Download Ebook Quản trị marketing Philip Kotler PDF (Tiếng Việt + Tiếng Anh)
Download Ebook Quản trị marketing – Philip Kotler PDF (Tiếng Việt + Tiếng Anh)
Có lẽ bất kỳ ai đã và đang điều tra và nghiên cứu nghành nghề dịch vụ tiếp thị đều không hề không biết đến Philip Kotler – cây đại thụ trong nghành nghề dịch vụ hoạch định kế hoạch tiếp thụ, diễn thuyết và tác giả hoặc đồng diễn tác giả của hàng trăm cuốn sách và bài báo chuyên về tiếp thị và quản trị kinh doanh thương mại, trong đó có cuốn sách Quản trị tiếp thị ( Marketing Management ) – một trong những cuốn sách tầm cỡ nhất của ngành tiếp thị và là sách gối đầu giường cho những nhà quản trị tiếp thị trên quốc tế .
Quản trị tiếp thị được nhìn nhận là một cuốn giáo trình cơ bản về tiếp thị lúc bấy giờ nhờ nội dung bao quát và thiết thực cũng như cách tổ chức triển khai thông tin hài hòa và hợp lý, biểu lộ sự đổi khác trong cả kim chỉ nan lẫn thực tiễn. Phiên bản tiên phong của cuốn giáo trình này được xuất bản vào năm 1967, khi những công ty hoạt động giải trí hầu hết theo xu thế người mua và thị trường. Giờ đây, thực tiễn kinh doanh thương mại đã đổi khác triệt để với những khái niệm trọn vẹn mới như gia tài tên thương hiệu, nghiên cứu và phân tích giá trị người mua, tiếp thị cơ sở tài liệu, thương mại điện tử, những mạng lưới hệ thống giá trị, những kênh tiếp thị lai hợp, quản trị chuỗi đáp ứng, và tiếp thị quảng cáo tiếp thị tích hợp … Các tác giả đã vô hiệu những thông tin và kỹ năng và kiến thức cũ không còn hữu dụng, update và lựa chọn những trường hợp, những ví dụ về những công ty đang hiện hữu trên thị trường để giúp người đọc có cái nhìn rõ hơn về triết lý lẫn thực tiễn .
Cấu trúc của cuốn sách bao gồm 18 chương đi theo các hoạt động có tính logic chặt chẽ của quá trình quản trị marketing từ nghiên cứu phân tích thị trường và môi trường kinh doanh; đến hoạch định các chiến lược, kế hoạch và biện pháp marketing và cuối cùng là tổ chức thực hiện và điều khiển các hoạt động marketing. Sức mạnh của cuốn sách là đã tập trung vào quá trình và các công cụ lập kế hoạch marketing cho sản phẩm/thị trường cụ thể. Nội dung kiến thức quản trị marketing cũng bao trùm từ quản trị thông tin markeitng đến quản trị chiến lược marketing và quản trị các nhóm biện pháp marketing cụ thể như quản trị thương hiệu, giá bán, kênh phân phối và quản trị truyền thông tích hợp. Tính hệ thống và khoa học của các nội dung cuốn sách gắn liền với quá trình quản trị marketing sẽ giúp người đọc dễ dàng nắm bắt được các kiến thức quản trị marketing toàn diện, hệ thống và vận dụng được vào thực tiễn. Nếu trong sách “Marketing căn bản” tập trung vào trả lời các kiến thức marketing là gì? thì trong cuốn “ Quản trị marketing” chúng tôi tập trung vào trả lời câu hỏi làm việc đó như thế nào? theo quy trình các bước nào?
Mục lục Quản trị marketing Philip Kotler PDF
Lời nói đầu
Chương 1. Bản chất của Marketing và quản trị marketing
Chương 2. Phát triển những Kế hoạch và kế hoạch Marketing
Chương 3. Quản trị Hệ thống thông tin và điều tra và nghiên cứu Marketing
Chương 4. Phân tích Môi trường marketing
Chương 5. Các người mua của doanh nghiệp
Chương 6. Phân tích đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu và xác lập lợi thế cạnh tranh đối đầu độc lạChương 7. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
Chương 8. Chiến lược độc lạ hóa và xác định
Chương 9. Chiến lược tăng trưởng loại sản phẩm mới và kế hoạch marketing theo chu kỳ luân hồi sống mẫu sản phẩm
Chương 10. Chiến lược marketing theo vị thế của doanh nghiệp trên thị trường và theo chuỗi giá trị
Chương 11. Quản trị loại sản phẩm và tên thương hiệu
Chương 12. Quản trị giá
Chương 13. Quản trị kênh phân phối
Chương 14. Quản trị tiếp thị quảng cáo marketing tích hợpChương 15. Quản trị bán hàng
Chương 16. Marketing trực tiếp
Chương 17. Marketing trên mạng Internet
Chương 18. Tổ chức, thực thi và điều khiển và tinh chỉnh những hoạt động giải trí marketing
Source: https://dvn.com.vn/
Category : Bản Tin DVN
