Hãng điện máy nhỏ tăng tốc tìm chỗ đứng

Bước đi nói trên của các hãng điện máy trong nước được cho là khá táo bạo trong bối cảnh thị trường có sự cạnh tranh khốc liệt khi cùng một sản phẩm, có đến hàng chục, thậm chí cả trăm thương hiệu nội, ngoại cung cấp. Chưa kể, hàng Trung Quốc cũng được đẩy vào Việt Nam với giá rẻ và mẫu mã đa dạng song chất lượng không thật sự ổn định.

Giá rẻ, mẫu mã đa dạng

Khảo sát những nhà hàng, TT điện máy tại TP TP HCM, chúng tôi ghi nhận bên cạnh những tên thương hiệu điện máy ” mạnh “, chiếm thị phần lớn, còn có sự hiện hữu của hàng loạt tên thương hiệu nhỏ hơn như : Funiki, VTB, Sunhouse, Darling, Sanaky, Kangaroo, Asanzo, Karofi … Các hãng này cung ứng gần như rất đầy đủ mọi nhóm loại sản phẩm điện máy, điện lạnh, điện gia dụng gồm : tivi, tủ lạnh, máy sấy, máy lạnh, tủ đông, tủ mát, máy lọc nước, máy lọc không khí, máy điều hòa không khí, máy nước nóng, nồi cơm điện …

Theo nhận xét của các nhà bán lẻ, những thương hiệu điện máy này tuy không mới nhưng gần đây có sự thay đổi rõ rệt về chiến lược. Đặc biệt, các hãng cố gắng đầu tư sản xuất, lắp ráp và tung ra thị trường nhiều sản phẩm có khả năng cạnh tranh với thương hiệu nước ngoài. Nhiều nhóm hàng vốn được các thương hiệu nước ngoài thống trị nhiều năm, nay đã nhường “sân” cho sản phẩm sản xuất, lắp ráp trong nước.

Theo đại diện thay mặt mạng lưới hệ thống ẩm thực ăn uống điện máy Chợ Lớn, những tên thương hiệu Funiki, Sunhouse, Darling, Sanaky, Kangaroo, Asanzo, Karofi … hiện sở hữu hầu hết thị trường những loại sản phẩm tủ đông, tủ mát, máy điều hòa không khí, máy lọc nước, quạt điện, máy lọc không khí … Nhiều loại sản phẩm của những tên thương hiệu này ngày càng lấn lướt hàng ngoại nhập .Ông Ngô Minh Tiến, chủ doanh nghiệp ( Doanh Nghiệp ) Toàn Hoàn Thiên Thắng ( chuyên phân phối loại sản phẩm điện máy cho thị trường cả nước ), nhìn nhận trước đây, hàng điện máy tên thương hiệu ” nhỏ ” hầu hết tiêu thụ ở thị trường nông thôn do có lợi thế về giá rẻ. Tuy nhiên, gần đây, những tên thương hiệu này đã xâm nhập mạnh thị trường của những TP lớn với nhiều loại sản phẩm có mẫu mã phong phú. Lợi thế của những loại sản phẩm này là giá thấp hơn loại sản phẩm nhập khẩu cùng loại từ 10 % – 20 %, thậm chí còn thấp hơn đến 40 % nếu tính thêm tặng thêm của đại lý. Hãng và đại lý cũng tiếp tục tung ra nhiều chương trình tương hỗ người tiêu dùng, như mua trả góp không tính lãi suất vay, thời hạn bh lê dài gấp 2-3 lần so với tên thương hiệu ngoại, thời hạn được đổi trả dài hơn .Ông Nguyễn Đại Thắng, Tổng Giám đốc Tập đoàn Sunhouse, nhận xét công nghệ tiên tiến giữa những hãng trong và ngoài nước thường không chênh lệch quá nhiều. Sản phẩm trong nước còn có lợi thế về tiêu chuẩn tương thích với thị trường, thiên nhiên và môi trường, do vậy, không ít hãng đã xác định được tên thương hiệu .Ông Vũ Dương Ngọc Duy, Tổng Giám đốc Công ty CP Viettronics Tân Bình ( VTB ), cũng tự tin loại sản phẩm tên thương hiệu VTB không thua kém bất kỳ mẫu nào được sản xuất trong khu vực, thậm chí còn có phần tiêu biểu vượt trội. Tuy nhiên, một bộ phận người tiêu dùng hiện vẫn còn tâm ý ưa thích hàng ngoại và chưa thực sự mặn mà với loại sản phẩm trong nước .Tủ đông, tủ mát tên thương hiệu nhỏ hiện chiếm hầu hết thị trường

Tích cực đầu tư công nghệ

Tổng Giám đốc Tập đoàn Kangaroo – ông Lê Xuân Hoàn – cho hay Doanh Nghiệp đồng ý kinh doanh thương mại không lãi để cạnh tranh đối đầu với loại sản phẩm ngoại nhập, từng bước giành lấy thị trường. Về lâu dài hơn, công ty đã góp vốn đầu tư công nghệ tiên tiến để giảm chi phí sản xuất. Một Doanh Nghiệp ” thuần Việt ” khác là Công ty TNHH Điện lạnh Hòa Phát cũng góp vốn đầu tư khoảng chừng 200 tỉ đồng để sản xuất máy lạnh, tủ đông, tủ mát với công nghệ tiên tiến tân tiến, hiệu suất 300.000 loại sản phẩm / năm, tăng trưởng khoảng chừng 20 % / năm .Ông Nguyễn Mạnh Dũng, Giám đốc Công ty CP Thiết bị phòng bếp Vina, cho biết công ty đã phải đồng ý gia công cho đối tác chiến lược quốc tế để học hỏi kinh nghiệm tay nghề, công nghệ tiên tiến. Từ đó, từng bước nâng tỉ lệ trong nước hóa lên khoảng chừng 70 % .Ông Vũ Dương Ngọc Duy cho rằng để sống sót, ngoài cạnh tranh đối đầu về giá tiền và chất lượng, những loại sản phẩm còn phải có sự độc lạ để lôi cuốn người dùng. Do đó, công ty đã nỗ lực trang bị nhiều công nghệ tiên tiến tân tiến, bổ trợ nhiều tiện ích cho mẫu sản phẩm. Chẳng hạn, tivi VTB có tích hợp cả karaoke, tính năng SOS chuyển tín hiệu đến người thân trong gia đình khi thiết yếu, tính năng link với những mẫu sản phẩm khác trong nhà .

Công ty CP Tập đoàn Asanzo thời gian qua liên tục đưa ra sản phẩm máy lạnh mới ở cả phân khúc cơ bản đến cao cấp nhằm tiếp cận đối tượng người tiêu dùng chưa sở hữu hoặc cần mua thêm để phục vụ sinh hoạt gia đình, hoạt động kinh doanh của nhà hàng, quán ăn nhỏ. Các sản phẩm Asanzo đều được bảo hành từ 2-5 năm tại nhà, áp dụng chính sách 1 đổi 1 trong 2 năm đầu. Nhưng chưa hết, Chủ tịch HĐQT Phạm Văn Tam cho rằng để cạnh tranh, DN buộc phải đầu tư bài bản, tập trung vào sản phẩm chất lượng cao, nhiều công nghệ mới, giá cả phù hợp với thu nhập của nhiều người. “Chúng tôi đã đầu tư hơn 100 tỉ đồng vào nhà máy sản xuất, lắp ráp máy lạnh, sử dụng công nghệ hiện đại. Tương tự, nhà máy sản xuất, lắp ráp tivi cũng được đầu tư công nghệ hiện đại để tạo ra sản phẩm khác biệt” – ông Tam thông tin.

Hướng tới xuất khẩu

Ông Nguyễn Mạnh Dũng cho biết thêm mẫu sản phẩm nhà bếp gas của công ty hiện xuất khẩu sang 15 nước trên quốc tế, trong đó có cả thị trường khó chiều chuộng là Nhật Bản. Trong nước, nhiều loại sản phẩm của công ty như nhà bếp âm, nhà bếp nướng, nhà bếp hồng ngoại, nhà bếp gas đôi … được tiêu thụ rộng khắp. Riêng mẫu sản phẩm nhà bếp gas mini của Doanh Nghiệp đã chiếm 70 % thị trường cả nước .

Source: https://dvn.com.vn
Category : Asanzo