Goldsun Media Group: Marketing ngành bất động sản nhanh nhạy thích ứng Covid-19

Topnhadat.vn – Tại Hội nghị Việt Nam VRES 2021 do Batdongsan.com.vn tổ chức, ông Trương Tấn Bình – Phó tổng giám đốc Goldsun Media Group đã mang đến cái nhìn toàn cảnh về truyền thông và xu hướng chi tiêu quảng cáo trong ngành Việt Nam.

Marketing ngành – nhanh nhạy thích ứng Covid-19

Ông Trương Tấn Bình cho biết, năm 2021 hoàn toàn có thể được gọi là “ một năm trì trệ dần nhất từ trước đến nay ” của ngành Marketing bởi đại dịch Covid-19. Theo nguồn từ TenMax, tiêu tốn ngành Marketing toàn thế giới giảm 10.02 % trong năm 2021 so với cùng kỳ. Trong đó, ngành truyền thông online quảng cáo ( như quảng cáo ngoài trời, báo giấy, tivi … ) là một trong những đơn vị chức năng phải chịu tổn thất nặng nề nhất .

Ông Trương Tấn Bình – Phó tổng giám đốc Goldsun Media Group

Dưới ảnh hưởng tác động của đại dịch Covid-19, – một thông số kỹ thuật nền quan trọng của kinh tế tài chính cũng không là ngoại lệ của những tác động ảnh hưởng xấu đi. Theo Kantar Media, mức tiêu tốn quảng cáo của ngành trên ba phương tiện đi lại truyền thông online là báo chí truyền thông truyền thông online, truyền hình và đài phát thanh ( radio ) năm 2021 chỉ đạt 17,575,910 USD, trong khi số lượng này của năm 2019 là 20,052,372 USD. Tuy nhiên, ngành là ngành có đặc trưng với độ đàn hồi cao, những tên thương hiệu nhạy bén với thị trường nên dễ tìm được giải pháp sống sót và thích ứng. Đáng chú ý quan tâm, nghiên cứu và điều tra cho thấy tỉ trọng quảng cáo ngành đã tăng lên đáng kể trải qua chiêu thức giám sát trên ứng dụng Zalo .
Ông Bình cũng cho biết, theo nguồn tài liệu Google Keyword Planner Pro, từ tháng 5 tới tháng 7/2021, dung tích tìm kiếm tài liệu về đã giảm đáng kể. Nhìn vào việc phân chia địa lý dựa trên dung tích tìm kiếm thì tỉ lệ giảm trung bình là 30 %. Trong đó, dung tích tìm kiếm tại TP.HCM giảm 52 %, Tỉnh Bình Dương 47 % và những khu vực khác giảm 11 %. Với tỉ lệ giảm nhẹ ở những khu vực khác và giảm mạnh ở khu vực có tình hình dịch bệnh diễn biến phức tạp, cho thấy được sự khuynh hướng tái phân chia dân cư đang diễn ra rõ ràng. Những khu vực có tình hình dịch bệnh phức tạp thường là những thành phố lớn hoặc TT đông dân cư, vì thế hình thành khuynh hướng di dời từ những khu vực có đó về những tỉnh lẻ, ngoại ô. Dự đoán trong tương lai, đây sẽ là khuynh hướng dài hạn, tác động ảnh hưởng tới thị hiếu bởi người dân sẽ tăng góp vốn đầu tư vào những khu vực cố định và thắt chặt ở tỉnh lẻ, những thành phố nhỏ .

Tiếp thị đa kênh – xu hướng nổi bật của Marketing tương lai

Cũng tại VRES 2021, ông Trương Tấn Bình cho biết Omni Channel đang là một khuynh hướng điển hình nổi bật so với ngành Marketing mà nhiều doanh nghiệp đang nghiên cứu và điều tra và tiến hành .
Omni Channel là quy mô tiếp cận đa kênh để tiếp thị, bán hàng và ship hàng người mua theo cách tạo ra những thưởng thức tích hợp, bất kể người mua đang ở đâu, khi nào và sử dụng kênh nào cũng đều hoàn toàn có thể tiếp cận được loại sản phẩm và mẫu sản phẩm cần tìm kiếm. Việc lan rộng ra những kênh bán hàng, kênh tiếp thị, đặc biệt quan trọng là những kênh Digital sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận được nhiều người mua hơn, giúp tăng lệch giá mà không cần góp vốn đầu tư nhiều tiền vào những kênh truyền thống cuội nguồn như shop. Ngoài ra, Omni Channel cũng sẽ giúp bạn tăng tương tác với người mua để đồng cảm chân dung và hành vi tiêu dùng của khách .

Phó tổng giám đốc Goldsun Media Group cho rằng thời đại DOOH thế hệ mới đã mở ra với những ứng dụng công nghệ tiên tiến văn minh như 3D LED, Interactive
Sự phối hợp giữa kênh tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số ( Digital Marketing ) và kênh quảng cáo truyền thống lịch sử là một sự tích hợp can đảm và mạnh mẽ và cần được xem xét cẩn trọng để tương thích với những tiềm năng chiến dịch Marketing của doanh nghiệp. Nếu vận dụng đúng, Omni Channel hoàn toàn có thể giúp tăng lệch giá gấp nhiều lần .
Ông Bình cũng cho biết, Kantar đã có một báo cáo giải trình dựa vào nghiên cứu và điều tra của trường Saïd Business School thuộc Đại học Oxford về hiệu suất cao của những phương tiện đi lại truyền thông online sử dụng cơ sở nghiên cứu và phân tích tài liệu CrossMedia trên 1.105 chiến dịch quảng cáo đa phương tiện ( gồm có cả phương tiện đi lại được trả tiền, chiếm hữu và kiếm được ) với mức tiêu tốn trung bình là 12 triệu đô la Mỹ, và tổng tiêu tốn 13 tỷ đô la Mỹ với 557 tên thương hiệu và trên 51 vương quốc khác nhau. Kết quả cho thấy truyền hình vô tuyến ( TV ) hiện là kênh thống trị và được sử dụng phối hợp với những kênh quảng cáo chính hoặc kênh phụ khác .

Các chiến dịch truyền thông có hiệu quả thấp thường đầu tư quá nhiều vào chỉ một hoặc hai kênh quảng cáo. Do đó, các chiến dịch marketing cần xem xét hiệu quả tác động của truyền thông quảng cáo kết hợp đa kênh. Ông Bình cho rằng quảng cáo truyền hình vẫn là nền tảng hiệu quả cho các chiến dịch nhưng không nên đầu tư quá nhiều. Sự kết hợp giữa kênh quảng cáo Digital Marketing và truyền thống vẫn là một sự kết hợp mạnh mẽ và cần được xem xét cẩn thận để phù hợp với các mục tiêu chiến dịch marketing của doanh nghiệp.

Một nghiên cứu và điều tra của Kantar với người dân ở 4 thành phố lớn cho thấy, những loại phương tiện đi lại truyền thông online mà người dân tại 4 thành phố cho rằng có ích trong việc đưa ra quyết định hành động shopping là điện thoại di động, những website hoặc ứng dụng mưu trí, mạng xã hội, truyền hình ( TV ) và quảng cáo OOH ( quảng cáo ngoài trời ) .
Quảng cáo OOH ( quảng cáo ngoài trời ) đứng ở vị trí thứ 5, gồm có bảng biểu quảng cáo ngoài trời, rạp chiếu phim, quảng cáo trên những phương tiện đi lại công cộng và quảng cáo trên màn hình hiển thị điện tử LCD / LED. Đáng quan tâm, 3D Billboard được coi là tương lai của quảng cáo DOOH ( Digital Out-of-home ). Ông Bình nhận định và đánh giá, không chỉ số lượng giới hạn ở những banner dạng tĩnh thường thì, thời đại DOOH thế hệ mới đã mở ra với những ứng dụng công nghệ tiên tiến văn minh như 3D LED, Interactive, thậm chí còn tích hợp với những thiết bị điều khiển và tinh chỉnh từ xa để có những màn trình diễn quảng cáo ngoài trời vô cùng độc lạ, nhằm mục đích lôi cuốn tối đa sự quan tâm của người tiêu dùng .

Xem thêm: Đăng tin mua bán, cho thuê nhà đất miễn phí ở đâu hiệu quả nhất?

Source: https://dvn.com.vn
Category : Goldsun