Black Hat SEO là gì? 11 Chiến thuật SEO “Mũ đen” cần tránh!
Một trong những lợi ích lớn nhất của SEO chính là giúp doanh nghiệp thu hút được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn và tăng cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, mặt trái của SEO chính là khi các nhà tiếp thị cố gắng để cải thiện kết quả tìm kiếm nhanh nhất có thể bằng cách vi phạm các thuật toán của công cụ tìm kiếm – hay gọi ngắn gọn là Black Hat SEO.
Mục Lục
1. Black Hat SEO – Định nghĩa chuẩn nhất!
Về cơ bản, Black Hat SEO chính là bản đối lập của SEO mũ trắng, nếu một chiến thuật “đáp ứng” các tiêu chí sau, chính xác nó được xếp vào loại SEO mũ đen.
1.1. Black Hat SEO là gì?
| Black Hat SEO (hay SEO mũ đen) là các hành động nhằm chống lại nguyên tắc của công cụ tìm kiếm, đánh vào những lỗ hổng của thuật toán để đạt được thứ hạng cao trên các bảng xếp hạng. Những chiến thuật này cuối cùng sẽ lãnh án phạt làm giảm xếp hạng nhanh chóng hoặc thậm chí trang web bị biến mất vĩnh viễn khỏi “bản đồ thông tin”. |
Thuật ngữ “ mũ đen ” được bắt nguồn từ những bộ phim phương Tây để phân biệt “ kẻ xấu ” với “ kẻ tốt ”, khi này người tốt thường đội “ mũ trắng ”. Cho tới những năm gần đây, thuật ngữ này được sử dụng phổ cập hơn để chỉ những kẻ tin tặc máy tính, tạo ra virus hoặc có hành vi phi đạo đức trên khoảng trống mạng .
1.2. Dấu hiệu của Black Hat SEO
Có thể dễ dàng nhận thấy phương pháp Black Hat SEO thường vấp phải một số biểu hiện như:
1.2.1 Vi phạm các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm
Các kỹ thuật Blackhat seo chống lại các chỉ dẫn xếp hạng nội dung của công cụ tìm kiếm, và đôi khi là còn nằm trực tiếp trong “Danh sách những kỹ thuật SEO cần tránh”.
1.2.2 Thao túng thuật toán
Trong khi SEO mũ trắng cố gắng nỗ lực thiết kế xây dựng nội dung website để áp ứng đúng nhất insight của truy vấn tìm kiếm, thì Black Hat SEO lại dựa vào việc thao túng thuật toán để cải tổ thứ hạng .
Nói một cách đơn giản, nếu một chiến lược SEO được thiết kế để khiến Google nghĩ rằng trang web đó cung cấp nhiều giá trị hơn cho người dùng so với thực tế – thì đó là chính xác là lừa đảo – và là Black Hat SEO.
1.2.3 “Chiến thắng ngắn hạn”
Các kế hoạch Black Hat SEO phổ cập nhất thường tập trung chuyên sâu vào việc khai thác lỗ hổng từ thuật toán Google, nhằm mục đích nhanh gọn cải tổ thứ hạng mà không tốn nhiều công sức của con người .
Đôi khi những giải pháp này hoàn toàn có thể tạo ra hiệu quả, nhưng tất yếu sẽ chỉ sống sót trong thời hạn ngắn .Ví dụ: một trong những thay đổi đáng chú ý nhất là bản cập nhật thuật toán Penguin vào năm 2012 được thiết kế để nhắm mục tiêu tới các trang web mua bán liên kết hoặc sử dụng các kỹ thuật spam backlink.
Khi bản update này được phát hành, hàng nghìn website trước đó lên TOP nhờ spam link ở những forum, blog cá thể, sử dụng trang vệ tinh chất lượng kém đã lần lượt tận mắt chứng kiến sự sụt giảm thứ hạng hàng loạt – gần như mất trắng hàng loạt “ thành quả ” họ đạt được .
Bởi Google với thiên chức của mình đang không ngừng cải tổ chất lượng những thuật toán để cung ứng tác dụng tốt nhất cho người tìm kiếm, đồng thời ngăn ngừa những quản trị web có “ mưu đồ ” cung ứng những thưởng thức xấu nhưng lại mong ước xếp hạng tốt .
Do vậy những website sử dụng kế hoạch mũ đen liên tục bị “ rớt top ” mỗi khi có bản update thuật toán mới, khiến cho đây trở thành “ thắng lợi thời gian ngắn ” hơn rất nhiều so với SEO mũ trắng .2. Lợi ích “trước mắt” của Black Hat SEO
Cho tới trước khi Google tìm ra bạn ( thường là trong vòng 6 tháng đổ lại ), đây là tổng thể những gì bạn hoàn toàn có thể sẽ nhận được nếu vận dụng chiêu thức SEO Black Hat :
2.1. Lợi ích cho nhà đầu tư
Lợi ích số 1 của kỹ thuật Black Hat SEO hoàn toàn có thể kể đến chính là giúp website có được mức độ phổ cập cao, xếp hạng nhanh gọn chỉ trong một khoảng chừng thời hạn ngắn và thu về theo đó là khoản doanh thu khổng lồ .
2.2. Lợi ích cho nhân loại
Mặc dù SEO Black Hat là một phương pháp tồi tệ và các doanh nghiệp được khuyến cáo nên tránh xa. Nhưng nếu nghĩ một cách tích cực, nó giúp các công cụ tìm kiếm phát triển hiệu quả hơn và ngày càng cải thiện chất lượng dịch vụ của họ.
Black Hat SEO ngày càng “ phức tạp ” theo thời hạn và Google cũng vậy. Các cuộc tiến công của SEO Black Hat khiến Google nhận ra họ không tuyệt đối, do đó Google sẽ nỗ lực làm tốt nhất để không tụt lại sau những kẻ mũ đen .
Suy cho cùng, người dùng chính là những người được hưởng lợi từ cuộc cạnh tranh đối đầu này. Chúng ta sẽ ngày càng nhận được nhiều hiệu quả tìm kiếm tốt hơn và tương thích hơn theo thời hạn, trải qua nhiều hơn những bản update thuật toán lớn .3. Rủi ro “khôn lường” từ Blackhat SEO – 3 Lý do nên tránh sử dụng!
Cho dù Black Hat SEO không phải là phạm pháp, nhưng nó đang trực tiếp vi phạm những nguyên tắc quản trị website do công cụ tìm kiếm đặt ra. Điều này có nghĩa, nếu bạn tham gia vào SEO Black Hat, bạn phải chuẩn bị sẵn sàng đồng ý những rủi ro đáng tiếc như một hình phạt .
3.1. Rủi ro khi sử dụng chiến thuật SEO Black Hat
Cố gắng thao túng thuật toán của Google sẽ để lại những hậu quả nghiêm trọng và nhiều lúc là đi ngược lại trọn vẹn với mục tiêu bắt đầu của SEO .
3.1.1. Google cập nhật thuật toán
Google thường xuyên cập nhật thuật toán với mục tiêu đem lại kết quả tìm kiếm tốt nhất cho người dùng. Và hầu hết các bản cập nhật chính là để đóng các lỗ hổng mà SEO mũ đen khai thác được.
Một ví dụ điển hình nổi bật vào hồi 08/2018, khi Google ra đời thuật toán Medic cùng những tiêu chuẩn E.A.T để nhìn nhận nội dung của nhóm ngành YMYL ( y dược, luật, kinh tế tài chính, … ). Khi đó hàng loạt những trang đang đứng TOP 10 của ngành sức khỏe thể chất đã “ biến mất ” không dấu vết .
Tuy nhiên nhờ tuân thủ đúng những quy tắc về E-A-T, SEONGON đã có cú “ lột xác ngoạn mục ”, đưa thực trạng website không những quay lại vị trí khởi đầu mà còn tiêu biểu vượt trội hơn hẳn với những đối thủ cạnh tranh cùng ngành .
XEM THÊM:
Mặc dù những bản cập nhật này không nhắm trực tiếp đến chủ sở hữu trang web cụ thể nào hay “cấm” họ khỏi kết quả tìm kiếm, nhưng chúng có thể gây tác động nghiêm trọng đến thứ hạng của các trang web sử dụng thủ thuật SEO mũ đen.
3.1.2 Dính án phạt thủ công
Đối với những website SEO mũ đen không tuân thủ theo nguyên tắc quản trị website, cũng sẽ có rủi ro tiềm ẩn bị Google gắn những án phạt thủ công bằng tay .
Những hình phạt này được đưa ra bởi nhóm nhìn nhận của Google, thông tin cho chủ sở hữu biết rằng website của họ đã bị gắn cờ do vi phạm nguyên tắc quản trị của Google .Và không giống như những lần cập nhật thuật toán, một khi website đã bị gắn thao tác thủ công, điều này đồng nghĩa với việc website đó sẽ biến mất hoàn toàn khỏi bảng xếp hạng tìm kiếm.
3.2. 3 Lý do nên tránh SEO mũ đen
Mặc dù để đạt được những thành công xuất sắc trong thời gian ngắn, bạn sẽ mặc kệ những rủi ro đáng tiếc hoàn toàn có thể gặp phải. Thế nhưng ngoài những án phạt như đã đề cập, dưới đây là 3 nguyên do mà bạn sẽ không muốn tiêu tốn lãng phí thời hạn vào những kỹ thuật xấu đi đó .
3.2.1 Gây ra trải nghiệm người dùng tồi tệ
“ Một điều rõ ràng là Google không nhất thiết xếp hạng cho những website có thành tích SEO tốt nhất, mà nhiều lúc chỉ là những website mang lại thưởng thức hài lòng cho người dùng. ” – Theo Bastian Grimm
Cách thức SEO mũ đen chú trọng đến việc tối ưu về mặt kỹ thuật cho bộ máy tìm kiếm mà quên đi mất tầm quan trọng của UI/UX, từ đó dẫn đến những trải nghiệm về mặt người dùng kém và gây ra tỷ lệ thoát trang cao. Hơn hết, điều đó dần cũng làm cho thương hiệu trong mắt người dùng có bộ mặt spam và không đáng tin cậy.
3.2.2 Không mang lại kết quả lâu dài
Mặc dù có thể sẽ mất một thời gian để Google xác định một website chính xác là đang tham gia vào SEO mũ đen, nhưng khi điều này xảy ra, việc mất hoàn toàn lưu lượng truy cập là không thể tránh khỏi.
Có lẽ điều tệ nhất khi SEO là nhìn thấy lượng truy vấn tăng một cách “ giả tạo ” và giảm bất thần chỉ trong thời hạn ngắn .
3.2.3 Trang web dễ bị tấn công
Trong những chiến dịch Blackhat SEO, những chi tiết nhỏ thường được bỏ qua khi làm trang web như: tính bảo mật, kiểm soát truy cập, lỗ hổng phần mềm (máy chủ/ cơ sở hạ tầng), cấp quyền các dịch vụ của bên thứ ba.
Việc website bị tấn công không chỉ làm mất mát dữ liệu, mất quyền kiểm soát mà còn gây gián đoạn các hoạt động, ảnh hưởng trực tiếp đến quá trình kinh doanh.
4. 11 Kỹ thuật Black Hat SEO cần tránh
Khi mới khởi đầu bước chân vào quốc tế SEO, thật khó để bạn hoàn toàn có thể phân biệt nên và không nên sử dụng giải pháp nào .
Ngoài những giải pháp SEO mũ trắng thường được sử dụng, ở cấp cao hơn còn yên cầu kế hoạch SEO nâng cao chuyên nghiệp, chú ý quan tâm đến từng chi tiết cụ thể trên website .Tuy nhiên, hãy đảm bảo là bạn đang làm theo những lời khuyên đúng đắn. Bởi hiện nay những chiến thuật được đề xuất trên các nhóm, blog, mạng xã hội nghe có vẻ giống chiến lược nâng cao nhưng trên thực tế, đó có thể là chỉ dẫn bạn đến các kỹ thuật SEO mũ đen nhiều hơn.
Để chắc như đinh, dưới đây là 11 giải pháp vi phạm Nguyên tắc quản trị website của Google mà bạn nên tránh xa nếu không muốn vướng vào những “ bê bối ” của SEO mũ đen :
4.1. Nhồi nhét từ khóa (Spamdexing)
“ Nhồi nhét từ khóa ”, như cách mà Google nói, “ là hành vi lặp lại một từ khóa quá mức trong nội dung để khiến những công cụ tìm kiếm xếp hạng trang cho cụm từ khóa tiềm năng đó. ”
Việc nỗ lực thêm nhiều biến thể của từ khóa mà không mang lại giá trị gì sẽ tạo ra thưởng thức không tốt cho người dùng. Điều này đồng thời cũng khiến trang của bạn xếp hạng cho những truy vấn không tương quan .
Thay vì nỗ lực lấp đầy nội dung của bạn với những từ khóa và chuỗi từ không có ý nghĩa, hãy tạo ra những nội dung có ích và tập trung chuyên sâu vào chủ đề nhiều hơn .4.2. Nội dung ẩn (văn bản, liên kết)
Văn bản ẩn là văn bản có cùng màu với nền được đặt ngoài màn hình hiển thị hoặc sau hình ảnh, sử dụng CSS để ẩn khỏi tầm nhìn của người dùng hoặc thậm chí còn sử dụng size phông chữ bằng 0 .
Đây là một kỹ thuật lừa đảo, những trình tích lũy thông tin của công cụ tìm kiếm giờ đây đủ phức tạp để hiểu rằng bạn đang cố gắng nỗ lực nhồi nhét từ khóa .4.3. Chuyển hướng lén lút (Sneaky Redirect)
Loại chuyển hướng này là hành vi đưa người dùng đến một URL khác với URL mà họ nhấp vào lúc đầu, việc này nhằm mục đích tạo lưu lượng truy vấn đến những website không theo cách tự nhiên .
Trong nguyên tắc quản trị của Google cũng liệt kê đơn cử những chuyển hướng lén lút này như một giải pháp Black Hat SEO vi phạm nguyên tắc của họ .4.4. Spam nội dung trùng lặp, tạo tự động
Để tạo được nội dung chất lượng không hề thuận tiện, do vậy đây vẫn luôn là 1 trong 3 yếu tố xếp hạng số 1 của Google .
Một kỹ thuật SEO mũ đen phổ cập khác chính là tự động hóa tạo nội dung ( spin content ) để xếp hạng cho một số lượng lớn từ khóa. Nhưng không may bản update Google Panda vào năm 2011 đã xử lý trọn vẹn yếu tố này .4.5. Nhận Paid Links (liên kết trả phí)
Các công cụ tìm kiếm như Google nghiêm cấm việc mua và bán những link. Họ công bố trên website của mình rằng “ bất kể link nào nhằm mục đích thao túng PageRank hoặc bảng xếp hạng vị trí của Google đều sẽ được xem như một phần của lược đồ link và là biểu lộ chống lại những nguyên tắc quản trị website của Google ” .
Họ đồng thời công bố rằng sẽ phạt cả người mua và người bán những link một khi hành vi này bị phát hiện. Điều này có nghĩa là bạn nên tránh những loại giải pháp như :
- Liên kết trả phí (được tài trợ) không chứa thuộc tính rel=”nofollow” hoặc rel=”sponsored”
- Trao đổi liên kết quá mức
- Spam bình luận blog
- Spam diễn đàn
- Xây dựng liên kết tự động
- Thư mục spam, bookmarking site và các web 2.0
- Các liên kết chân trang hoặc sidebar trên toàn trang web
- Các liên kết sử dụng chính xác anchor text
4.6. Lạm dụng Structured Data (Dữ liệu có cấu trúc)
Mặc dù tài liệu có cấu trúc giúp xác lập những thực thể, hành vi và những mối quan hệ trực tuyến, nhưng một trong những giải pháp SEO Black Hat phổ cập lúc bấy giờ chính là lạm dụng hoặc ghi lại sai loại Schema .
Điều này nghĩa là người quản trị web đang nỗ lực sử dụng Schema để cung ứng thông tin không đúng mực .Ví dụ: một người cố gắng tạo dữ liệu cấu trúc để xếp hạng 5 sao cho toàn bộ bài viết của họ giúp gia tăng vị trí trên SERP và thu lại CTR cao hơn.
Giống như tổng thể giải pháp khác trong list này, đây là một sự lừa dối và bạn không nên sử dụng .
4.7. Spam Comment trên Blog
Thực tế thời nay Google đã có bộ thuật toán giải quyết và xử lý yếu tố này và những website đều đã đặt link ở phần phản hồi là nofollow, giúp những công cụ tìm kiếm hiểu rằng sẽ không truyền sức mạnh theo link này .
Nếu bạn chiếm hữu một website công khai minh bạch, một forum hay hội đồng được cho phép để lại nhận xét, bạn cần quan tâm để bảo vệ phần nhận xét không bị bot hoặc người dùng spam .
Các công cụ tìm kiếm như Google sẽ giảm thứ hạng hoặc vô hiệu những trang chứa spam ra khỏi tác dụng tìm kiếm. Sử dụng những công cụ chống spam như công cụ reCAPTCHA không tính tiền của Google cũng là một cách để giảm thiểu rủi ro tiềm ẩn spam nội dung từ phần phản hồi .4.8. Liên kết trên Link Farms
Link Farms là một website hoặc tập hợp những website được tăng trưởng chỉ nhằm mục đích mục tiêu thiết kế xây dựng link. Các link này thường trỏ đến những website muốn đạt thứ hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm .
Công cụ tìm kiếm thường sẽ xếp hạng website dựa trên số lượng backlink và reffering domains trỏ về, SEO mũ đen đã khai thác được điều này và sử dụng Link Farms để ngày càng tăng số lượng backlink cho website của mình .
Tuy nhiên những Link Farms thường có nội dung chất lượng thấp và chứa quá nhiều link. Các công cụ như Google quá thuận tiện để phát hiện và phạt những web Link Farms này, do vậy bạn cũng nên tránh sử dụng, mà thay vào đó hãy nỗ lực nhận được link một cách tự nhiên theo thời hạn .4.9. Thủ thuật Doorway Pages
Doorway Pages ( còn gọi là trang ngõ, trang cầu nối, trang nhảy, … ) là nơi được tạo ra để làm cầu nối trung gian, chuyển hướng người dùng từ trang truy vấn lúc đầu sang một website có nội dung khác, với mục tiêu để có xếp hạng cao hơn cho từng truy vấn đơn cử .
Việc tạo ra những trang ngõ với mục tiêu chỉ hoạt động giải trí như một kênh dẫn đến một trang khác được coi là vi phạm nguyên tắc của Google. Vào tháng 3 năm năm ngoái, Google đã đưa ra một thuật toán phạt Doorway Pages mới đặc biệt quan trọng cho loại kỹ thuật này .4.10. Negative SEO (SEO bẩn)
Negative SEO là việc sử dụng những kỹ thuật SEO mũ đen cho chính website của đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, sau đó tận dụng án phạt khắc nghiệt của Google và gán mác hành vi gian lận cho đối thủ cạnh tranh nhằm mục đích hạ bệ thứ hạng của họ trên bảng tác dụng tìm kiếm .
Một số những cuộc tiến công SEO Negative thường được bộc lộ dưới những hình thức khác nhau như :
- “Bắn” hàng trăm, hàng nghìn backlink spam đến trang web của bạn
- Sao chép nội dung của bạn và tạo hàng loạt các bản trùng lặp trên Internet
- Trỏ liên kiết đến trang web của bạn với những từ khóa nhạy cảm (poker, bài bạc trực tuyến,…)
- Tạo các hồ sơ mạng xã hội giả mạo và hủy hoại danh tiếng của bạn
- Tất cả các thủ thuật SEO Black Hat phía trên
Cho tới hiện tại, Google đã ngày càng mưu trí hơn trong việc xác lập những cuộc tiến công như vậy. Nhưng hơn hết, chủ sở hữu website cũng cần luôn cẩn trọng và liên tục có những cuộc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích website định kỳ những link và nội dung trên trang của mình để có giải pháp kịp thời .
4.11. Mua traffic ảo
Đây là một trong những thủ pháp SEO mũ đen được ứng dụng trong thời hạn gần đây. Các traffic ảo này không đến từ người dùng thực, mà đến từ việc dùng tool lập trình tự động hóa .
Khi kích hoạt sử dụng, những công cụ này sẽ triển khai truy vấn định kỳ vào website ( theo giây, giờ, ngày ) trải qua những truy vấn ( từ khóa ) được nhập sẵn bằng tay thủ công .
Tuy nhiên quốc tế SEO không hoạt động giải trí như vậy, bằng cách này hay cách khác một khi bạn đã sử dụng những giải pháp gian lận, mà đơn cử ở đây là mua và bán những traffic ảo thì luôn tiềm ẩn những rủi ro tiềm ẩn như :
- Làm sai lệch số liệu đo lường phát triển website. Gây ra sự “ảo tưởng” về số liệu thực tế, dẫn đến không thể phân tích một cách chính xác, báo cáo hay dự kiến được kế hoạch cho khách hàng
- Toàn bộ traffic ảo đều không đem lại doanh thu cho bạn, vì đây là lượt truy cập của robot, không dẫn đến các lượt truy cập mua hàng, nhưng chi phí bạn bỏ ra ban đầu để mua hoặc chạy tool thì không thể lấy lại
- Gây ra sự bất thường trong mắt Google, khi website bạn nhận được một lượng traffic cao đáng khả nghi từ các nguồn truy cập không tự nhiên. Google đang ngày càng thông minh và liên tục cải thiện thuật toán của mình, không khó để phát hiện ra các hành vi thao túng bảng xếp hạng. Hậu quả cuối cùng vẫn sẽ đánh trực tiếp vào thứ hạng của website thậm chí là dính án phạt.
5. Cách Report các thủ thuật Black Hat SEO
Có 3 nguyên do sẽ khiến bạn muốn report những thủ pháp SEO Black Hat :
- Trang web của bạn bị tấn công thông qua các phần mềm độc hại hay virut từ ứng dụng của bên thứ 3, hãy yêu cầu Google review sau khi bạn đã xóa hết các mã độc hại trên trang web.
- Trang web của bạn là mục tiêu của các chiến dịch SEO “bẩn” với các liên kết spam, hãy sử dụng công cụ Từ chối liên kết (Disavow) của Google để xóa chúng.
- Phát hiện đối thủ cạnh tranh sử dụng chiến thuật SEO mũ đen và không bị phạt, bạn có thể gửi báo cáo spam cho Google khi bạn tin chắc rằng trang web đó đang xếp hạng nhờ các liên kết trả phí, spam link hoặc bởi các thủ thuật Black Hat SEO khác.
6. Tổng kết
Nhìn chung, về lâu dài các phương pháp Black Hat SEO (SEO Mũ đen) không đáng để mạo hiểm bởi những tổn thất và hình phạt mà trang web của bạn sẽ phải gánh chịu.
Có rất nhiều cách để cải thiện vị trí của bạn trên bảng kết quả tìm kiếm, tại SEONGON chúng tôi cung cấp giải pháp và khóa học SEO Tổng thể an toàn, bền vững, tạo ra giá trị thực cho người dùng và giá trị lâu dài cho doanh nghiệp.
Đăng ký ngay để update tin tức và kiến thức và kỹ năng về SEO mới nhất năm 2021
Source: https://dvn.com.vn/
Category : Bản Tin DVN
