28/07/2021 Kinh nghiệm quảng cáo

Tất tần tật về quảng cáo thực tế ảo (virtual advertising)

Trong thời đại công nghệ 4.0, có thể khẳng định rằng tương lai của ngành quảng cáo gắn liền với cá nhân hóa và kỹ thuật số. Các dịch vụ truyền thông đa phương tiện được phát trực tuyến cho phép nhà quảng cáo điều chỉnh thông điệp và chiến lược một cách trực tiếp. Cùng với đó, công nghệ thực tế ảo (virtual reality) dần xuất hiện trong mọi hoạt động của con người, bao gồm cả các sự kiện, tiếp thị và truyền thông. Quảng cáo thực tế ảo (virtual advertising) được đánh giá như một bước nhảy vọt về chất lượng và độ tin cậy, và sẽ sớm trở thành xu thế mới được ưa chuộng trong những năm tới.

Quảng cáo thực tế ảo (Virtual advertising) là gì?

Quảng cáo ảo là việc ứng dụng những công nghệ kỹ thuật số để chèn hình ảnh quảng cáo vào một chương trình truyền hình trực tiếp hoặc được ghi từ trước, thường là những sự kiện thể thao. Kỹ thuật này được cho phép những đài truyền hình sửa chữa thay thế bảng quảng cáo thực tại sân chơi bằng hình ảnh ảo trên màn hình hiển thị ở những khu vực khác .

Ví dụ: trong cùng một thời điểm, quảng cáo tại một trận bóng đá tại Anh khi được phát sóng tại Thái Lan sẽ thay bằng quảng cáo Thái Lan. 

Thực tế ảo mang đến diện mạo mới cho quảng cáo ngoài trời OOH

Google đã cho ra đời tính năng AR mới được thêm vào công cụ tìm kiếm Google Lens, được cho phép người dùng quét một poster, biển quảng cáo bằng máy ảnh điện thoại cảm ứng và nhận thêm thông tin, nội dung được phủ trong một lớp ảo qua poster đó. Một tính năng ảo khác mà Google công bố tuần trước là thêm điều hướng dựa vào thăm dò địa phương vào Google Maps, giúp người dùng thuận tiện tìm đường đến đích hơn và mày mò những doanh nghiệp địa phương gần đó bằng thông tin ảo. Không khó để tưởng tượng ra cách Google tận dụng tài liệu người dùng để tung ra loại sản phẩm trong thực tiễn ảo mới sửa chữa thay thế cho biển quảng cáo OOH và tối ưu cá thể hóa .

Lợi thế của quảng cáo thực tế ảo

Đối với mọi nghành nghề dịch vụ kinh doanh thương mại nói chung hay ngành công nghiệp thể thao nói riêng, quảng cáo thực tiễn ảo mang lại nhiều thời cơ sinh lợi về lâu bền hơn cho cả tên thương hiệu hỗ trợ vốn và chủ sở hữu quyền .

1. Nhân lên sức mạnh tiếp thị

Ứng dụng phổ cập nhất cho quảng cáo ảo là trên màn hình hiển thị LED hoặc những bảng tĩnh bao quanh sân những môn thể thao. Theo truyền thống lịch sử, chúng truyền tải thông điệp từ những tên thương hiệu và tiếp cận người xem một cách thụ động qua hình ảnh trình chiếu .
Xem xét lại tỷ suất tiếp cận người mua tiềm năng của doanh nghiệp tại mỗi khu vực, hình thức truyền thống lịch sử có vẻ như chưa thực sự hiệu suất cao. Với quảng cáo ảo, người xem qua màn ảnh nhỏ sẽ nhận thấy những tên thương hiệu rất quen thuộc với họ, mà không biết rằng những gì họ thấy khác với hình ảnh thực tiễn trên sân vận động .

2. Một thông điệp mang tính “bản địa hóa”

Với người hâm mộ thể thao nói tiếng Đức, những dòng chữ bằng tiếng Trung sẽ đem lại giá trị gì cho họ ? Hoặc ngược lại ? Nếu những quảng cáo không được viết bằng ngôn từ địa phương, hoặc tối thiểu là tiếng Anh, thì chúng liệu khác gì vật trang trí xa xỉ trên sân ?

Quảng cáo thực tế ảo là câu trả lời hoàn hảo với các nhà tài trợ, khi mà người tiếp cận thông điệp của họ đều là đối tượng tiềm năng. Khả năng hiển thị của quảng cáo ảo vừa đa dạng, hấp dẫn lại vừa đảm bảo tuân thủ các quy định chặt chẽ tại từng địa phương.

Ngoài ra, thông điệp sẽ được truyền “ đúng địa chỉ ” bởi những phân khúc người theo dõi khác nhau hoàn toàn có thể tiếp đón những thông điệp tương thích với văn hóa truyền thống của họ .

3. Tiết kiệm hay lãng phí?

Ngân sách chi tiêu để góp vốn đầu tư và sản xuất ra một quảng cáo trong thực tiễn ảo không phải là một số lượng nhỏ, nó có mức lên đến hàng ngàn đô la và gấp nhiều lần so với quảng cáo bằng video thường thì .
Tuy nhiên, tính đến thời gian hiện tại quảng cáo trong thực tiễn ảo hoàn toàn có thể rất đáng giá cho những tên thương hiệu có năng lực góp vốn đầu tư. Bởi lẽ, thời gian hiện tại những doanh nghiệp không phải cạnh tranh đối đầu để lôi cuốn sự chú ý quan tâm của một cá thể nào đó .
Khác với những phương tiện đi lại truyền thông online kia, nơi quảng cáo cần phải để thật to nơi mà có nhiều người nhìn và nghe thấy. Quảng cáo thực tiễn ảo là sự hòa nhập và kết nối, không có bất kể sự gián đoạn nào từ bên ngoài .

Đâu là những giới hạn của quảng cáo thực tế ảo?

Không ai có thể phủ nhận những trải nghiệm tuyệt vời quảng cáo thực tế ảo đem lại. Tuy vậy, hầu hết các thiết bị quảng cáo thực tế ảo (virtual reality) trên thế giới đều không thích hợp với trẻ dưới 12 tuổi. Nhiều chuyên gia đã chỉ ra tác hại đến mắt và thần kinh của trẻ khi tiếp xúc với những hình ảnh thực tế ảo như: chóng mặt, đau mỏi mắt, cảm giác say chuyển động,…

Phải khẳng định chắc chắn rằng, quảng cáo trong thực tiễn ảo vẫn là một công cụ tuyệt vời để thông điệp từ tên thương hiệu truyền tải đến đúng người mua tiềm năng. Với sự tăng trưởng của công nghệ văn minh, quảng cáo trong thực tiễn ảo sẽ sớm được vận dụng phổ cập hơn, không riêng gì đơn thuần trong những sự kiện bóng đá, mà còn Open ở nhiều kênh tiếp thị quảng cáo khác nữa .

Hi vọng bài viết này sẽ đem lại góc nhìn tổng quan của bạn về hình thức quảng cáo thực tế ảo. Nếu bạn quan tâm đến các dịch vụ quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trên phương tiện vận tải hay màn hình LED, hãy liên hệ ngay với Kỷ Nguyên để được tư vấn một cách nhanh chóng, tận tâm, tin cậy!

>> Xem thêm :

Source: https://dvn.com.vn
Category: Công Nghệ