Phân tích điểm khác biệt trong TVC của aba – Vietproducer

“Thánh xàm trong làng bột giặt” có lẽ chính là nhãn mác được gắn liền với những tvc quảng cáo bột giặt Aba, khi được mọi người nhắc đến. Đâu là nguyên nhân và động thái nào cho những bước đi đầy “khiêu khích” người xem như thế? Những thông tin bên dưới sẽ giúp bạn làm rõ vấn đề này.

Kể chuyện theo tùy thích

Dã ngoại, cưới hỏi, tết lì xì, Tặng quà tình nhân cũ … Là những chủ đề mà có vẻ như chưa một creators nào dám triển khai. Đặc biệt là đem câu truyện kể lại trong vòng vài chục giây đầy khó hiểu. Điều đó có vẻ như không là yếu tố quan trọng trong những TVC quảng cáo bột giặt của Aba .

Sở dĩ như thế, vì họ muốn làm những điều khác biệt. Không chỉ thế, TVC quảng cáo bột giặt Aba cũng không quan tâm câu chuyện sẽ được kể cho thật ý nghĩa. Mà đúng hơn là “kể cho có cốt truyện” và rồi, dùng để quảng cáo cho Aba.

Điển hình nhất là có những quảng cáo chỉ toàn cự cãi. Có đôi lúc là cái đám cưới mà khách mời cũng bị chặn lại. Có khi cả cả con đường cũng bị chặn xe vì xe đang đi luân chuyển bột giặt … Đấy, “ thánh xàm ” chính là cái tên bắt nguồn từ những câu truyện vớ vẩn như vậy .

Nhưng tvc quảng cáo của Aba như chơi chiến thuật “đếch quan tâm”, vẫn tiếp tục làm những gì mình muốn, mặc viewers thích hay không thích, bàn tán tốt hay xấu về tvc. Có thể thấy tinh thần của thương hiệu này thật thép và bản lĩnh.

Dùng vật liệu rẻ cho game show

Dù là một tên tuổi sinh sau và thấp bé trên thị trường so với hai bá chủ như Omo hay tide. Nhưng Aba vẫn thản nhiên “chơi rẻ” theo sở thích “xàm” của mình. Bởi dường như Aba chỉ thực hiện chiến thuật 3 không – không KOLs, không hiệu ứng hiện đại, không truyền tải thông điệp ý nghĩa ngoài việc quảng cáo sản phẩm. Thay vào đó, lựa chọn công ty làm TVC quảng cáo chuyên nghiệp giúp Aba thỏa sức sáng tạo để làm nên “chất riêng” của mình.

Rõ ràng khi nhìn lại cả một chặng đường của Aba đến thời gian hiện tại, trọn vẹn dàn diễn viên là những khuôn mặt rất lạ và không nổi tiếng như Trấn Thành, Khởi My, Hồ Ngọc Hà … Những phân cảnh được chỉnh sửa rất đơn thuần về kĩ thuật, không có hiệu ứng 3D hay motion hay VFX gì cả. Và cũng chẳng có một thông điệp đời sống nào được gửi vào ngoài những câu truyện không đâu rồi quảng cáo Aba .

Lại là một chiến thuật chơi nhiều nhưng chơi rẻ cho từng phần. Những tưởng các tvc quảng cáo bột giặt Aba sẽ tốn rất nhiều chi phí cho một đoạn quảng cáo. Nhưng có lẽ tốn kém nhất chỉ là phần đăng ký phát sóng trên truyền hình. Biết lượng sức mình so với các ông lớn nhưng ở khía cạnh rất thông minh. Tập trung vào việc show sản phẩm thay vì kéo người nổi tiếng hay điều cao siêu.

Theo đuổi thị trường “ chỉ riêng mình ta ”

Thay vì phải chạy theo những mái ấm gia đình nơi phố thị. Aba lại quay trở lại sát cánh cùng người dân ở những vùng quê. Đặc biệt nhất là khu vực miền Tây Nam Bộ. Có thể thấy lối đi tập trung chuyên sâu vào thị trường ngách này lại là yếu tố tạo ra sự thành công xuất sắc của Aba. Và có lẽ rằng, vì chính điều này, hình ảnh và câu từ trong quảng cáo cũng rất đời thường như cái máu dân dã của người dân Đồng bằng sông Cửu Long .

Mặc kệ cho đứa em nhỏ của mình hoành hành và náo loạn thị trường bằng sản xuất TVC quảng cáo. Omo và các thương hiệu khác phải bật bắn người vì thị phần này đã được Aba lĩnh trọn mười mấy phần trăm. Đó là chưa kể, có một chỗ đứng nhất định trong lòng người tiêu dùng.

Khi lựa chọn thị trường này, ngoài việc quan sát và nhận thức được sự bỏ sót thị trường. Thì có lẽ còn xuất phát từ yếu tố nguồn cội. Xuất thân từ những kỹ sư hóa và bác sĩ y khoa tại Đại Học Cần Thơ thành lập Đai Việt Hương vào những năm 1998. Và thành công liên tiếp trên những sản xuất của mình như Bions, E100, Ramus… Nên cũng vì thế mà tvc quảng cáo của Aba đánh ngay địa phận hoạt động để làm bàn đạp đi lên cho mình.

Nói không với logic

Dùng nhân vật nhưng không sử dụng thanh âm từ nhân vật. Thay vào đó là lồng tiếng với giọng trầm bổng, giọng kiếm hiệp, khẩu hình không khớp với lời nói. Rồi cả những màn plot wtist – đổi khác bất ngờ đột ngột trong cùng một diễn biến .

Chẳng hạn gặp lại người yêu cũ trò chuyện đôi ba câu rồi tạm biệt. Phải kiếm quà gì tặng thì lấy hẳn bột giặt Aba và tất cả mọi người xung quanh tụ lại. Hay là đi dã ngoại hết đồ mặc, phải mặc đồ hơi thoáng mát, mượn người thoa kem rồi cãi nhau, người được thoa xong thì vào thay một bộ váy khác … Quả thực quảng cáo của Aba làm máu lên những anh hùng bàn phím.

Vô lý, vô tính logic, quảng cáo xàm, quảng cáo quá lố quá trắng trợn … Đó là những bàn luận đưa Aba viral trên thị trường với vận tốc chóng mặt như ngày này. Đúng là đi ngược xu thế không phải khi nào cũng xấu, chỉ là tiềm năng sau cuối của việc đó muốn đạt được là gì. Nếu tvc Điện Máy Xanh thành công xuất sắc ở nghành điện tử thì ngôi vị giải quán quân “ xàm cải tiến vượt bậc ” ở bột giặc không ai khác là Aba .

Đấy là những yếu tố thành công và sự khác biệt trong tvc quảng cáo của Aba vươn lên từ một đứa trẻ trở thành đối thủ đáng để tâm. Những chiến thuật trên hy vọng sẽ giúp được bạn cho dự án tvc ở thương hiệu mình.

Đánh giá bài viết

Source: https://dvn.com.vn
Category: Cẩm Nang