Câu chuyện thương hiệu: TH True Milk – Từ kẻ đến sau trở thành người dẫn đầu thị trường – THANHS – Chuyên gia tư vấn CL Dẫn đầu dành cho DN SMEs – 20 năm Tư vấn Đồng hành – Cất cánh thương hiệu Việt
Định vị thương hiệu SỮA TƯƠI SẠCH từ lợi ích chân chính
“Làm sữa bột pha lại thì có lãi ngay nhưng tôi không làm mà chọn con đường đầu tư dài hạn là chăn nuôi bò sữa, chế biến sữa tươi sạch cho người tiêu dùng. Tới giờ, tôi tự hào thấy người tiêu dùng đã có “lãi” là được sử dụng sản phẩm sữa tươi tốt nhất từ đồng đất quê mình”…
Bà Thái Hương – Người sáng lập ra thương hiệu TH True Milk – phát hiện ra rằng những loại sữa uống trên thị trường chỉ đơn thuần là nhập nguyên vật liệu từ quốc tế về pha chế chứ không phải là sữa tươi nguyên chất. Vì vậy, bà đã mạnh dạn đưa TH True Milk đi một con đường khác – con đường kinh doanh thương mại ‘ sữa sạch ’ .
Triết lý kinh doanh ngay từ đầu của bà Thái Hương là không bằng mọi cách tối ưu hóa lợi nhuận, mà hợp lý hóa lợi ích, luôn hướng tới cộng đồng, vì lợi ích của người tiêu dùng. Để từng ly sữa “thật sự thiên nhiên”, bà chọn con đường gian khổ nhất là đầu tư vào nông nghiệp – trồng cỏ, nuôi bò, chế biến sữa.
TH True Milk định vị Sữa tươi sạch với trang trại bò sữa hữu cơ đầu tiên tại Việt Nam
Trang trại bò sữa tân tiến nhất Khu vực Đông Nam Á của TH True Milk được thiết kế xây dựng trên vùng tây Phủ Quỳ, Nghĩa Đàn, Nghệ An với tổng vốn góp vốn đầu tư bắt đầu là 350 triệu USD. Bắt đầu với một lượng rất ít khởi đầu được nhập khẩu từ Israel, nay số lượng bò tại trang trại đã đạt khoảng chừng 45.000 con được chăm nom theo một quy trình tiến độ sạch. Bò được ăn cỏ sạch, uống nước sạch, nghe nhạc, massage, … hàng loạt tiến trình được quản trị bằng máy móc bảo vệ cho chất lượng sữa tốt nhất và sạch nhất .
TH đã tiên phong minh bạch hóa thị trường sữa nước, đề xuất kiến nghị cơ quan chức năng lao lý phải ghi rõ nguồn gốc nguồn gốc nguyên vật liệu trên mỗi mẫu sản phẩm sữa tươi, để bảo vệ quyền hạn người mua và doanh nghiệp sữa chân chính .
Bằng những hành vi “ thật ”, TH true milk đã nên tạo ra sự giá trị thương hiệu loại sản phẩm sữa tươi được yêu dấu nhất Nước Ta .
Định vị thương hiệu: Quy luật người Đầu Tiên
Chiến lược mà TH True Milk đang thực thi gọi là kế hoạch Preemtive claim ( giành lợi thế tiên phong ) hay còn gọi là The Law of Mind ( Quy luật người Đầu Tiên ) theo khái niệm của Al Ries. Nhận định được những nỗi lúng túng của người tiêu dùng về yếu tố “ sạch ” trong mọi góc nhìn đời sống khi đời sống tân tiến ngày càng tăng trưởng, TH đã đi một bước rất là “ khôn khéo ” xử lý nỗi sợ hãi trong thị trường sữa nhiều chất phụ gia .
Từ những đánh giá và nhận định đúng đắn về thị trường, TH Milk công bố một đặc tính thường thì của loại sản phẩm sữa. Và mặc dầu sữa của Vinamilk hay Dutch Lady cũng sạch, yếu tố ở chỗ không ai trong số họ nhận thức được sự thiết yếu phải công bố điều này trên tiếp thị quảng cáo đại chúng. TH là công ty ĐẦU TIÊN công bố họ là “ sữa sạch ” và họ đã đi trước một bước so với những đối thủ cạnh tranh gạo cội khi triển khai điều này .
Thương hiệu dẫn dắt khách hàng có cách tiêu dùng mới về sữa sạch.
Xem thêm: Sony – Wikipedia tiếng Việt
Thành công đưa ấn tượng về chữ True “sạch” vào cảm nhận của khách hàng, TH True Milk trở thành thương hiệu dẫn đầu tại phân khúc sữa tươi và từng bước dẫn dắt khách hàng có cách tiêu dùng mới về sữa sạch.
Chữ True “ Sạch ” – “ Chuẩn ” cứ thế tạo ra sự sự xác định cho TH và tạo ra sự cả cuộc mạng sữa sạch trên thị trường Nước Ta .
- Định vị thương hiệu: Tạo ra giá trị và hướng về cộng đồng
Trước khi xây dựng TH True Milk, tiềm năng bà Thái Hương không đơn thuần chỉ hướng tới doanh thu. Tham gia vào cuộc ‘ cách mạng trắng ’, bà Hương xuất phát từ một tâm nguyện thật đơn giản và giản dị là góp sức nâng cao chất lượng đời sống của người Nước Ta .
Xuất phát từ cái tâm của một người mẹ, bà mong ước trẻ nhỏ Việt được nuôi dưỡng từ một nguồn sữa sạch, được tăng trưởng sức khỏe thể chất, ý thức một cách tổng lực .
Tiêu biểu nhất là sáng kiến khởi xướng của bà Thái Hương về sữa học đường: “Tôi muốn ly sữa tốt nhất cho trẻ em Việt Nam”, “Chỉ có một tiêu chuẩn sữa sử dụng cho con trẻ trong chương trình sữa học đường thôi – và đó là sữa tươi”.
Đó là ly sữa như nhau về tiêu chuẩn ở mọi nơi, mọi địa phương, mọi ngôi trường. TH và cuộc cách mạng sữa sạch của mình sẽ góp phần để hội đồng hiểu rõ thế nào là ly sữa tươi và đúng quy chuẩn. Đó là ly sữa được được tạo nên từ những yếu tố về giống bò sữa, tiến trình chăm nom, quá trình thú y, quá trình vắt sữa, tiến trình phát hiện và cảnh báo nhắc nhở tồn dư lượng thuốc thực vật bị nghiêm cấm, để trẻ nhỏ sẽ không có rủi ro tiềm ẩn dậy thì sớm .
TH dù mới có gần 10 năm hoạt động giải trí nhưng những góp phần cho xã hội là không hề phủ nhận, không riêng gì là trên con đường sữa, mà còn trên con đường chăm sóc sức khỏe thể chất cho hội đồng .
Mỗi ly sữa sạch “thật sự thiên nhiên” chăm lo sức khoẻ cộng đồng
Thành công của thương hiệu sữa TH True Milk cho tất cả chúng ta hiểu được : mặc dầu là trên con đường mòn, chỉ cần con người biết phát minh sáng tạo theo một hướng mới thì những điều không hề đều sẽ thành hoàn toàn có thể, thậm chí còn sẽ tạo ra bước ngoặt trong lịch sử dân tộc. Và sự thành công xuất sắc xác định thương hiệu độc lạ và vững chắc lại đến từ những giá trị “ THẬT ” mà thương hiệu mang đến cho hội đồng .
Source: https://dvn.com.vn
Category: Thương Hiệu
