“Vũ trụ điện ảnh” Aba lại vừa ra TVC mới: Người xem không chê mà còn trầm trồ thán phục vì độ “lỳ” và độ “xàm” bền bỉ của team sản xuất, lượt tương tác khiến đại gia ngoại phải thèm thuồng!
Trong TVC quảng cáo mới nhất đăng ngày 8/12, Aba lại tung ra video quảng cáo với tên gọi “Aba Khuôn mẫu thường trực là sống động” trên kênh Youtube chính thức. Chỉ sau hơn 1 ngày đăng, video của Aba đã nhận tới hơn 700 ngàn lượt xem và hàng trăm bình luận phía dưới bài đăng.
Aba Khuôn mẫu thường trực là sôi động
“Vũ trụ điện ảnh triết học Aba” với những TVC hàng chục triệu view
Nhắc đến Aba, người xem truyền hình Việt chắc chắn sẽ nhớ ngay đến những đoạn video quảng cáo cực kỳ “khác biệt”. Trong khi các đối thủ ngành hàng tiêu dùng tìm đủ mọi chất liệu sáng tạo quảng cáo về cả nội dung kịch bản và hiệu ứng hình ảnh, thì Aba vẫn trung thành với phong cách họ lựa chọn 7-8 năm trước đó: Thời lượng ngắn gọn, chỉ trong khoảng 1 phút, các nhân vật nói những câu chuyện lan man không liên quan sau đó lồng thông tin của Aba vào, lời thoại và chuyển động miệng của diễn viên thậm chí không hề khớp nhau…
Nếu chịu khó xem lại những TVC theo phong cách “khác người” của Aba, có thể thấy rất nhiều trong số đó đều có lượt xem khủng. Ví dụ một số video gần đây như “Bóng chuyền” có 50 triệu lượt xem, “Dã ngoại” có tới hơn 30 triệu lượt xem; “Tâm tình hiến dâng” và “Đường chia hai nẻo”, mỗi video mang về hơn 19 triệu lượt xem… Rất nhiều TVC khác cũng có lượt xem lên đến vài triệu. Đây là điều mà có lẽ ngay cả những ông lớn bột giặt như OMO của Unilever hay Tide của P&G dù có đầu tư TVC trau chuốt, hợp tác cùng dàn sao nổi tiếng cũng phải trầm trồ.
Ngay cả so với những người nằm ngoài phân khúc người mua tiềm năng của Aba, những TVC quảng cáo theo phong thái kỳ lạ vẫn đem lại hiệu suất cao nhất định. Trong khi tất cả chúng ta đã quá quen với những thước phim quảng cáo đẹp như mơ, nội dung trau chuốt, thậm chí còn còn mang ý nghĩa nhân văn, giáo dục thì TVC của Aba chính là một hiện tượng kỳ lạ lạ, càng ” nhảm ” càng nổi bởi nó khiến người ta tò mò, buôn chuyện .
Thời điểm mới Open trên thị trường, Aba nhận về vô vàn lời chê bai. Nhưng chê cứ chê, số đông vẫn muốn ” chống mắt lên xem hoàn toàn có thể xàm đến đâu “, Aba liên tục ra TVC mới ” xàm xí ” hơn, người xem càng xem đông hơn và xem xong lại càng chê ” ác hơn “. Kết quả của những hành vi tiếp nối đuôi nhau này, là độ nhận diện tên thương hiệu tăng lên rất nhanh gọn, không hề nhầm lẫn với hằng hà sa số những tên thương hiệu bột giặt khác. Aba đã phần nào cho thấy sự khôn ngoan trong những TVC có phần ” khù khờ “, giúp một doanh nghiệp trong nước hoàn toàn có thể ngày càng tự tin cạnh tranh đối đầu tay bo với những triệu phú đa vương quốc .Trong hầu hết phản hồi ở TVC mới nhất của Aba, tất cả chúng ta nhận thấy số phản hồi tích cực đã gần như áp đảo. Người dùng YouTube đều bộc lộ sự thú vị, vui tươi và thậm chí còn thán phục vì độ ” lỳ ” của team sản xuất .
“Team build content cho ABA mãi đỉnh”, “Sau bao nhiêu năm team content của Aba vẫn không làm chúng ta thất vọng!”, “Aba không làm ta thất vọng”, “Quảng cáo Aba đó là một phạm trù triết học cần được nghiên cứu và khai phá”… là các bình luận điển hình dưới TVC này trên YouTube.
“Hồi xưa mình coi mình cũng nghĩ là hơi kì khôi, nên cũng hơi phản cảm. Về sau này thì mình phải công nhận là người viết nội dung rất là uyên bác và hài hước. Thêm nữa là khi mình về quê ba mẹ dùng ABA (trong đầu mình chưa bao giờ nghĩ là nó thật sự sẽ thu hút mình) thì mình dùng theo và thấy cũng tốt ghê đó chớ: thơm lâu, mùi thơm rất hợp mình, cũng sạch đồ (cái này cảm tính mình do mình mặc đồ cũng không dơ lắm nhưng cũng giống những bột giặt khác mình đã dùng trước đó), thêm nữa là giá cũng tiết kiệm hơn. Nói chung là cũng thích ABA. Amazing good job”, một người dùng thậm chí còn review miễn phí sản phẩm này trong phần bình luận. Thử hỏi, một thương hiệu hàng tiêu dùng đổ tiền làm TVC còn mong gì hơn với những “reaction” tuyệt vời thế này.
Ai đứng sau thành công của quảng cáo Aba?
Aba lần đầu Open trên thị trường vào năm 2012. Thời điểm đó, không khó để nhận ra những ông lớn như Omo hay Tide từ lâu đã sở hữu thị trường rất lớn trong ngành bột giặt. Thế nhưng, nếu như OMO, Tide hay Ariel đa phần nhắm đến những mái ấm gia đình tân tiến trong thành phố thì Aba lại chú ý đến phân khúc vùng nông thôn, đặc biệt quan trọng là khu vực Đông Nam Bộ và Đồng bằng Sông Cửu Long .Thương hiệu Aba được tạo dựng bởi công ty Đại Việt Hương, một doanh nghiệp Việt ” mạo hiểm ” đưa mẫu sản phẩm bột giặt Aba vào phân khúc hạng sang với giá tiền chỉ thấp hơn 10 % so với ” ông hoàng ” Omo của Unilever, trong khi những tên thương hiệu ít tên tuổi khác dữ thế chủ động bán giá thấp hơn 30 % đến 40 % so với Omo. Mức giá trên không khác nào một lời tuyên chiến của Aba so với Omo .Thời điểm mới ra đời, đương đầu với muôn trùng khó khăn vất vả, nhận diện tên thương hiệu kém, đối thủ cạnh tranh ” khó nhằn “, thị trường biển đỏ, Ngân sách chi tiêu kém cạnh tranh đối đầu … Aba quyết tâm đặt cược toàn bộ vào quảng cáo .Những mẫu quảng cáo vừa dài vừa xàm xí, ” hàng đi giao, không bán đâu “, ” chưa mở hàng mà làm đổ chậu cá “, ” Tết lì xì bột giặt ” … lần lượt trở thành chủ đề buôn chuyện rối loạn trên mạng xã hội .
Aba phủ sóng truyền hình giờ vàng với những TVC dài tới 45 giây, các nhân vật trong quảng cáo Aba dành phần lớn thời gian để … nói chuyện “tào lao”, từ giải thích lý do một ngày phải vác bột giặt “5 – 7 bận”, đến liệt kê công đoạn “thống kê, báo cáo, giải trình, nộp tiền” sau khi bán sản phẩm.
Thời gian đầu, với nhóm người mua nông thôn, những TVC của Aba sẽ tập trung chuyên sâu vào những nội dung đơn thuần, dễ hiểu và thậm chí còn có phần ” lan man dài dòng “. Các slogan quảng cáo đơn thuần và được nhắc đi nhắc lại, kiểu ” Aba đúng hiệu đang sài “, ” Aba sạch tinh tươm ” …Một điểm đáng chú ý quan tâm nữa mà Aba đã vận dụng vào quảng cáo của mình chính là sắc tố của những bộ phim drama tầm cỡ thời xưa. Dễ dàng nhận thấy, những TVC do Aba triển khai đều có nội dung sơ sài, phi logic, lời thoại ” làm lố “. Đây chính là phiên bản thu nhỏ của những bộ phim Hàn, phim Trung thời kì những năm 2000 mà những bà, những mẹ vẫn thường xem. Đặc biệt là ở thị trường nông thôn, những nội dung này quen thuộc và dễ phổ cập hơn so với những xu thế tân tiến biến hóa từng ngày .
Trong các TVC gần đây Aba đã bắt đầu cho ra lò những TVC mang nặng “triết lý” hơn, về tình chị em, khuôn mẫu cuộc sống… Tuy nhiên, cách thức thể hiện TVC vẫn giữ nguyên bản sắc “truyền thống”: nhân vật nói rất dài, rất nhiều và rất lan man xuyên suốt nội dung quảng cáo. Họ cũng đầu tư cho kênh YouTube, khi quảng cáo truyền hình đang dần trở nên lép vế. Kênh YouTube hơn 4 năm tuổi của thương hiệu này hiện có hơn 510 ngàn lượt đăng ký, tải lên 36 video với tổng cộng hơn 300 triệu lượt xem.
Kết quả là Aba đã trở thành một trong những thương hiệu bột giặt nội địa vẫn trụ vững thành công trên thị trường.
Theo Doanh nghiệp và Tiếp thị
Source: https://dvn.com.vn
Category: Cẩm Nang
