Tổng quan thị trường đồ chơi trẻ em Việt Nam và xu hướng phát triển

Hiện ở Việt Nam có khoảng 100 cơ sở trong nước sản xuất đồ chơi trẻ em chuyên nghiệp, trong đó nhiều loại thú nhồi bông, đồ chơi bằng gỗ, nhựa đã được người tiêu dùng ưa chuộng. Các nhà sản xuất đồ chơi nước ngoài cũng đang ngày càng quan tâm đến thị trường Việt Nam, từ việc mở đại lý tiêu thụ sản phẩm đến những kế hoạch đầu tư sản xuất tại đây. Với tỷ lệ trẻ 0 – 14 tuổi chiếm tới 36%, Việt Nam đang được xem là thị trường tiềm năng cho ngành công nghiệp đồ chơi trẻ em, đặc biệt là khi mức sống của đa số người dân ngày càng được cải thiện. Dưới đây là thực trạng và xu hướng thị trường đồ chơi trẻ em Việt Nam cập nhật mới nhất 2021. Mời quý độc giả theo dõi. 

1. Tổng quan thị trường đồ chơi trẻ em tại Việt Nam

Theo đánh giá của giới chuyên gia, thị trường đồ chơi Việt Nam vẫn đang bị chi phối mạnh bởi các sản phẩm nhập khẩu từ Trung Quốc khi ngành đồ chơi của Trung Quốc đang đi trước Việt Nam khoảng 5 năm. Nếu so với đồ chơi của Việt Nam, đồ chơi Trung Quốc có giá thành rẻ hơn, nhiều mẫu mã bắt kịp thị hiếu của trẻ em. Tham gia thị trường đồ chơi của Việt Nam những năm qua vẫn nổi lên một số tên tuổi lớn như Công ty Nhựa Chợ Lớn, Công ty Thiết bị Đồ chơi Giáo dục Văn Minh, Công ty ANTONA, nhựa Long Thủy, LHT, Đại Đồng Tiến… những sản phẩm của các doanh nghiệp này vẫn đang thiếu chỗ đứng trên thị trường đồ chơi trẻ em. 

Sản phẩm đồ chơi đang tập trung chuyên sâu vào hai mảng phân khúc gồm đồ chơi giáo dục và đồ chơi hoạt động. Trong khi đó, qua điều tra và nghiên cứu thị trường, đồ chơi cho trẻ nhỏ nhu yếu phải đa tính năng. Cụ thể là với 1 món đồ chơi nhưng phải tích hợp nhiều hiệu quả như vừa chơi vừa học lại mang tính hoạt động, có phối hợp âm thanh, hình ảnh … Chính do đó, việc cho sinh ra 1 mẫu sản phẩm đồ chơi phải trải qua quá trình nghiên cứu và điều tra, thăm dò thị hiếu thị trường để mẫu sản phẩm sinh ra người tiêu dùng thấy được giá trị thực sự của món đồ chơi đó .

Theo ông Thomas. J Ngo, Tổng giám đốc Nkink, Việt Nam hiện có khoảng 20,8 triệu trẻ em độ tuổi từ 0-12. Đây là phân khúc tiêu dùng đầy tiềm năng mà các doanh nghiệp chưa khai thác hết. Thị trường này chia làm ba nhóm chính: (1) giáo dục, (2) y tế và (3) nhóm tất cả các sản phẩm và dịch vụ khác (dành cho trẻ 0-12 tuổi). Nhóm (3) chiếm khoảng 3,1 tỉ đô la Mỹ/năm, trong đó, chỉ riêng các sản phẩm sữa và thực phẩm dinh dưỡng đã chiếm đến 1,2 tỉ đô la Mỹ/năm; các sản phẩm khác bao gồm đồ chơi, quần áo, tã lót, mũ nón… chiếm khoảng 1,1 tỉ đô la Mỹ; dịch vụ vui chơi giải trí cho bé cũng lên đến 700 triệu đô la Mỹ/năm. Tính trung bình trong cả nước, mỗi phụ huynh chi tiêu cho một trẻ khoảng 500.000 đồng/tháng. Riêng ở TPHCM, mức nào cao gấp ba lần, khoảng 1,5 triệu đồng/tháng. 

Với quy mô thị trường lên tới hơn 5 tỷ USD / năm, tỷ suất trẻ nhỏ từ 0-14 tuổi chiếm gần 40 % trong số gần 90 triệu dân, cộng với mức sống đang được nâng cao, thị trường đồ chơi Nước Ta đang tiếp đón sự ngày càng tăng của những tên thương hiệu đồ chơi trên quốc tế với kế hoạch góp vốn đầu tư lâu bền hơn, sau một thời hạn dài bị đồ chơi Trung Quốc sở hữu .

Phân khúc khách hàng và đặc điểm tiêu dùng để xây dựng kế hoạch kinh doanh thương mại đồ chơi trẻ nhỏ

Một điều tra và nghiên cứu gần đây tương quan đến những loại sản phẩm dành cho trẻ nhỏ của Công ty Nghiên cứu thị trường FTA cũng đưa ra nhiều nghiên cứu và phân tích mê hoặc, trong đó, nhóm ra quyết định hành động mua loại sản phẩm cho trẻ nhỏ là nhóm phụ nữ trung niên, độ tuổi từ 30-55. Theo ông Trần Ngọc Dũng, Giám đốc quản lý và điều hành FTA, đây là nhóm tuổi khá năng động với 40 % đi làm và có việc làm kinh doanh thương mại riêng. Mức thu nhập trung bình của nhóm phụ nữ độc lập về kinh tế tài chính này là trên 20 triệu đồng / tháng, đa phần là từ doanh thu của việc làm kinh doanh thương mại .Nhóm mẫu sản phẩm đồ chơi cho trẻ nhỏ nhiều năm nay bị đồ chơi nhập khẩu áp đảo. Tuy nhiên, theo FTA, đồ chơi có nguồn gốc trong nước rất được những bà mẹ chăm sóc. Có đến 52 % bà mẹ được hỏi cho biết họ ưu tiên chọn đồ chơi sản xuất trong nước. Đây là cơ hội tốt cho những công ty trong nước. Có chút chênh lệch với số liệu của Nkind, FTA rằng những bà mẹ ở hai thành phố lớn là TP. Hồ Chí Minh và TP. Hà Nội chỉ trung bình 2 triệu đồng / tháng / trẻ .

Đặc điểm kênh phân phối của thị trường đồ chơi trẻ em ở Việt Nam

Đồ chơi trẻ nhỏ được bán từ những chợ quê ở những vùng nông thôn đến những ẩm thực ăn uống, TT thương mại hay vô số những shop tạp hoá nhỏ lẻ trong những ngõ ngách phố phường. Không chỉ thế, loại sản phẩm này còn chiếm phần đông khoảng trống và gắn liền với tên tuổi những thành phố, khu chợ ở những thành phố lớn như Lương Văn Can, Hàng Mã, chợ Đồng Xuân ( TP. Hà Nội ), khu vực Chợ Lớn, Chợ An Đông ( Thành phố Hồ Chí Minh ) .

Một phần nhờ mức sống tăng, người tiêu dùng ngày càng ý thức cao về an toàn sức khỏe nên chọn mua đồ chơi của các hãng có thương hiệu uy tín, mặt khác nhờ xu hướng phát triển các TTTM, siêu thị lớn như Aeon, Lotte, SC Vivocity, VinMart…, tạo cơ hội cho chuỗi cửa hàng đồ chơi phát triển theo. Các TTTM lớn rất chú trọng việc hợp tác với các thương hiệu nước ngoài có uy tín, tên tuổi nên việc mở kênh phân phối tại các TTTM này khá thuận lợi. Thực tế, nhiều sản phẩm của các thương hiệu lớn chỉ đắt hơn đồ chơi Trung Quốc 20 – 30% nên nhiều phụ huynh vẫn chấp nhận.

Đối với ngành thi trường đồ chơi cho trẻ em, nếu bạn muốn xây dựng thương hiệu để người dùng tin tưởng vào sự an toàn của sản phẩm, bạn cần xây dựng và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn để có thể gây ấn tượng với khách

2. Xu hướng phát triển thị trường đồ chơi trẻ em hiện nay 

Khuynh hướng thị trường đồ chơi quốc tế là đồ chơi mưu trí ( như robot, game tương tác, robot giáo dục ), tích hợp trí tuệ tự tạo và gồm có bộ vi giải quyết và xử lý, bộ nhớ, thiết bị nhập xuất. Những đồ chơi mưu trí tân tiến hơn còn hoàn toàn có thể tích hợp cả bộ giải quyết và xử lý giọng nói và âm thanh và ngày càng nhiều đồ chơi được tích hợp bộ cảm ứng .Thị trường đồ chơi mưu trí quốc tế đang hướng đến những loại đồ chơi tương tác và phát minh sáng tạo, gồm có cả phân khúc đồ chơi trong nhà và ngoài trời. Bất cập là ngân sách của những loại đồ chơi này khá cao. Theo vị trí địa lý, thị trường hầu hết của đồ chơi mưu trí gồm có Bắc Mỹ, châu Âu ( Anh, Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha, và phần còn lại của châu Âu ), châu Á ( Trung Quốc, Ấn Độ, Hồng Kông, Nhật Bản ), và LAMEA ( Nam Mỹ, Trung Đông, và châu Phi ) .

Theo nghiên cứu thị trường đồ chơi trẻ em, hiện tại Bắc Mỹ chiếm phần lớn áp đảo thị trường đồ chơi thông minh. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng của khu vực châu Á – Thái Bình Dương dự kiến là sẽ vượt Bắc Mỹ trong tương lai. Các nhà sản xuất chính của đồ chơi thông minh là Dream International (Hồng Kông), Hasbro Inc. (Hoa Kỳ), Jakks Pacific (Hoa Kỳ), Kids II Inc.(Hoa Kỳ), KNEX Industries Inc. (Hoa Kỳ), Konami Corporation (Nhật Bản), Leapfrog Entertainment (Hoa Kỳ), Playmobil (Hoa Kỳ), The Lego Group(Đan Mạch), và Mattel Inc.(Hoa Kỳ).

Đề khai thác thành công xuất sắc thị trường đồ chơi trẻ nhỏ, doanh nghiệp đi sau cần tìm những thị trường đồ chơi Nước Ta ngách mà những mẫu sản phẩm nhập khẩu cũng như những công ty quốc tế chưa nắm giữ Mỗi doanh nghiệp đồ chơi cần có xu thế sâu xa. Việc lựa chọn loại sản phẩm sâu xa làm thế mạnh chính là tôn chỉ mục tiêu trong quy trình hoạt động giải trí của doanh nghiệp .Cùng với marketing đồ chơi trẻ nhỏ, Nhà nước cần có kế hoạch truyền thông online cho người tiêu dùng phân biệt được giá trị thật của những loại sản phẩm đồ chơi, đâu là hàng sản xuất trong nước, đâu là loại sản phẩm nhập lậu. Các hành vi vi phạm, gian lận thương mại so với loại sản phẩm này cần phải được giải quyết và xử lý nghiêm .

Trên đây là báo cáo thị trường đồ chơi trẻ em Việt Nam hiện nay. Với những chia sẻ trên, công ty truyền thông & marketing ACT Group tin rằng bạn có thêm những thông tin hữu ích về ngành hàng này.

Source: https://dvn.com.vn
Category: Kinh Doanh