Tranh cãi quảng cáo Kangaroo 2011 – Wikipedia tiếng Việt
Ý tưởng về quảng cáo được thực hiện bởi một nhân sự cấp cao của công ty chỉ trong vòng một tuần, lấy cảm hứng từ bài hát “Lemon Tree” và đã sử dụng để phát sóng trên nhiều kênh truyền hình khác nhau.[1][2][3] Tuy nhiên một chiến dịch truyền thông sau đó mới được lên kế hoạch chính thức vào khung giờ có nhiều người theo dõi nhất.[2] Đại diện công ty đã tiết lộ số tiền cho chiến dịch này là “rất lớn” và “tương đương với một năm quảng cáo của doanh nghiệp cỡ vừa”.[2]
Vào rạng sáng ngày 29 tháng 5 năm 2011,[4][5][6] trong khoảng thời gian trước, giữa và sau trận chung kết mùa giải UEFA Champions League 2010–11 trực tiếp trên kênh VTV3, một đoạn quảng cáo dài 5 giây của thương hiệu máy lọc nước Kangaroo với hình ảnh thể hiện hình biểu trưng với số điện thoại và trang web công ty đi kèm một tiếng nổ lớn cùng giọng đọc “Kangaroo – Máy lọc nước hàng đầu Việt Nam” cất lên đã được phát lại liên tiếp trong các khung giờ quảng cáo khác nhau,[7][8][9] với thời gian lâu nhất được nhiều người xem tại thời điểm ghi nhận là 54 lần suốt 15 phút nghỉ giữa hiệp của trận đấu.[10][11] Tổng số lần phát lại quảng cáo trong trận đấu cũng đã được báo cáo với con số là 90.[12]
Ngay sau lượt quảng cáo dài 15 phút được phát sóng, nhiều người theo dõi đã nhanh gọn đăng tải lại đoạn ghi lên YouTube cùng nhiều nền tảng mạng xã hội và forum trực tuyến. [ 7 ] [ 13 ] [ 14 ] Vô số hội nhóm lập ra cùng những tranh, ảnh chế được đăng tải với mục tiêu ăn theo đã lôi cuốn nhiều người chăm sóc và theo dõi. [ 4 ] [ 5 ] [ 7 ] Từ khóa ” Máy lọc nước Kangaroo ” trên Google cũng trả về gần 400.000 tác dụng vào sáng cùng ngày. [ 3 ] [ 4 ] Nhiều người đã bày tỏ thái độ nóng bức, [ 12 ] với đa phần chỉ trích hướng về đơn vị chức năng mua quảng cáo phát sóng và bộ phận duyệt phát của nhà đài vì tính phản cảm và sự thiếu tôn trọng người xem. [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] Bản thân quảng cáo cũng được cho là gây ấn tượng mạnh và tạo ra một hiệu ứng Viral suốt nhiều ngày, [ 3 ] [ 18 ] [ 19 ] thậm chí còn còn được báo chí truyền thông và truyền thông online trong nước gọi là ” thảm họa quảng cáo truyền hình Việt “. [ 11 ] [ 13 ] [ 20 ]
Vào ngày 31 tháng 5 cùng năm, TVAd – đơn vị chịu trách nhiệm duyệt phát đoạn quảng cáo trên, đã chính thức lên tiếng cáo lỗi, theo đó nói rằng sẽ nghiêm túc rút kinh nghiệm trong việc bố trí cấu trúc các mẫu quảng cáo để không gây khó chịu cho khán giả,[21][22] ngoài ra cũng cho biết đây là lần đầu tiên gặp phải trường hợp trên.[21][23] Giám đốc marketing của Kangaroo trong một bài phỏng vấn với tạp chí Giáo dục Việt Nam đã khẳng định quảng cáo công ty không hề mang tính phản cảm và cho biết những người tiêu cực với sự việc chủ yếu là vì đội bóng hâm mộ bị thua trận nên đã “trút giận” lên quảng cáo và các sản phẩm của công ty.[24]
Vụ việc sau khi xảy ra đã tạo nên một tranh cãi lớn về vấn đề thuần phong mỹ tục và tính thẩm mỹ của các phim quảng cáo tương tự được phát trên truyền hình tại thời điểm.[25][26] Nhiều quảng cáo của các công ty khác đã nhại lại theo cách làm trên, tạo ra nhiều ý kiến trái chiều sau đó.[1][27][28] Dù phải nhận chỉ trích, doanh số của công ty sau vụ việc vẫn được báo cáo tăng đến 400%.[4][29] Một bài phân tích của báo Dân trí đã lý giải quảng cáo dựa trên góc độ truyền thông và khẳng định tính hiệu quả chiến dịch tiếp thị của công ty.[8] Bài viết trên báo Nhân Dân lấy vụ việc ra làm ví dụ khuyến khích việc ban hành Luật Quảng cáo nhằm siết chặt quản lý và xử lý những sự việc tương tự.[30] Đây cũng được coi là chiến dịch truyền thông “chưa từng có” trong lịch sử ngành quảng cáo Việt Nam.[7][29][31] Tổ chức Kỷ lục Việt Nam đã xác lập kỷ lục “phim quảng cáo có số lần phát sóng trên truyền hình nhiều nhất trong thời gian ngắn nhất” và đoạn quảng cáo được xếp vào danh sách những quảng cáo gây tranh cãi trong năm 2011.[12][32] Thành công của quảng cáo này sau đó đã được đưa vào các bài giảng của nhiều trường đại học trong nước.[7]
- HeadOn – có hiệu ứng quảng cáo tương tự ở Hoa Kỳ năm 2006
Liên kết ngoài[sửa|sửa mã nguồn]
Source: https://dvn.com.vn
Category : Kanragoo
