Sản phẩm không tốt thì marketing giỏi cỡ nào cũng chết!

Với truyền hình, tôi có rất nhiều chuyện để nói. Nhưng trước khi nói đến chương trình truyền hình tôi hợp tác đầu tiên, hay các chương trình truyền hình tôi đã và đang hợp tác, tôi muốn nói về quãng thời gian trước đó, về động lực thôi thúc tôi xuất hiện trên báo chí nói chung.

Tôi là người dạy về kinh doanh thương mại nên rất hiểu vai trò đặc biệt quan trọng quan trọng của marketing. Thực tế, marketing có 3 kế hoạch : đi trước sản phẩm, đi song song với sản phẩm và đi sau sản phẩm ( tức là sản phẩm tốt rồi mới “ bắc loa ” lên đi ra mắt, bán ).

Tôi là người ưa sự tròn trịa, nên thường chọn phương án tạo sản phẩm trước cho các chiến lược marketing do tôi phụ trách hay cố vấn. Thời điểm tự tin với kiến thức của mình rồi, thực tế là đã giúp ích được cho rất nhiều người rồi, tôi mới nghĩ tại sao không mở rộng, nâng cao mức độ cống hiến của mình hơn nữa, bằng cách xuất hiện trên các phương tiện truyền thông nói chung?

Marketing “ ăn nhau ” ở nguyên vật liệu marketing. Mà nguyên vật liệu marketing là kiến thức và kỹ năng thì tôi có rồi. Tôi không những có nguyên vật liệu marketing, mà còn có nguyên vật liệu marketing tốt nữa, nên coi như tôi đã chiếm hữu một “ điểm nổi ” tự nhiên. Nhưng thực tình, tôi chưa kịp dùng một “ chiêu ” marketing nào cho bản thân thì báo chí truyền thông đã tìm đến, có lẽ rằng nhờ Facebook và những kênh truyền miệng mà họ biết đến tôi. Tờ báo tiên phong tiếp cận tôi là Pháp Luật TP. Hồ Chí Minh, tôi thực sự rất cảm ơn họ cho đến tận giờ đây. Đó là khoảng chừng năm 2007. Tiếp theo đó là nhiều báo khác, trong đó có báo Thanh Niên, báo Tuổi Trẻ. Các bài viết về tôi liên tục được đăng trên những tờ báo này. Độc giả ủng hộ, thương mến tôi nhiều nhưng người “ ném đá ” tôi cũng không ít. Về việc bị “ ném đá ”, thời gian đó, tôi đã nghĩ không sao cả, những người thừa nhận tôi, họ vẫn thừa nhận. Những người “ ném đá ” tôi, họ vẫn cứ “ ném đá ”. Thế rồi, HTV ( Đài truyền hình TP. Hồ Chí Minh ) tìm đến tôi, vì họ thấy kiến thức và kỹ năng của tôi tương thích. Tôi Open trong chương trình Chứng khoán của đài này, khoảng chừng năm 2008 – 2009.

Tham gia chương trình truyền hình có cái mê hoặc là được dịp biểu lộ năng lực thu phục người khác bằng ngôn từ cử chỉ. Tôi tiếp xúc trực tiếp với người theo dõi truyền hình thật chân thành. Viết trên báo in, báo mạng rất khó đưa được những ưu điểm này của tôi. Những góp sức của tôi qua truyền hình cứ thế tăng lên. Đến năm năm trước, tôi mới khởi đầu hợp tác với VTV ( Đài Truyền hình Nước Ta ). Khán giả VTV biết đến tôi nhiều nhất có lẽ rằng là qua chương trình CEO – Chìa khóa thành công xuất sắc ( một chương trình chính ngạch ) nhưng thực ra, trước đó, tôi đã tham gia một số ít chương trình trên VTV như Café sáng, Bản tin Tài chính ( giờ là Bản tin Tài chính Kinh doanh ) … Không chỉ dừng lại ở việc tham gia những chương trình chính ngạch, tôi nhảy sang một số ít chương trình mang tính “ showbiz ”. Không chỉ có Quyền lực ghế nóng đâu, còn nhiều chương trình lắm … Kỷ niệm đáng nhớ nhất của tôi với VTV là có thời gian trước khi VTV1 phát những bài phát biểu của những chiến sỹ chỉ huy Đảng, Nhà nước là tôi đã được người nhà đài nhu yếu sẵn sàng chuẩn bị ngồi xem tivi để sau đó phát biểu, phản hồi ngay. Tôi nhớ có lần, đang giảng bài ở Hưng Yên, được “ lệnh ” của nhà đài là phải xin phép những bạn học viên đi … xem tivi. Tôi cũng từng nhiều lần vấn đáp phỏng vấn Reuters. Mình nói thật, nói trên niềm tin yêu nước thì có yếu tố gì đâu. Hồi đó, phóng viên báo chí của Reuters ở Nước Ta là ông Khánh, tháng nào cũng hỏi tôi về lạm phát kinh tế.

Từ trước đến nay, tôi chỉ chú tâm vào cống hiến, còn làm thương hiệu thì không. Tôi hiểu ý nghĩa của marketing nhưng lại không chú trọng vào làm marketing cho mình.

Chiến lược của tôi là kế hoạch sản phẩm. Sản phẩm tốt thì “ ong ” sẽ bu lại thôi. Sản phẩm không tốt thì kế hoạch marketing trời biển gì cũng sẽ chết và chết sớm hơn, làm cho tên thương hiệu thành thương hiệu âm.

Lê Thẩm Dương

Source: https://dvn.com.vn
Category: Sản Phẩm