Môi trường vi mô (Microenvironment) là gì? Các nhân tố và Ví dụ
Mục Lục
Môi trường vi mô (mcroenvironment) là gì?
Môi trường vi mô là môi trường chứa các nhân tố có mối liên hệ trực tiếp, chặt chẽ và tác động qua lại với nhau. Các nhân tố ấy đều có khả năng ảnh hưởng đến năng lực và kết quả hoạt động marketing của một doanh nghiệp.
Môi trường vi mô là một phần quan trọng trong phân tích môi trường kinh doanh của doanh nghiệp. Nó bao gồm các yếu tố có liên quan đến doanh nghiệp và tác động trực tiếp đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Tác động của các nhân tố trong môi trường vi mô thường có ảnh hưởng sâu rộng tức thời đến hoạt động kinh doanh và Marketing của doanh nghiệp.
Khái niệm Môi trường vi mô (Microenvironment) Phân mục Môi trường Marketing Thuật ngữ đồng cấp, so sánh Môi trường vĩ mô Bao hàm Nhân tố (Yếu tố) bản thân doanh nghiệp, Nhà cung cấp, Trung gian, Khách hàng, Đối thủ cạnh tranh, Cộng đồng Video lý giải về môi trường vi mô trong Marketing
Các nhân tố có trong môi trường vi mô
Theo Philip Kotler, có tổng cộng 6 nhân tố tồn tại trong môi trường vi mô, bao gồm: bản thân doanh nghiệp, các nhà cung ấp, trung gian marketing, đối thủ cạnh tranh và cộng đồng.
Sơ đồ biểu lộ môi trường vi mô trong marketing
a. Bản thân doanh nghiệp
Bản thân doanh nghiệp vừa là nơi khởi nguồn nên hoạt động giải trí Marketing, cũng vừa là yếu tố tác động ảnh hưởng đến hoạt động giải trí của nó .
Tác động của Bản thân doanh nghiệp đến hoạt động Marketing
Bản thân doanh nghiệp chính là tác nhân tiên phong ảnh ảnh hưởng tác động đến hiệu suất cao Marketing. Đây là tác nhân thân mật nhất, và những tác động ảnh hưởng của tác nhân này có ảnh hưởng tác động tức thì và thâm thúy đến hướng đi của những kế hoạch, kế hoạch Marketing, ngân sách, quy mô tiến hành của những chiến dịch, chương trình marketing .
Ví dụ như, nguồn kinh tế tài chính của doanh nghiệp sẽ tác động ảnh hưởng đến ngân sách, đội ngũ nhân sự ( số lượng, trình độ trình độ ) sẽ ảnh hưởng tác động đến nội dung những kế hoạch marketing, hiệu suất của quy trình sản xuất, chính sách quản trị ( cơ cấu tổ chức phòng ban, phân công, quy trình tiến độ … ) sẽ tác động ảnh hưởng đến hiệu suất thao tác của hàng loạt doanh nghiệp .b. Nhà cung cấp
Đối với những doanh nghiệp sản xuất, nhà phân phối là một tác nhân bắt buộc phải có để doanh nghiệp hoàn toàn có thể tăng trưởng và sản xuất ra những loại sản phẩm ship hàng cho nhu yếu của người tiêu dùng. Và đương nhiên, nhà cung ứng cũng là một tác nhân trong môi trường vi mô .
Tác động của Nhà cung cấp đến hoạt động Marketing
Nhà phân phối đóng vai trò quan trọng trong chuỗi đáp ứng của doanh nghiệp. Chất lượng của những nguyên vật liệu cung ứng cho doanh nghiệp sẽ ảnh hưởng tác động trực tiếp đến chất lượng của thành phẩm sau quy trình sản xuất. Bên cạnh đó, việc thiếu vắng hay chậm trễ trong quy trình cung ứng nguyên vật liệu sẽ ảnh hương đến tiến trình sản xuất, qua đó gây khó khăn vất vả cho doanh nghiệp trong việc giao hàng đúng thời hạn. Giá nguyên vật liệu tăng cũng làm tăng chi phí sản xuất, từ đó khiến doanh nghiệp phải Để ý đến tăng giá thành mẫu sản phẩm hoặc chịu thiệt hại về doanh thu .
c. Trung gian marketing
Trung gian marketing là những tổ chức triển khai hay cá thể đại diện thay mặt, tương hỗ doanh nghiệp trong một hay nhiều quy trình của quy trình mang mẫu sản phẩm / dịch vụ và những giá trị của doanh nghiệp đến tay người tiêu dùng. Trung gian marketing được hoàn toàn có thể được xếp 4 loại dưới đây :
- Trung gian phân phối và vận chuyển: các tổ chức và cá nhân giúp doanh nghiệp tìm kiếm khách hàng, phân phối sản phẩm/dịch vụ đến tay người tiêu dùng.
- Các trung gian tài chính: các ngân hàng, các tổ chức tín dụng, các công ty bảo hiểm đóng vai trò giúp đở doanh nghiệp trong các giao dịch tài chính hoặc đảm bảo về các rủi ro tài chính trong quá trình kinh doanh.
- Trung gian sản xuất: Một số các doanh nghiệp cung cấp nguồn lực sản xuất, bao gồm thiết bị máy móc và nhân công để hỗ trợ các doanh nghiệp không có đủ nguồn lực về sản xuất
- Trung gian dịch vụ marketing: Một số doanh nghiệp cung cấp các dịch vụ marketing cho các doanh nghiệp khác như nghiên cứu thị trường, quảng cáo, truyền thông, tư vấn…
Tác động của Trung gian Marketing đến hoạt động Marketing
Sự tăng trưởng của những trung gian Marketing hoàn toàn có thể giúp ngày càng tăng hiệu suất cao trong hoạt động giải trí Marketing. Ví dụ, những trung gian phân phối sẽ giúp doanh nghiệp luân chuyển loại sản phẩm đến những nơi mà doanh nghiệp chưa thể với tới ; hay những trung gian kinh tế tài chính hoàn toàn có thể giúp doanh nghiệp có thêm ngân sách để chi cho những hoạt động giải trí nghiên cứu và điều tra, tăng trưởng loại sản phẩm mới ; cũng như trung gian sản xuất hoàn toàn có thể giúp doanh nghiệp ngày càng tăng sản lượng trong một thời hạn nhất định …
d. Khách hàng
Tất nhiên, người mua là một tác nhân không hề thiếu trong môi trường vi mô .
Tác động của Khách hàng đến hoạt động Marketing
Khách hàng là tác nhân cốt lõi của môi trường vi mô. Mọi hoạt động giải trí marketing đều lấy người mua / sự hài lòng hoặc thõa mãn của người mua làm trọng tâm. Nhu cầu, mong ước, năng lực kinh tế tài chính, thói quen tiêu tốn, hành vi tiêu dùng … chính là chìa khóa để doanh nghiệp kiến thiết xây dựng những kế hoạch đúng đắn nhằm mục đích mang giá trị đến với người mua .
e. Đối thủ cạnh tranh
Trong một nền kinh tế thị trường, bản thân doanh nghiệp không phải là một đơn vị/tổ chức duy nhất có thể giúp thỏa mãn nhu cầu của khách hàng. Có những doanh nghiệp khác cung cấp cùng một loại sản phẩm/dịch vụ, hướng đến cùng một tập hợp những khách hàng mục tiêu, chính là những đối thủ cạnh tranh, mộ trong những nhân tố thuộc môi trường vi mô.
Tác động của đối thủ cạnh tranh đến hoạt động Marketing
Đối thủ cạnh tranh đối đầu là tác nhân có ảnh hưởng tác động tích cực lẫn xấu đi đến doanh nghiệp. Tích cực là vì sự cạnh tranh đối đầu tạo nên động lực giúp doanh nghiệp không ngừng nâng cấp cải tiến chất lượng loại sản phẩm / dịch vụ. Trong khi đó, sự cạnh tranh đối đầu để tranh giành thị trường sẽ khiến doanh nghiệp có rủi ro tiềm ẩn mất người mua vào tay đối thủ cạnh tranh. Chính cho nên vì thế, trong một nền kinh tế thị trường, cạnh tranh đối đầu là một cuộc đua không có hồi kết, sẽ không có kẻ thắng và kẻ thua tuyệt đối .
f. Cộng đồng
Cộng đồng trong môi trường vi mô là những cá thể, tổ chức triển khai nằm bên ngoài thị trường của doanh nghiệp nhưng lại có những tác động ảnh hưởng và tác động ảnh hưởng nhất định so với mức độ hiệu suất cao trong hoạt động giải trí của doanh nghiệp .
Cộng đồng hoàn toàn có thể được phân vào một trong những nhóm sau :
- Cộng đồng tài chính: Ảnh hưởng đến khả năng tài chính như vay vốn, huy động vốn, của doanh nghiệp. Các cá nhân tổ chức thuộc cộng đồng tài chính bao gồm: các ngân hàng, tổ chức tín dụng, các cá nhân cho vay…
- Cộng đồng truyền thông: Ảnh hưởng đến nội thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến đối tượng mục tiêu, khả năng tiếp cận của các chiến dịch quảng cáo, truyền thông cũng như hình ảnh của doanh nghiệp trong con mắt của công chúng.
- Cộng đồng chính phủ: Quy định các nguyên tắc chuẩn mực trong hoạt động kinh doanh, tiêu chuẩn về chất lượng sản phẩm, nội dung của các hình ảnh, video, bài viết quảng cáo…
- Cộng đồng địa phương: Cộng đồng địa phương bao gồm các cư dân đang sinh sống và các tổ chức đang hoạt động tại địa phương của doanh nghiệp. Thông thường, cư dân tại địa phương có xu hướng tìm việc tại các doanh nghiệp gần nơi sinh sống của họ, hay các tổ chức có xu hướng tìm nhà cung cấp gần khu vực hoạt động.
- Cộng đồng đại chúng: Là những cá nhân quan tâm, thường xuyên theo dõi và cập nhật tin tức liên quan đến doanh nghiệp hay sản phẩm doanh nghiệp (Ví dụ: iFan – Cộng động fan hâm mộ các sản phẩm của Apple).
Tác động của Cộng đồng đến hoạt động Marketing
Những ảnh hưởng tác động của hội đồng đến hoạt động giải trí Marketing hoàn toàn có thể là trực tiếp hoặc gián tiếp, tích cực hay xấu đi. Ví dụ, Apple không tốn quá nhiều ngân sách để quảng cáo cho chiếc Iphone 12 được ra đời năm 2020, thay vào đó, hội đồng đã đại diện thay mặt Apple làm điều đó, trải qua những bài viết trên những trang báo, mạng xã hội, những video review nhìn nhận loại sản phẩm. Hoặc ở một ví dụ khác, một câu nói thiếu tâm lý của một ca sĩ, diễn viên, hoa khôi … hoàn toàn có thể là điểm trung tâm của sự phẩn nộ trong hội đồng mạng diễn ra vào những ngày hôm sau .
Câu hỏi thường gặp (FAQ)
Môi trường vi mô là môi trường chứa các nhân tố có mối liên hệ trực tiếp, chặt chẽ và tác động qua lại với nhau. Các nhân tố ấy đều có khả năng ảnh hưởng đến năng lực và kết quả hoạt động marketing của một doanh nghiệp.
Có tổng cộng 6 nhân tố tồn tại trong môi trường vi mô, bao gồm: bản thân doanh nghiệp, các nhà cung ấp, trung gian marketing, đối thủ cạnh tranh và cộng đồng.
Theo Philip Kotler, cha đẻ của phe phái Marketing văn minh, Môi trường vi mô trong Marketing gồm có 6 yếu tố ( tác nhân ) : bản thân doanh nghiệp, những nhà cung ấp, trung gian marketing, đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu và hội đồng .
Bản thân doanh nghiệp chính là tác nhân tiên phong ảnh tác động ảnh hưởng đến hiệu suất cao Marketing. Đây là tác nhân thân mật nhất, và những tác động ảnh hưởng của tác nhân này có tác động ảnh hưởng tức thì và thâm thúy đến hướng đi của những kế hoạch, kế hoạch Marketing, ngân sách, quy mô tiến hành của những chiến dịch, chương trình marketing .Ví dụ như, nguồn kinh tế tài chính của doanh nghiệp sẽ tác động ảnh hưởng đến ngân sách, đội ngũ nhân sự ( số lượng, trình độ trình độ ) sẽ ảnh hưởng tác động đến nội dung những kế hoạch marketing, hiệu suất của quy trình sản xuất, chính sách quản trị ( cơ cấu tổ chức phòng ban, phân công, quá trình … ) sẽ ảnh hưởng tác động đến hiệu suất thao tác của hàng loạt doanh nghiệp .
Nhà phân phối đóng vai trò quan trọng trong chuỗi đáp ứng của doanh nghiệp. Chất lượng của những nguyên vật liệu cung ứng cho doanh nghiệp sẽ tác động ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng của thành phẩm sau quy trình sản xuất. Bên cạnh đó, việc thiếu vắng hay chậm trễ trong quy trình cung ứng nguyên vật liệu sẽ ảnh hương đến quá trình sản xuất, qua đó gây khó khăn vất vả cho doanh nghiệp trong việc giao hàng đúng thời hạn. Giá nguyên vật liệu tăng cũng làm tăng chi phí sản xuất, từ đó khiến doanh nghiệp phải Để ý đến tăng giá thành loại sản phẩm hoặc chịu thiệt hại về doanh thu .
Sự tăng trưởng của những trung gian Marketing hoàn toàn có thể giúp ngày càng tăng hiệu suất cao trong hoạt động giải trí Marketing. Ví dụ, những trung gian phân phối sẽ giúp doanh nghiệp luân chuyển loại sản phẩm đến những nơi mà doanh nghiệp chưa thể với tới ; hay những trung gian kinh tế tài chính hoàn toàn có thể giúp doanh nghiệp có thêm ngân sách để chi cho những hoạt động giải trí nghiên cứu và điều tra, tăng trưởng mẫu sản phẩm mới ; cũng như trung gian sản xuất hoàn toàn có thể giúp doanh nghiệp ngày càng tăng sản lượng trong một thời hạn nhất định …
Khách hàng là tác nhân cốt lõi của môi trường vi mô. Mọi hoạt động giải trí marketing đều lấy người mua / sự hài lòng hoặc thõa mãn của người mua làm trọng tâm. Nhu cầu, mong ước, năng lực kinh tế tài chính, thói quen tiêu tốn, hành vi tiêu dùng … chính là chìa khóa để doanh nghiệp thiết kế xây dựng những kế hoạch đúng đắn nhằm mục đích mang giá trị đến với người mua .
Đối thủ cạnh tranh đối đầu là tác nhân có ảnh hưởng tác động tích cực lẫn xấu đi đến doanh nghiệp. Tích cực là vì sự cạnh tranh đối đầu tạo nên động lực giúp doanh nghiệp không ngừng nâng cấp cải tiến chất lượng mẫu sản phẩm / dịch vụ. Trong khi đó, sự cạnh tranh đối đầu để tranh giành thị trường sẽ khiến doanh nghiệp có rủi ro tiềm ẩn mất người mua vào tay đối thủ cạnh tranh. Chính cho nên vì thế, trong một nền kinh tế thị trường, cạnh tranh đối đầu là một cuộc đua không có hồi kết, sẽ không có kẻ thắng và kẻ thua tuyệt đối .
Những ảnh hưởng tác động của hội đồng đến hoạt động giải trí Marketing hoàn toàn có thể là trực tiếp hoặc gián tiếp, tích cực hay xấu đi. Ví dụ, Apple không tốn quá nhiều ngân sách để quảng cáo cho chiếc Iphone 12 được ra đời năm 2020, thay vào đó, hội đồng đã đại diện thay mặt Apple làm điều đó, trải qua những bài viết trên những trang báo, mạng xã hội, những video review nhìn nhận loại sản phẩm. Hoặc ở một ví dụ khác, một câu nói thiếu tâm lý của một ca sĩ, diễn viên, hoa khôi … hoàn toàn có thể là điểm trung tâm của sự phẩn nộ trong hội đồng mạng diễn ra vào những ngày hôm sau .
Source: https://dvn.com.vn/
Category : Bản Tin DVN
