Motorola: ‘Cha đẻ’ điện thoại di động biến mất khỏi thị trường ra sao?
Cái chết của “cha đẻ” điện thoại di động
Có lịch sử gần 90 năm, Motorola từng gây sốt với những loại sản phẩm điện thoại di động như StarTAC, RAZR, Moto G … với phong cách thiết kế sành điệu và thời trang, bộc lộ đẳng cấp và sang trọng của người dùng. Không chỉ ý tưởng ra điện thoại di động, Motorola còn là một tượng đài về điện thoại di động và từng được coi là “ Sony của nước Mỹ ” .
 |
| Motorola từng là biểu tượng của thời trang và đẳng cấp. Ảnh: Wired. |
Tuy nhiên, tới năm 1998, Motorola bị Nokia soán ngôi nhà sản xuất di động bán chạy nhất. Từ đó, công ty này trải qua nhiều thăng trầm. Tới năm 2005, Motorola giành lại vị trí thứ hai. Tuy nhiên, khi điện thoại iPhone của Apple ra đời năm 2007, cùng sự nhập cuộc của hàng loạt thương hiệu điện thoại như Samsung, LG, Blackberry, tượng đài đó bắt đầu sụp đổ. Chỉ trong năm 2007, công ty này lỗ 1,2 tỷ USD.
Năm 2008, Motorola chuyển sang dùng hệ quản lý Android và ra đời điện thoại cảm ứng Droid vào năm 2009, giành được thắng lợi nhất định trước iPhone. Droid thậm chí còn giành được thương hiệu “ điện thoại cảm ứng của năm ” do tạp chí Time bầu chọn. Tiếp đó, Motorola mở màn tiến công thị trường lần nữa với Droid RAZR cùng những dòng smartphone khác, nhưng vẫn đương đầu với cạnh tranh đối đầu nóng bức từ những đối thủ cạnh tranh như iPhone và Samsung .
Vào giữa năm 2008, Tập đoàn Motorola đối lập muôn vàn khó khăn vất vả với mảng điện thoại di động u ám và sầm uất ; cạnh tranh đối đầu từ đối thủ cạnh tranh iPhone của Apple quá lớn cùng nhiều công ty Trung Quốc, Nước Hàn .
Hiểu rõ rủi ro tiềm ẩn sụp đổ đang đến gần, CEO Greg Brown của Motorola đã quyết định hành động tách Motorola làm hai công ty độc lập : Motorola Mobility – gồm mảng điện thoại cảm ứng và thiết bị giải thuật truyền hình và Motorola Solutions – loại sản phẩm và dịch vụ doanh nghiệp như radio hai chiều, máy đọc mã vạch … Quyết định nhằm mục đích cứu lấy tập đoàn lớn này được triển khai vào đầu năm 2011 .
Trong khi Motorola Solutions tập trung chuyên sâu vào công nghệ tiên tiến liên lạc dành cho công an, lực lượng phòng cháy với những video, radio công nghệ cao và những thiết bị mạng và có được những thành công xuất sắc đáng kể, Motorola Mobility vẫn trung thành với chủ với mảng di động .
 |
| Số lượng nhân sự toàn cầu của Motorola trước và sau khi tách làm đôi vào năm 2011. Nguồn: Techcrunch. |
Tuy nhiên, ì ạch trong cải tiến, Motorola thụt lùi trong xu hướng smartphone cùng bỏ qua các xu thế phổ biến trên thị trường điện thoại di động và rơi vào cơn suy thoái.
Hai lần bị thâu tóm và biến mất khỏi thị trường
 |
| Motorola qua tay Google và Lenono trước khi biến mất khỏi thị trường. Ảnh: Ahmnet Corp. |
Năm 2012, mảng di động của Motorola bị Google tóm gọn với giá 12,5 tỷ USD. Tuy nhiên, Google cho biết mua Motorola hầu hết là để sở hữu loạt văn bằng bản quyền trí tuệ mà công ty này đang chiếm hữu và bảo vệ cho hệ quản lý và điều hành Android .
Đến năm năm trước, Google bán Motorola lại cho nhà phân phối sản xuất điện tử Trung Quốc Lenovo, khi mảng sản xuất di động của Motorola liên tục thua lỗ. Tuy nhiên Google đã nỗ nặng bởi thương vụ làm ăn sang tay này chỉ có giá 2,9 tỷ USD. Mục đích lớn nhất của Lenovo khi tóm gọn Motorola là tiến chân vào thị trường Mỹ .
Nhưng mọi việc không được như mong đợi. 2 năm sau khi mua lại Motorola, Lenovo đã phải sa thải hàng nghiìn nhân viên cấp dưới tại Mỹ, đa phần nằm ở Motorola. Công ty này cũng tụt 5 bậc trong list những nhà phân phối di động lớn nhất quốc tế, xuống vị trí thứ 8. Tháng 5/2016, Lenovo báo lỗ lần tiên phong kể từ năm 2009, bởi sự hợp nhất kém hiệu suất cao của hai công ty .
Lenovo đã không can thiệp vào việc tăng trưởng loại sản phẩm tại Motorola nhưng điều tệ hại là tầm nhìn của Motorola không hề đổi khác. Danh mục mẫu sản phẩm lan rộng ra một cách chậm trễ và chuyển từ tập trung chuyên sâu vào chất lượng sang số lượng .
 |
| Lenovo cũng không thành công sau khi thâu tóm mảng di động của Motorola. Ảnh: Peru.com. |
Lenovo cũng không biết làm gì với Motorola. Trong 3 năm, công ty đã trải qua nhiều lần đổi tên, từ Motorola thành Motorola by Lenovo, rồi Motorola và cuối cùng thành Moto by Lenovo, điều đó cho thấy sự thiếu tầm nhìn và chiến lược rõ ràng của Lenovo tại Motorola.
Moto đã dựa quá nhiều vào thành công xuất sắc của những mẫu sản phẩm từng mang lại hào quang như RAZR và Droid mà không tập trung chuyên sâu nâng cấp cải tiến công nghệ tiên tiến, chậm chân trước những xu thế mới nhất như 3G, LTE …
Cũng giống như Nokia, sai lầm đáng tiếc của Motorola là không hề bắt kịp những thay đổi nhanh gọn và bị tụt hậu lại phía sau Apple và Samsung .
 |
| Motorola X Play là điện thoại cuối cùng mang thương hiệu Motorola. Ảnh: Ibtimes. |
Hơn 40 năm sau khi ra đời phiên bản điện thoại di động tiên phong, từ năm năm nay, cái tên Motorola chính thức biến mất khỏi thị trường. Lenovo công bố tổng thể smartphone do công ty sản xuất sẽ mang tên Lenovo, còn tên thương hiệu Moto sẽ vẫn được dùng cho 1 số ít dòng điện thoại thông minh hạng sang. Motorola X Play là điện thoại cảm ứng sau cuối mang tên thương hiệu Motorola .
Source: https://dvn.com.vn/
Category : Motorola
