được tỷ suất thành công xuất sắc cao hơn, những chuyên viên thường chia chiến dịch thành 4 quy trình tiến độ như sau :
Giai đoạn 1: Chuẩn bị
Tại quá trình này, doanh nghiệp sẵn sàng chuẩn bị tổng thể mọi thứ cho chiến dịch ra mắt, gồm có cả sản phẩm, công cụ, kế hoạch …Nếu như doanh nghiệp mới, có thẻ cần chuẩn bị sẵn sàng thêm hệ thống kênh marketing để hoàn toàn có thể tương hỗ triển khai chiến dịch khi chính thức ra mắt : Website, blog, fanpage, group, …Thời gian của quy trình tiến độ 1 hoàn toàn có thể dài, ngắn tùy thuộc vào từng loại sản phẩm, từng doanh nghiệp .
Giai đoạn 2: Trước ngày ra mắt
Tại quy trình tiến độ này, những hoạt động giải trí marketing cần dẫn dắt người mua tiềm năng tò mò về sản phẩm mới của doanh nghiệp, tăng nhận diện tên thương hiệu và tiến hành đặt hàng sớm để thử nghiệm tín hiệu thị trường ( nếu được ) .Giai đoạn này doanh nghiệp hoàn toàn có thể chi từ 30-40 % ngân sách tổng chiến dịch .
Giai đoạn 3: Ra mắt sản phẩm
Tổ chức sự kiện ra mắt chính thức và kích nổ thông tin trên mọi kênh mà doanh nghiệp có cũng như kênh hoàn toàn có thể mua được trong khoanh vùng phạm vi ngân sách .Giai đoạn này thường diễn ra trong vòng từ 1 – 4 tuần, chiếm khoảng chừng 50 % ngân sách .
Giai đoạn 4: Sau khi ra mắt
Tại quá trình này, sản phẩm đã chính thức ra mắt được một thời hạn doanh nghiệp cần theo dõi đà tăng trưởng để nhận thấy tín hiệu thị trường hạ nhiệt từ đó kích hoạt tiếp chuỗi những hoạt động giải trí thôi thúc khác .Giai đoạn này thường chiếm khoảng chừng 10-20 % ngân sách. Sau đó những hoạt động giải trí được tính vào ngân sách marketing liên tục .Đọc thêm những bài viết hay để giúp kiến thiết xây dựng chiến dịch ra mắt sản phẩm thành công xuất sắc hơn :
3. Một số chiến lược maketing trước khi ra mắt sản phẩm phổ biến
Trước khi nghĩ tới kế hoạch ra mắt sản phẩm như thế nào, bạn phải chuẩn bị sẵn sàng nền tảng, mạng lưới hệ thống marketing để hoàn toàn có thể triển khai chiến dịch ra mắt hiệu suất cao hơn .Dưới đây là một số ít kế hoạch marketiing trước khi ra mắt sản phẩm mà bạn hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm :
- Content Marketing: Xây dựng hệ thống content marketing mang lại người dùng, traffic cho website (đúng nhóm đối tượng bạn nhắm tới)
- Tạo danh sách email: Danh sách email để bạn có thể gửi thông báo ra mắt sản phẩm mới, mời họ trải nghiệm/ mua sản phẩm. Tốt nhất là xây dựng hệ thống email marketing nuôi dưỡng từ trước.
- Xây dựng Fanpage: Tạo fanpage và thu hút đối tượng quan tâm đến doanh nghiệp, đến thương hiệu hoặc các chủ đề liên quan trước.
- Xây dựng cộng đồng: Tạo cộng đồng dựa trên đặc điểm của đối tượng mục tiêu (liên quan đến sản phẩm bạn dự định tạo ra)
- Xây dựng mối quan hệ với influuencer :Tìm kiếm và theo dõi những influencer phù hợp để chuẩn bị hợp tác, book PR khi ra mắt sản phẩm mới.
- Sự kiện: Tổ chức các sự kiện liên quan, xây dựng cộng đồng và thúc đẩy nhu cầu phát sinh.
Chiến lược và giải pháp marketing tương hỗ việc ra mắt sản phẩm mới rất nhiều. Điều quan trọng là lựa chọn giải pháp tương thích và tiến hành hiệu suất cao .
Đọc thêm: Xây dựng chiến lược email Marketing hiệu quả, tự động tạo danh sách email và nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng.
4. 8 Bước lập kế hoạch Marketing ra mắt sản phẩm mới
Đây là 8 bước giúp bạn lập kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới một cách chuyên nghiệp, có mạng lưới hệ thống .
Bước 1: Xác định nhu cầu của người dùng
Bạn sẽ không hề sẵn sàng chuẩn bị một kế hoạch tiếp thị sản phẩm mới tốt nếu không nắm được nhu yếu của người sử dụng. Sau đây là 1 số ít cách xác lập đơn cử :
- Khảo sát xem những tính năng nào của sản phẩm sẽ thu hút người dùng nhất. Bạn có thể hỏi họ lý do họ đang dùng sản phẩm hiện tại và số tiền họ sẵn sàng chi trả cho sản phẩm đó. Với cách này, bạn sẽ có thêm những ý tưởng cho sản phẩm của mình và định giá chúng phù hợp nhất.
- Nhờ sự trợ giúp của phân tích mạng xã hội được xây dựng dựa trên mô hình phân tích dự đoán để khám phá các nhu cầu cơ bản của nội dung do người dùng tạo. Một số nghiên cứu chỉ ra rằng dữ liệu có được thông qua các nền tảng phân tích xã hội có mối tương quan gần nhất với việc mua sản phẩm thực tế.
Bước 2: Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
“ Biết mình biết ta, trăm trận trăm thắng ”. Chính thế cho nên, việc bạn điều tra và nghiên cứu kỹ điểm mạnh, điểm yếu của đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu sẽ giúp bạn đi trước họ một bước .Sau đây là một số ít điều cần nghiên cứu và điều tra đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu của bạn :
- Chuẩn bị danh sách từ khóa mà họ đang nhắm mục tiêu bao gồm cả từ khóa có lượt tìm kiếm tự nhiên và từ khóa độc đáo do đối thủ tạo ra.
- So sánh nội dung trên website của đối thủ cạnh tranh với của bạn. Từ đó, bạn có thể xác định phong cách như blogs, videos, case studies, nội dung được kiểm soát và nội dung có hoạt động tốt nhất.
- Đánh giá kênh mạng xã hội ví dụ như số người theo dõi, mức độ tương tác, tần suất lên bài,…Từ đó giúp bạn xác định chiến lược tiếp thị mạng xã hội của mình.
- Xác định tất cả khoảng trống mà bạn có trong website của mình. Ví dụ như: Content Gap, Keyword Gap, Backlink Gap, Traffic Gap và Conversion Gap,…Khi bạn liệt kê chung trên mạng trang tính, bạn sẽ so sánh được tình hình hiện tại với đối thủ cạnh tranh. Từ đó, bạn có thể phân tích thời gian, công việc cần thiết thực hiện để đánh bại họ.
Bước 3: Tạo USP
USP là viết tắt của Unique Sell Proposition là một trong những điều tốt nhất giúp sản phẩm của bạn hoàn toàn có thể vượt mặt sản phẩm của đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. USP giúp người theo dõi của bạn hiểu tại sao sản phẩm của bạn lại tiêu biểu vượt trội hơn so với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu .USP được tạo dựa trên 4 tiêu chuẩn sau :
- Nhu cầu của khách hàng
- Sản phẩm/dịch vụ của đối thủ cạnh tranh
- Lợi ích khác biệt mà sản phẩm của bạn mang lại
- Lời hứa thương hiệu
USP giúp nâng cao giá trị tên thương hiệu của bạn. Vì vậy, USP cần được làm điển hình nổi bật tại mọi nơi trong kế hoạch marketing của bạn .NOTE : Doanh nghiệp cũng như sản phẩm, nếu có một bộ nhận diện tên thương hiệu mạnh hoàn toàn có thể tạo ra điểm bán hàng độc lạ, tạo ra lợi thế so sánh so với đối thủ cạnh tranh .
Bước 4: Thử nghiệm Beta
Thử nghiệm Beta giúp vô hiệu những lỗi và những yếu tố khác trước khi sản phẩm được tung ra thị trường. Bạn không nên bỏ lỡ bước thiết yếu này trong kế hoạch tiếp thị ra mắt sản phẩm của mình .Có 2 loại thử nghiệm Beta là thử nghiệm mở và thử nghiệm kín. Thử nghiệm Beta mở được cho phép mọi người dùng thử sản phẩm của bạn, thử nghiệm beta kín cung ứng tùy chọn này cho một nhóm người dùng hạn chế .Thử nghiệm bảo vệ rằng sản phẩm của bạn hoàn toàn có thể hoạt động giải trí trong thiên nhiên và môi trường cạnh tranh đối đầu khắc nghiệt. Bằng cách này, bạn sẽ hoàn toàn có thể tung ra một sản phẩm can đảm và mạnh mẽ trên thị trường và được tổng thể mọi người yêu thích .Một trong những nền tảng tốt nhất để kiểm tra sản phẩm của bạn là ProductHunt. Chúng được cho phép bạn nhanh gọn kiểm tra tính hiệu suất cao của những sản phẩm, những sản phẩm có nhiều phiếu bầu nhất trong hạng mục ngách sẽ lọt vào top đầu của list
Bước 5: Ra mắt sản phẩm
Sau khi bạn nhận được khá đầy đủ những feedback của người mua về hiệu suất của sản phẩm thì tiếp theo là lựa chọn thời gian hài hòa và hợp lý để ra mắt sản phẩm .Hãy quảng cáo sản phẩm đó thật nhiều trên những kênh mà người theo dõi của bạn xuất hiện .Ngoài ra, bạn cũng cần xem xét yếu tố ngân sách cho hoạt động giải trí tiếp thị của mình để hoàn thành xong chiến dịch toàn vẹn nhất. Việc tận dụng sức mạnh của những influencers sẽ tăng mức độ thành công xuất sắc cho buổi ra mắt sản phẩm hơn .
Nếu được là bạn nên chuẩn bị một kế hoạch IMC (kế hoạch truyền thông marketing tích hợp) để tạo sự bùng nổ cho sản phẩm.
Bước 6: Áp dụng chiến lược tiếp thị đa kênh
Đây là cách tối ưu nhất để tiếp cận người mua tiềm năng. Theo đó, bạn nên phân phối thưởng thức mua hàng liền mạch ở mọi điểm tiếp xúc với người mua. Có 2 kênh tiếp thị đa phần được sử dụng đó là kênh trực tuyến và ngoại tuyến. Ví dụ như : Báo chí, biển quảng cáo, radio, quảng cáo truyền hình, SEO, PPC marketing, Content marketing, Video marketing, Email marketing, …
Bước 7: Dự đoán thành công
Ngày nay, việc sử dụng nghiên cứu và phân tích Dự kiến và trí tuệ tự tạo giúp Dự kiến thuận tiện hơn tính thành công xuất sắc của chiến dịch tiếp thị. Thậm chí, bạn hoàn toàn có thể nắm được hiệu suất cao góp vốn đầu tư khi chưa biết chiến dịch có trả lại ROI dương hay không .Trong nghiên cứu và phân tích Dự kiến, bạn hãy kiến thiết xây dựng quy mô cơ sở để so sánh những tập dữ liệu khác nhau với những quy mô AI như Tobit Model, Artificial Neural Network, Support Vector Machine, Random Forest và rất nhiều quy mô khác. Dữ liệu được trích xuất từ những chiến dịch cũ và hiệu quả có được sẽ Dự kiến đúng mực tính thành công xuất sắc của chiến dịch sắp tới .
Bước 8: Thu thập phản hồi của khách hàng và tiếp tục triển khai các bước tiếp theo để giữ chân họ
Feedback là một yếu tố quan trọng trong mọi giai đoạn phục vụ khách hàng. Vì vậy, việc thu thập ý kiến, phản hồi của họ sẽ giúp bạn hoàn thiện dịch vụ của mình hơn. Bạn có thể sử dụng sức mạnh trí tuệ nhân tạo hoặc học máy để thu thập, quét và lấy dữ liệu có nghĩa từ những phản hồi có được.
4. Mẫu kế hoạch MKT Ra mắt sản phẩm mới
Tải ngay mẫu kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới để nhanh gọn tạo kế hoạch cho doanh nghiệp của bạn .
5. Chiến lược Digital Marketing ra mắt sản phẩm
Với thời đại công nghệ tiên tiến 4.0, bạn không hề bỏ lỡ sức mạnh của những kênh Digital trong việc tiếp thị nhận thức sản phẩm, dù bạn là B2B hay B2C. Theo đó, hãy xác lập đối tượng người tiêu dùng tiềm năng của mình và đưa ra kế hoạch tương thích để tiếp cận họ nhanh nhất .Sau đó, lập kế hoạch rõ ràng cho những tiềm năng ra mắt sản phẩm, ví dụ như tiếp cận một nhóm người trong khoảng chừng thời hạn nhất định hoặc tạo tiếng vang cho tên thương hiệu trên những kênh tiềm năng. Cách tốt nhất là bạn nhắm vào một nhóm đối tượng người tiêu dùng nhỏ người mua tiềm năng tại một thời gian nhất định và sau đó mới lan rộng ra hoạt động giải trí tiếp thị của mình theo thời hạn .Một số hoạt động giải trí tiếp thị kỹ thuật số ra mắt sản phẩm mà bạn nên thực thi như :
- Cung cấp giá trị thông qua các phương tiện như: Website, hướng dẫn sử dụng sản phẩm, video demo, email nuôi dưỡng, bài đăng blog,…
- Triển khai tiếp thị qua các kênh như: SEO, PPC, Email Marketing, affiliate marketing, content marketing, social media marketing, video marketing,…
- Chuẩn bị kế hoạch PR Digital trước ngày ra mắt sản phẩm. Theo đó, bạn có thể thử mua bài PR báo chí: Vnexpress, Cafebiz, Zing News, 24h,…
- Cộng tác với các influencers để book họ quảng bá sản phẩm mới của bạn. Sử dụng người có ảnh hưởng sẽ khiến hách hàng tiềm năng sẽ tin tưởng thương hiệu của bạn hơn.
Đọc thêm :
6. Danh sách kiểm tra kế hoạch ra mắt sản phẩm
Nhằm giúp bạn lên kế hoạch Marketing sản phẩm mới được thuận tiện hơn, dưới đây là một số ít đầu mục việc làm cần thực thi theo từng tiến trình .Giai đoạn Pre-launch :
- Phân tích SWOT
- Liệt kê đối thủ cạnh tranh trực tiếp
- Phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn và tạo ma trận cạnh tranh
- Tìm kiếm đối tác MKT
- Nghiên cứu khách hàng
- Xác định mục tiêu và giá trị
- Xác định nguồn thông tin
- Xác định những thách thức và nỗi đau
- Xác định mục tiêu và vai trò trong hành trình mua hàng
- Xác định nhân khẩu học khách hàng mục tiêu
- Xác định đặc điểm tâm lý khách hàng mục tiêu
- Xác định sở thích và mối quan tâm của KH
- Lên ý tưởng thiết kế hành trình khách hàng tuyệt vời
- Viết tuyên ngôn định vị sản phẩm
- Đề xuất giá trị độc đáo
- Thiết kế nhận diện thương hiệu sản phẩm
- Thiết lập mục tiêu chiến dịch
- Xác định mục tiêu trọng tâm
- Xác định KPIs liên quan
- Phân bổ vai trò, nhiệm vụ cho thành viên
- Chọn ngày ra mắt sản phẩm
- Xây dựng chiến lược ra mắt
- Tạo kế hoạch Marketing ra mắt sản phẩm mới
- Tạo kế hoạch bán hàng
- Tạo kế hoạch hỗ trợ khách hàng
- Tạo bản trình bày kế hoạch ra mắt sản phẩm
- Trình bày kế hoạch ra mắt sản phẩm trước lãnh đạo
Giai đoạn Launch :
- Tiến hành ra mắt sản phẩm trong nội bộ
- Chuẩn bị ra mắt sản phẩm bên ngoài
- Ra mắt sản phẩm chính thức
- Triển khai kế hoạch MKT
- Triển khai kế hoạch bán hàng
- Triển khai kế hoạch hỗ trợ khách hàng
Giai đoạn Post-launch :
- Đo lường hiệu quả chiến dịch ra mắt sản phẩm mới
- Nghiên cứu và lấy phản hồi của khách hàng
- Xác định khách hàng lý tưởng
- Thiết lập chương trình ưu đãi giới thiệu sản phẩm
- Triển khai chương trình ưu đãi giới thiệu sản phẩm tới những khách hàng lý tưởng
- Thu thập phản hồi tích cực từ khách hàng
- Rút ra bài học kinh nghiệm
- Tiếp tục quảng bá sản phẩm
- Thu thập phản hồi tiêu cực của KH và đề xuất phương án cải tiến
Đăng ký nhận nội dung hữu ích, mới nhất từ Sao Kim Branding!
TênE-Mail
8. Một vài chiến dịch ra mắt thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới đáng học hỏi
Tham khảo một số ít chiến dịch ra mắt sản phẩm điển hình nổi bật để học hỏi thêm nhiều giải pháp mê hoặc .
1. Apple
Chiến dịch ra mắt sản phẩm iPhone tiên phong của Apple năm 2007Apple là bậc thầy về việc triển khai chiến dịch ra mắt sản phẩm mới. Mặc họ đã quá nổi tiếng để nghiên cứu và phân tích rằng thành công xuất sắc của chiến dịch là do tên thương hiệu hay do việc phong cách thiết kế chiến dịch ra mắt. Nhưng kể từ khi Apple ra mắt sản phẩm iPhone tiên phong vào năm 2007, với sự viral của nó, phương pháp ra mắt sản phẩm của họ đã được nhiều đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu sao chép .Điều này chứng tỏ rằng, quy mô ra mắt sản phẩm của họ đáng học hỏi .Tôi sẽ không nghiên cứu và phân tích chi tiết cụ thể về việc họ làm như thế nào, hầu hết là phương pháp họ tiến hành theo từng quá trình .
- Giai đoạn chuẩn bị: Sản xuất sản phẩm và lên kế hoạch cũng như chuẩn bị mọi thứ cho hoạt động ra mắt sản phẩm mới
- Giai đoạn trước khi ra mắt: Sử dụng tuyệt chiêu rò gỉ hình ảnh sản phẩm, hé lộ tính năng, thảo luận… Đặc biệt, họ xây dựng mối quan hệ với các đơn vị truyền thông, người nổi tiếng để khi có bất kỳ tin tức mới nào sẽ nhanh chóng được viral mà không tốn quá nhiều chi phí.
- Ngày ra mắt: Triển khai một sự kiện ra mắt hoành tráng, mời các chuyên gia, người nổi tiếng, influencers, nhà báo đến tham dự. Phát trực tiếp sự kiện trên các nền tảng stream (cho phép đối tác stream trực tiếp)
- Giai đoạn sau khi ra mắt: Tiếp tục tối đa hóa hiệu quả bằng chiến thuật “đặt hàng sớm”. Dĩ nhiên Apple có thể sản xuất sản phẩm sớm hơn (hoặc lùi ngày ra mắt) nhưng họ không làm vậy. Chiến thuật “đặt hàng sớm” không chỉ giúp cho cộng đồng tiếp tục thảo luận về sản phẩm của họ mà còn giúp họ dự đoán doanh số để điều chỉnh sản xuất hợp lý.
Chiến dịch ra mắt sản phẩm iPhone 14 của Apple năm 2022Bạn hoàn toàn có thể tìm kiếm thêm về chiến dịch ra mắt tên thương hiệu của Apple trải qua tin tức, mạng xã hội theo từng ngày đăng tải để có tưởng tượng rõ hơn giải pháp của họ .Dựa vào đó, bạn hoàn toàn có thể tiến hành mô phỏng tương thích với quy mô doanh nghiệp. Những thứ bạn không hề tự mô phỏng hãy sử dụng quảng cáo trả phí ( với ngân sách tương thích ) để thay thế sửa chữa .
2. Vinfast
Tôi chắc rằng bạn biết đến chiến dịch ra mắt sản phẩm mới của Vinfast – Xe xe hơi Vinfast. Đây là chiến dịch chiếm spotlight không riêng gì tại Nước Ta mà còn trên quốc tế trong quy trình tiến độ 2018 .
Chiến dịch ra mắt sản phẩm xe hơi của Vinfast năm 2018Trước đó, Vingroup đã nghiên cứu và điều tra, lên kế hoạch và thao tác với những đối tác chiến lược .09/2017 Vingroup mới công bố kế hoạch tham gia vào ngành sản xuất công nghiệp Ô tô và khởi đầu thi công tổng hợp sản xuất ô-tô VINFAST tại Hải Phòng Đất Cảng .Tháng 10/2017, tiến hành chương trình bầu chọn mẫu phong cách thiết kế xe xe hơi Vinfast, trao thời cơ cho người mua tiềm năng tham gia vào kiến thiết xây dựng mẫu “ xe xe hơi của người Việt ” ngay từ đầu .
Cuộc bầu chọn mẫu phong cách thiết kế xe hơi mới của Vinfast ( 2017 )Trong khi chờ đón nhà máy sản xuất triển khai xong, Vinfast đã thực thi sản xuất nguyên mẫu xe xe hơi và liên tục triển khai chiến thuật rò gỉ thông tin. Với mối quan hệ và sự góp vốn đầu tư của Vinfast, những thông tin được những nhà báo, mạng xã hội đưa tin, bàn luận sôi sục .Điểm đặc biệt quan trọng, Vinfast đánh vào “ lòng tự tôn dân tộc bản địa ” để lôi kéo phần đông người theo dõi ủng hộ mình, tạo ra những làn sóng tích cực, chờ đón bước tiếp theo của Vinfast .Tiếp đó, Vinfast mua suất tham gia Paris Motor Show với vị trí đắc địa. Ngày 02/10/2018 ( sau 1 năm công bố kế hoạch sản xuất xe hơi ), Vinfast đưa nguyên mẫu xe xe hơi tiên phong của Nước Ta tham gia triển lãm xe hơi nổi tiếng nhất quốc tế. Trong sự kiện ra mắt, Vinfast mời 2 khách mời đặc biệt quan trọng là David Beckham và hoa khôi Tiểu Vy để chứng minh và khẳng định khát vọng chinh phục thị trường quốc tế .
Vinfast sử dụng khách mời xịn “ nhất nhì ” quốc tế tại sự kiện ra mắt sản phẩm năm 2018 tại Paris Motor ShowNOTE : Mặc dù vậy, doanh thu bán hiện tại của Vinfast tại thị trường quốc tế không đáng kể. Nhưng doanh thu tại Nước Ta thì “ đáng nể ” .Vinfast cũng cho triển khai chiến thuật “ đặt hàng trước ” để kích thích và Dự kiến năng lực tiếp đón của thị trường .Sau đó là chuỗi những hoạt động giải trí để tối đa hóa hiệu suất cao của chiến dịch ra mắt như : Cuộc thi ảnh, review xe, sự kiện chuyển giao xe, …Trong hàng loạt chiến dịch ra mắt này, Vinfast sử dụng mạng xã hội làm kênh chính, phối hợp với truyền hình và sử dụng người nổi tiếng để tương hỗ hoạt động giải trí marketing .Mục tiêu của chiến dịch này là tạo nhận diện, chưa phải là bán hàng. Tuy nhiên Vinfast đã rất thành công xuất sắc với số đơn hàng được đặt là 7.000 ( sau 2 tháng ra mắt ), số lượng này là hơn 25.000 đơn đặt hàng ( mẫu sản xe hơi năm 2021 ) .
Chiến dịch ra mắt sản phẩm xe hơi điện của Vinfast năm 2021Như vậy, với 2 ví dụ về chiến dịch điển hình nổi bật tôi nghĩ rằng bạn đã hiểu tổng quan về giải pháp marekting ra mắt tên thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới .
> Xem ngay dịch vụ ra mắt thương hiệu mới của Sao Kim nếu bạn cần đơn vị hỗ trợ đồng hành.
Kết luận
Ra mắt sản phẩm mới là một phần quan trọng nhất trong toàn bộ vòng đời của sản phẩm. Chúng ghi lại các ý tưởng, mục tiêu, KPI và quy trình của bạn. Vì vậy, nếu không có kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới thông minh, sản phẩm của bạn sẽ không thể tạo dấu ấn với khách hàng ngay từ ngày đầu ra mắt.
Ngoài ra, đừng quên rằng đối thủ cạnh tranh cũng luôn để mắt tới sản phẩm của bạn và đưa ra những giải pháp để cạnh tranh đối đầu. Vì vậy, nghiên cứu và điều tra thị trường kỹ càng và lập kế hoạch dữ thế chủ động là vô cùng thiết yếu để giữ vững lợi thế .
Hãy thực hiện theo các bước lập kế hoạch marketing ra mắt sản phẩm mới được chia sẻ ở trên để đạt được thành công như mong muốn. Hãy tiếp nhận mọi phản hồi của các thành viên và không ngừng tối ưu hóa để đạt kết quả tốt nhất.
Follow các bài viết chất lượng của Sao Kim tại:
Blog Sao Kim, Cẩm Nang Sao Kim
Facebook: Sao Kim Branding
Case study Behance: Sao Kim Branding
# SaoKim # SaoKimBranding # SaoKimGroup # Launching # LaunchingPlan
Source: https://dvn.com.vn/
Category : Bản Tin DVN
