Môi trường marketing vi mô (micro marketing environment) là gì?
Hình minh họa ( Nguồn : slideserve )
Môi trường marketing vi mô
Khái niệm
Môi trường marketing vi mô trong tiếng Anh gọi là: micro marketing environment.
Môi trường marketing vi mô là những lực lượng, những yếu tố tác động ảnh hưởng trực tiếp đến từng công ty và năng lực thỏa mãn nhu cầu nhu yếu của người mua của nó .
Những lực lượng này gồm có: các lực lượng bên trong công ty (ngoài bộ phận marketing), các lực lương bên ngoài công ty (các nhà cung ứng, các nhà môi giới marketing, các đối thủ cạnh tranh, công chúng trực tiếp và khách hàng).
Thành phần
– Các yếu tố bên trong công ty
Một công ty nếu được tổ chức triển khai những bộ phận bên trong theo quy mô công dụng thì trong cấu trúc tổ chức triển khai đó thường có những bộ phận nổi bật sau : bộ phận hành chính – kế toán, bộ phận quản trị sản xuất, bộ phận quản trị nhân lực, bộ phận marketing, bộ phận nghiên cứu và điều tra và tăng trưởng ( R&D ), bộ phận đáp ứng …Việc soạn thảo những kế hoạch và chương trình marketing được giao cho bộ phận marketing .Các bộ phận trong công ty thường có những tiềm năng theo đuổi khác nhau do công dụng việc làm của họ chi phối. Điều đáng nói là tiềm năng của mỗi bộ phận không khi nào cũng thống nhất với bộ phận khác, mặc dầu tổng thể họ đều đặt dưới sự điều hành quản lý của ban chỉ huy tối cao .Tình hình trên buộc bộ phận marketing trong công ty, nếu muốn những quyết định hành động marketing của mình đưa ra giành được sự đồng thuận cao nhất, họ phải chăm sóc tới sự độc lạ trên .
Trước hết, các quyết định marketing do bộ phận marketing trong công ty đưa ra phải chịu sự ràng buộc của mục tiêu, chiến lược, phương châm… chung của toàn công ty.
Chúng phải trờ thành những hoạt động giải trí có vai trò chính yếu trong việc quyết định hành động sự thành bại của những tiềm năng, kế hoạch và kế hoạch kinh doanh thương mại do ban chỉ huy tối cao đưa ra. Chỉ có như vậy những quyết định hành động marketing mới lôi cuốn được sự chú ý quan tâm, chăm sóc và ủng hộ của ban chỉ huy tối cao của công ty .Trong điều kiện kèm theo của Nước Ta lúc bấy giờ, những nhà quản trị marketing, để đạt được sự đồng thuận của những lực lượng bên trong công ty, thường gặp phải hai cản trở rất lớn :+ Một là, xã hội, kể cả những người quản lí cấp cao của công ty hoặc họ chưa có nhận thức rất đầy đủ về marketing, hoặc họ không muốn đảo lộn về nhiều mặt, trong đó có yếu tố tổ chức triển khai cỗ máy và tổ chức triển khai nhân sự theo nhu yếu của việc biến một công ty thành ” công ty marketing ” .+ Hai là, yếu tố tính năng, trách nhiệm của những bộ phận trong công ty chưa được định hình rõ nét .
– Các yếu tố bên ngoài công ty
+ Những tổ chức triển khai, cá thể đáp ứng những yếu tố sản xuất+ Các trung gian marketing
+ Đối thủ cạnh tranh
+ Công chúng trực tiếp+ Khách hàng
(Tài liệu tham khảo: Marketing căn bản, GS.TS. Trần Minh Đạo, 2018, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân)
Source: https://dvn.com.vn/
Category : Bản Tin DVN
