Sản phẩm tiêu dùng đặc biệt

Sản phẩm tiêu dùng đặc biệt quan trọng là gì ?

Sản phẩm tiêu dùng đặc biệt là các sản phẩm và dịch vụ tiêu dùng có các đặc điểm riêng biệt hoặc nhận dạng thương hiệu mà một nhóm đáng kể người tiêu dùng sẵn sàng thực hiện nỗ lực mua hàng đặc biệt. Như bạn có thể thấy, các loại sản phẩm tiêu dùng liên quan đến các mức độ nỗ lực khác nhau trong quá trình mua: sản phẩm đặc biệt đòi hỏi nỗ lực mua đặc biệt, nhưng chỉ áp dụng cho một số người tiêu dùng nhất định.

Ví dụ về những sản phẩm đặc biệt quan trọng là sản phẩm & hàng hóa xa xỉ, xe hơi sang trọng và quý phái, tranh vẽ vô giá, v.v.

Ví dụ đơn cử, một chiếc Tesla là một ví dụ về một sản phẩm đặc biệt quan trọng. Sản phẩm này chỉ hoàn toàn có thể được mua trải qua đại lý của Tesla và được biết đến với những đặc thù độc lạ của nó. Các phương tiện đi lại của Tesla cũng đặc biệt quan trọng được nhận ra trải qua tên thương hiệu Tesla. Người tiêu dùng dành một khoảng chừng thời hạn đáng kể để tìm nguồn phân phối Teslas và sẵn sàng chuẩn bị trả ngân sách cao hơn cho chiếc xe này so với những tên thương hiệu xe khác .
Hầu hết những sản phẩm đặc biệt quan trọng chỉ hoàn toàn có thể được mua ở 1 số ít shop và được mua ít liên tục hơn nhiều so với những sản phẩm tiện nghi. Họ nhu yếu quảng cáo và khuyễn mãi thêm để truyền bá nhận thức về sự sẵn có của sản phẩm .

Một ví dụ khác là sự kiện Blizzcon hàng năm do Blizzard Entertainment sản xuất. Các vé 200 đô la bán hết vài phút sau khi chúng được phát hành và chúng được bán lại với giá cao hơn. Tại sự kiện, người tham dự có cơ hội tìm hiểu về các trò chơi điện tử mới và chơi các trò chơi chưa được phát hành. Họ cũng có thể mua các mặt hàng khuyến mại phiên bản giới hạn. Từ quan điểm của một nhà tiếp thị, tại Blizzcon, công ty đã thành công trong việc tạo ra một sản phẩm đặc biệt có nhu cầu cực kỳ cao. Hơn nữa, khách hàng của Blizzard đang trả tiền để có cơ hội tham gia một sự kiện tiếp thị lớn.

Nhìn chung, một nhà tiếp thị mong ước nâng sản phẩm của mình từ nơi shopping lên hạng đặc biệt quan trọng — và giữ nó ở đó. Ngoại trừ việc cắt giảm giá, hàng loạt những hoạt động giải trí tiếp thị là thiết yếu để triển khai điều này .

Đặc điểm của những sản phẩm tiêu dùng đặc biệt quan trọng

Mức độ trung thành với thương hiệu – Những người mua các sản phẩm Đặc biệt rất trung thành với một thương hiệu mà họ yêu thích. Dù sản phẩm đắt đến đâu, nếu họ muốn, họ sẽ mua.

Giá của sản phẩm – Giá của những sản phẩm đặc sản nổi tiếng thường cao hơn so với những sản phẩm khác .
Tần suất mua – Mọi người mua những sản phẩm này một lần trong tuần trăng xanh. Các nhu yếu cho những sản phẩm này là trung bình .
Khuyến mại – Việc tiếp thị những sản phẩm này được thực thi trên cơ sở thoáng rộng hơn để thông tin cho mọi người về sản phẩm.

Source: https://dvn.com.vn
Category: Tiêu Dùng