XÂY DỰNG MÔ HÌNH LÝ THUYẾT DỰ KIẾN NGHIÊN CỨU NHỮNG YẾU TỐ

Ths. Trịnh Thùy Giang – Khoa Kinh tế

 
Tóm tắt

Các điều tra và nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng và những yếu tố ảnh hưởng tác động đến nó trong phương pháp shopping truyền thống lịch sử đã được rất nhiều nhà kinh tế tài chính nghiên cứu và điều tra từ những góc nhìn khác nhau, đặc biệt quan trọng là so với những loại sản phẩm thường thì. Tuy nhiên so với những mẫu sản phẩm xa xỉ thì những nghiên cứu và điều tra tại Nước Ta hiện còn tương đối hạn chế. Chính vì thế, tác giả đã thiết kế xây dựng mô hình nghiên cứu và điều tra gồm 7 biến trong đó có sử dụng việc phối hợp hai lý thuyết hành vi có kế hoạch và lý thuyết chủ nghĩa dân tộc bản địa trong tiêu dùng .

1. Giới thiệu nghiên cứu
Một vài ý tưởng trước đây cho rằng mọi người mua sắm hàng hoá nhằm thoả mãn những nhu cầu phát sinh của họ. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường hiện nay, việc mua sắm hàng hoá không còn đơn thuần chỉ là để nhận biết những nhu cầu giản đơn của người tiêu dùng và thoả mãn những nhu cầu đó nữa (Kho eng tatt, 2010). Những người tiêu dùng hiện nay mua sắm hàng hoá như một hình thức để tự thưởng cho bản thân, để thoả mãn những mong muốn về tinh thần hay đơn giản là để làm cho họ cảm thấy vui vẻ, thoải mái. Đôi khi người tiêu dùng mua sắm sản phẩm bởi vì chúng rất đắt đỏ. Họ mua sắm một sản phẩm để thay cho một lời tuyên ngôn về bản thân, thể hiện cá tính cũng như nâng cao giá trị của bản thân. Lúc này việc mua sắm trở thành cách thức để khẳng định về mặt tinh thần đối với người mua nó. Điều đó có nghĩa là người tiêu dùng sẽ không đưa ra một quyết định mua hàng hoá hoàn toàn dựa trên những phân tích về lợi ích kinh tế nữa. Theo đó, các nhà bán lẻ cũng cần phải thay đổi để phù hợp với xu hướng này (Pooler, 2003).
Ngày nay, tất cả mọi người đều có mong muốn được sử dụng hàng hoá xa xỉ, đặc biệt là đối với các sản phẩm thời trang. Trên thực tế, đã có rất nhiều thương hiệu xa xỉ ra đời trên thế giới trong suốt một thế kỷ qua bất luận thời kỳ cuộc cách mạng công nghiệp, giai đoạn chiến tranh thế giới thứ nhất và thứ hai (Uche Okwonko, 2007). Trải qua thời gian và sự ảnh hưởng của các nền văn hoá đã khiến định nghĩa về hàng hoá xa xỉ có nhiều thay đổi. Hàng hoá xa xỉ không chỉ còn được hiểu là những hàng hoá đắt tiền nữa, mà hơn thế hàng hoá xa xỉ có thể được hiểu là một sự trải nghiệm của người tiêu dùng nó (Yeom and McMahon – Beattie, 2010).

Nghiên cứu những yếu tố tác động ảnh hưởng tới dự tính mua là một yếu tố quan trọng trong khoa học hành vi người tiêu dùng. Các yếu tố tác động ảnh hưởng tới dự tính mua được bộc lộ trải qua nhiều lý thuyết khác nhau như lý thuyết hành vi hài hòa và hợp lý ( TRA ), ( Fishbein và Ajen, 1975 ), hay lý thuyết hành vi có kế hoạch ( TPB ), ( Ajen, 1991 ). Ý định mua cũng là yếu tố những nhà phân phối và kinh doanh thương mại ngành thời trang chăm sóc vì nó giúp được người làm kinh doanh thương mại hiểu được hành vi và nhận thức của người mua về loại sản phẩm .

2. Cơ sở lý thuyết, mô hình lý thuyết dự kiến và giả thuyết điều tra và nghiên cứu

2.1. Sản phẩm thời trang xa xỉ

* Khái niệm

Hiện sống sót rất nhiều khái niệm khác nhau về sản phẩm & hàng hóa xa xỉ :

Theo từ điển Oxford của Mỹ, “ xa xỉ ” được hiểu là trạng thái cực kỳ thỏa mãn nhu cầu của một cá thể trải qua đời sống khoa trương của họ. Khái niệm này cũng đặc biệt quan trọng đề cập tới của cải, gia tài thừa kế mà mỗi cá thể được thừa kế. Khái niệm “ xa xỉ ” sẽ bị số lượng giới hạn bởi quan điểm của từng cá thể. Nhưng nhìn chung, sản phẩm & hàng hóa xa xỉ được định nghĩa là những mẫu sản phẩm có mức giá cao, và thường đươc bán trên những thị trường đặc trưng. Người tiêu dùng shopping những loại sản phẩm này với nhiều tiềm năng khác nhau .

Cụm từ xa xỉ được bắt nguồn từ một từ Latin “ luxus ”, hàm ý tương quan đến sự đam mê của con người mà không cần chăm sóc đến ngân sách ( Mootee, 2004 ). Các sản phẩm & hàng hóa xa xỉ là một khái niệm tương đối rộng, nhưng nó gồm có 3 yếu tố : loại sản phẩm tốt, đắt tiền và không phải là loại sản phẩm thiết yếu .

Theo ( Gutierrez, 2006 ), xa xỉ là phần thêm vào của đời sống, giúp đời sống được hoàn thành xong hơn, thú vị hơn, tự do hơn .

Tuy nhiên, ( Bilge, năm ngoái ) cho rằng sản phẩm & hàng hóa xa xỉ là những loại sản phẩm có nhiều đặc tính tất yếu và đặc tính thường thì so với những loại sản phẩm khác cùng chủng loại với nó. Và theo cách tiếp cận thường thì về đặc tính của loại sản phẩm thì đây là ý niệm làm điển hình nổi bật sự độc lạ giữa sản phẩm & hàng hóa xa xỉ và sản phẩm & hàng hóa thường thì .

* Đặc tính của sản phẩm & hàng hóa xa xỉ

Khi nghiên cứu và điều tra sản phẩm & hàng hóa xa xỉ, người ta thường nghiên cứu và điều tra nó trong mối quan hệ với việc xem xét những đặc tính của nó. Theo Patrick và Hagtvedt ( 2003 ), những sản phẩm & hàng hóa xa xỉ được nhận dạng trải qua việc chiếm hữu một vài giá trị vật chất và giá trị tâm ý của người tiêu dùng. Như vậy, thực ra việc định nghĩa sản phẩm & hàng hóa xa xỉ sẽ phụ thuộc vào rất nhiều vào quan điểm của cá thể người tiêu dùng nó .

* Phân loại sản phẩm & hàng hóa xa xỉ

Nhìn chung những hàng hoá xa xỉ hoàn toàn có thể được chia thành ba loại : những loại sản phẩm xa xỉ dùng trong mái ấm gia đình, mẫu sản phẩm xa xỉ ship hàng nhu yếu cá thể và những mẫu sản phẩm xa xỉ thưởng thức ( Danziger, 2004 a ; Unity Marketing, 2004 ; Daghestani, 2013 ). Theo Danziger, những mẫu sản phẩm xa xỉ dùng trong mái ấm gia đình gồm có những tên thương hiệu đắt đỏ giúp trang trí trong mái ấm gia đình như dụng cụ căn phòng nhà bếp, đồ nội thất bên trong, trang trí sân vườn, những tác phẩm thẩm mỹ và nghệ thuật cổ … Trong khi đó, những mẫu sản phẩm xa xỉ cá thể gồm có những hàng hoá giúp cho người sử dụng có cảm xúc thành tựu về lối sống của bản thân như quần áo, những mẫu sản phẩm làm đẹp, những phụ kiện thời trang, xe máy, đồ trang sức đẹp, đồng hồ đeo tay … Ngoài ra, những mẫu sản phẩm xa xỉ thưởng thức được định nghĩa là những kinh nghiệm tay nghề của người tiêu dùng có được trải qua việc tiêu dùng hay sử dụng những mẫu sản phẩm hay dịch vụ như tham gia hoà nhạc, uống cafe, những quán nhậu, những chuyến du lịch, những nhà hàng quán ăn … ( Danziger, 2004 b ; Guo, năm trước ) .

Trong khuôn khổ bài báo này, tác giả tập trung chuyên sâu tới những yếu tố tác động ảnh hưởng tới dự tính tiêu dùng những loại sản phẩm sản phẩm & hàng hóa xa xỉ ship hàng nhu yếu cá thể – đơn cử là những loại sản phẩm thời trang xa xỉ .

2.2. Các yếu tố ảnh hưởng tác động tới dự tính mua mẫu sản phẩm thời trang xa xỉ quốc tế của người tiêu dùng

Để phân biệt những yếu tố tác động ảnh hưởng tới dự tính shopping những loại sản phẩm thời trang xa xỉ, tác giả tập trung chuyên sâu điều tra và nghiên cứu và tổng hợp những khu công trình điều tra và nghiên cứu trước đây theo một số ít mô hình lý thuyết hành vi. Để lý giải cho hành vi mua của người tiêu dùng thì những nhà khoa học dùng tới phạm trù dự tính mua. Về dự tính mua của người tiêu dùng, 1 số ít nhà khoa học cho rằng dự tính có ý nghĩa rộng hơn hành vi và thường sẽ có một ảnh hưởng tác động tích cực tới hành vi của một cá thể. Ý định mua tùy thuộc vào chất lượng cảm nhận, giá trị, mức độ khách quan và thuộc tính sản phẩm & hàng hóa. Nếu giá trị nhận thức cao hơn thì dự tính mua sẽ cao hơn. Hiểu được dự tính mua cũng như hành vi mua của người mua, những nhà nghiên cứu đã khám phá những tác nhân anh hưởng tới dự tính mua và hành vi mua. Trong Lý thuyết hành vi hài hòa và hợp lý ( Theory of Reasoned action – TRA ) ( Fishbein và Ajen, 1975 ) hay Lý thuyết hành vi có kế hoạch ( Theory of Planned Behaviour – TPB ) ( Ajen, 1991 ) đưa ra nhiều yếu tố tác động ảnh hưởng tới dự tính mua. Ý định mua là công cụ tốt nhất để Dự kiến hành vi chính do hành vi của một người được xác lập bằng dự tính của họ trong việc thực thi hành vi đó. Rất nhiều tác nhân được lựa chọn đưa vào tùy toàn cảnh điều tra và nghiên cứu. Trong khoanh vùng phạm vi bài báo này, tác giả tập trung chuyên sâu vào loại sản phẩm & hàng hóa xa xỉ Giao hàng nhu yếu cá thể – thời trang xa xỉ và nguồn gốc ngoại nhập là hầu hết. Kết quả nghiên cứu và điều tra là tiền đề cho những nghiên cứu và điều tra tiếp theo về dự tính hành vi của người tiêu dùng trong những toàn cảnh và mẫu sản phẩm khác nhau .

2.2.1. Lý thuyết hành vi hài hòa và hợp lý ( TRA – Theory of reasoned action )
Lý thuyết hành vi hài hòa và hợp lý được đề xuất kiến nghị bởi Fisbein và Ajzen ( 1975 ), đây được xem là một trong những lý thuyết tiên phong trong điều tra và nghiên cứu tâm ý xã hội học nói chung và hành vi người tiêu dùng nói riêng .
Trong mô hình TRA, thái độ được giám sát bằng nhận thức về những thuộc tính củasản phẩm. Người tiêu dùng sẽ chú ý quan tâm đến những thuộc tính mang lại những ích lợi thiết yếu và có mức độ quan trọng khác nhau. Nếu biết trọng số của những thuộc tính đó thì hoàn toàn có thể Dự kiến gần hiệu quả lựa chọn của người tiêu dùng .
Lý thuyết đưa ra 4 yếu tố : niềm tin, thái độ, dự tính và hành vi. Nghĩa là ‘ hành vi ’ của con người bị chi phối bởi dự tính ’. Hai yếu tố ảnh hưởng tác động tới dự tính ’ là ‘ ‘ thái độ ’ ’ và ‘ ‘ chuẩn chủ quan ’ ’. Thái độ được hiểu là cảm xúc tích cực hoặc xấu đi của cá thể về việc triển khai một hành vi nhất định. Chuẩn mực chủ quan nhận thức của một người về việc ưng ý hay phản đối với hành vi đơn cử nào đó. Cả chuẩn chủ quan và thái độ đều ảnh hưởng tác động bởi niềm tin. Niềm tin của người tiêu dùng vào những người có tương quan càng lớn thì khuynh hướng chọn mua của họ cũng bị ảnh hưởng tác động càng lớn. Ý định mua của người tiêu dùng sẽ bị ảnh hưởng tác động bởi những người này với những mức độ tác động ảnh hưởng mạnh yếu khác nhau .

Hình 1 : Lý thuyết hành vi hài hòa và hợp lý ( TRA ) của Fishbein và Ajzen ( 1975 )

 
Có nhiều nghiên cứu và điều tra trước đây sử dụng lý thuyết TRA để nghiên cứu và điều tra hành vi mua mẫu sản phẩm thời trang / loại sản phẩm thời trang xa xỉ. Ví dụ : Luận văn “ Ảnh hưởng của một số ít tiêu chuẩn lựa chọn quần áo đến quyết định hành động shopping quần áo thời trang văn phòng nam ” của thạc sỹ Lê Chi Lợi ( 2013 ) ; luận văn “ Các yếu tố ảnh hưởng tác động và hệ quả của sự hấp dẫn vào mẫu sản phẩm quần áo thời trang ” của thạc sỹ Huỳnh Đỗ Công Tâm ( 2008 ) ; nghiên cứu và điều tra hành vi shopping của người mua Pakistan so với những thương hiệu thời trang xa xỉ quốc tế, ( Robert Kline, năm trước ) ; những yếu tố ảnh hưởng tác động tới hành vi mua của người mua trẻ Phần Lan so với những xa xỉ phẩm, ( Emilia Reis, năm ngoái ). Hầu hết những nghiên cứu và điều tra ngày đã ngầm coi dự tính và hành vi là một hoặc có mối quan hệ mật thiết với nhau. Tuy nhiên theo Ajzen và Fishbein 2005, việc mặc định mối quan hệ giữa dự tính và hành vi dẫn tới sự bỏ lỡ những yếu tố quan trọng khác ảnh hưởng tác động tới dự tính mua mẫu sản phẩm xa xỉ. do đó, bài báo này đưa ra xem xét vai trò của một số ít tác nhân ảnh hưởng tác động lên mối quan hệ giữa dự tính mua loại sản phẩm xa xỉ .
2.2.2 .Lý thuyết hành vi có hoạch định ( TPB – Theory of Planned Behavior )
Lý thuyết hành vi có hoạch định được ( Ajzen, 1991 ) tăng trưởng dựa trên lý thuyết hành vi hài hòa và hợp lý vào năm 1985 và liên tục hoàn thành xong năm 1991 .
Xu hướng hành vi lại là một hàm của ba tác nhân. Thứ nhất, những thái độ được khái niệm như thể nhìn nhận tích cực hay xấu đi về hành vi thực thi. Nhân tố thứ hai là ảnh hưởng tác động xã hội mà đề cập đến sức ép xã hội được cảm nhận để triển khai hay không thực thi hành vi đó. Cuối cùng, thuyết hành vi dự tính TPB ( Theory of Planned Behaviour ) được Ajzen thiết kế xây dựng bằng cách bổ trợ thêm yếu tố trấn áp hành vi cảm nhận vào mô hình TRA. Thành phần trấn áp hành vi cảm nhận phản ánh việc thuận tiện hay khó khăn vất vả khi thực thi hành vi ; điều này phụ thuộc vào vào sự sẵn có của những nguồn lực và những thời cơ để thực thi hành vi. Ajzen ý kiến đề nghị rằng tác nhân trấn áp hành vi ảnh hưởng tác động trực tiếp đến xu thế thực thi hành vi, và nếu đương sự đúng mực trong cảm nhận về mức độ trấn áp của mình, thì trấn áp hành vi còn dự báo cả hành vi. Như vậy, trong học thuyết này mới này, những tác giả cho rằng dự tính triển khai hành vi chịu tác động ảnh hưởng bởi ba yếu tố : thái độ so với hành vi, chuẩn mực chủ quan và nhận thức về trấn áp hành vi .

Hình 2 : Lý thuyết hành vi có hoạch định của Ajzen ( 1991 )

 
Theo cách tiếp cận này, một số ít những điều tra và nghiên cứu đã đưa ra những yếu tố tác động ảnh hưởng đến thái độ và dự tính mua, hành vi shopping những thương hiệu xa xỉ của người tiêu dung ( Khor Eng Tatt, 2010 ) ; ( Jinfeng Wang và Piraphong Foosiri, 2018, ( Bopeng Zhang, 2012 ), ( Kartinah Ayupp, 2013 ) … Các điều tra và nghiên cứu này đa phần triển khai những nghiên cứu và phân tích định lượng để hướng tới việc khám phá sự tác động ảnh hưởng của những biến số thuộc thái độ, chuẩn mực chủ quan và nhận thức trấn áp hành vi tới dự tính mua những loại sản phẩm xa xỉ của người tiêu dùng. Có nhiều biến độc lập được phát hiện có ảnh hưởng tác động tới biến phụ thuộc vào là dự tính shopping của người tiêu dùng như : Thu nhập, những tầng lớp xã hội, truyền thông online, nhóm tìm hiểu thêm, môi trường tự nhiên, năng lực tự sử dụng …
2.2.3 .Chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng,
Khái niệm Chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng được phát triển từ khái niệm mang tính bao quát hơn, đó là chủ nghĩa dân tộc hay tính vị chủng. chủ nghĩa dân tộc được định nghĩa đầu tiên bởi Sumner (1906) cho rằng ‘‘quan đểm của các thành viên trong một nhóm được xem là trung tâm của mọi thứ, còn tất cả các quan điểm của nhóm khác được coi là không quan trọng’’, (Sumner, 1906). Như vậy, chủ nghĩa dân tộc nói tới khuynh hướng của một cá nhân đánh giá thấp gi á trị của một nhóm cá nhân khác, dân tộc khác dựa trên quan điểm của nhóm mình, dân tộc mình. Những người có tính vị chủng cao hay chủ nghĩa dân tộc cao thường nuôi dưỡng niềm tự hào và đánh gia cao các giá trị, văn hóa và con người thuộc tổ chức, thuộc nhóm mình, đồng thời đánh giá thấp các giá trị chuẩn mực của nhóm khác (Le Vine & Camppbell, 1972). Theo Shimp & Sharma, (1987) chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dung nói tới niềm tin của người tiêu dung về đạo đức và tính hợp lý trong tiêu dùng hàng ngoại.
2.2.4. Khuynh hướng thể hiện đẳng cấp
Các nghiên cứu và điều tra thực nghiệm trước đây đã chỉ ra rằng có rất nhiều mẫu sản phẩm và dịch vụ đã được sử dụng như những hình tượng của đẳng cấp và sang trọng và được coi là phương tiện đi lại để phản ánh quý phái của người mua và sử dụng chúng ( Eastman và tập sự, 1999 ). Tại Nước Ta, mua hàng biểu lộ quý phái đã được nhiều nhà nghiên cứu chăm sóc và khám phá ( Belk, 1999 ; Lascu và tập sự, 1994 ; Nguyen và Tambyah, 2011 ). Trong khi đó, việc phản ánh quý phái của người mua được coi là một đặc tính quan trọng của sản phẩm & hàng hóa xa xỉ ( Dazinger, 2004 ) .
Khuynh hướng bộc lộ quý phái là khái niệm do Tambyah và tập sự ( 2009 ) tăng trưởng trong toàn cảnh nền kinh tế tài chính quy đổi tại Nước Ta. Khái niệm này đề cập đến khuynh hướng người tiêu dùng nhấn mạnh vấn đề tầm quan trọng của những hình tượng biểu lộ đẳng cấp và sang trọng và niềm tin cho rằng đạt được những hình tượng này sẽ giúp họ có được vị thế xã hội mong ước ( N.T.T. Mai và T.T.Thắng, năm nay ). Khái niệm này gồm có hai khái niệm con : khuynh hướng biểu lộ đẳng cấp và sang trọng văn minh ( MSO ) và khuynh hướng biểu lộ quý phái truyền thống cuội nguồn ( TSO ). Theo Theo Tambyah và tập sự ( 2009 ), những người tiêu dùng có khuynh hướng bộc lộ quý phái văn minh thường coi trọng việc chiếm hữu những loại sản phẩm hạng sang, hướng tới sự giàu sang và tân tiến. Bởi vậy, trong bài báo này, tác giả yêu cầu đưa vào mô hình biến khuynh hướng bộc lộ quý phái nhằm mục đích xem xét và lý giải tốt hơn cho dự tính shopping những loại sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng .
2.3. Mô hình nghiên cứu và điều tra lý thuyết dự kiến và những giả thuyết điều tra và nghiên cứu
Trong những năm gần đây, cùng với sự bùng nổ của thị trường hàng hóa xa xỉ, ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng ngày càng được các nhà kinh tế và nghiên cứu quan tâm. Cả ba mô hình trên đều được sử dụng trong việc nghiên cứu ý định cũng như hành vi mua của người tiêu dùng. Tuy nhiên các nghiên cứu thực nghiệm cho thấy mô hình TRA và TPB trong việc dự báo ý định của khách hàng chưa hoàn thiện (Lin, 2007; Taylor and Todd, 1995). Chính vì vậy, tác giả dự kiến mô hình mới với sự tìm hiểu và nắm rõ nguyên nhân sâu xa ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Ngoài các biến kế thừa từ mô hình TRA VÀ TPB, tác giả dự định phát triển mô hình nghiên cứu với sư tham gia của một vài nhân tố mới.
Từ những điều tra và nghiên cứu và lý thuyết đã trình diễn ở trên, tác giả có những giả thuyết mô hình nghiên cứu và điều tra như sau :
H1 : Chuẩn chủ quan có ảnh hưởng tác động tới dự tính tiêu dùng mẫu sản phẩm xa xỉ .
H2 : Kiểm soát hành vi có tác động ảnh hưởng tới dự tính tiêu dùng loại sản phẩm xa xỉ .
H3 : Niềm tin với mẫu sản phẩm có ảnh hưởng tác động tới dự tính tiêu dùng loại sản phẩm xa xỉ .
H4 : Thái độ với hành vi tiêu dùng loại sản phẩm xa xỉ có tác động ảnh hưởng tới dự tính tiêu dùng loại sản phẩm xa xỉ .
H5 : Thái độ với loại sản phẩm trong nước có ảnh hưởng tác động tới dự tính tiêu dùng mẫu sản phẩm xa xỉ .
H6 : Khuynh hướng bộc lộ đẳng cấp và sang trọng có ảnh hưởng tác động tới dự tính tiêu dùng loại sản phẩm xa xỉ .
H7 : Chủ nghĩa dân tộc bản địa trong tiêu dùng có tác động ảnh hưởng tới dự tính tiêu dùng mẫu sản phẩm xa xỉ .

Hình 3. Mô hình điều tra và nghiên cứu dự kiến

3. Phương pháp điều tra và nghiên cứu dự kiến
Trong nghiên cứu và điều tra này, tác giả đa phần dùng giải pháp nghiên cứu và điều tra định lượng. Nghiên cứu định lượng nhằm mục đích kiểm định mô hình điều tra và nghiên cứu đã đề xuất kiến nghị. việc kiến thiết xây dựng thang đo dựa trên thang đo của những điều tra và nghiên cứu trong và ngoài nước. Kích thước mẫu dự kiến trong nghiên cứu và điều tra n = 500 được tích lũy bằng chiêu thức phát bảng hỏi trực tiếp với thang đo Likert 5 ( 1 là rất không chấp thuận đồng ý ; 2 không đồng ý chấp thuận ; 3 thông thường ; 4 chấp thuận đồng ý ; 5 rất chấp thuận đồng ý ) .
Các đối tượng người tiêu dùng dự kiến được hỏi sinh sống và thao tác tại thành phố Thành Phố Hà Nội, TP Bắc Ninh ( đa phần khu vực trường ĐHCN Dệt May TP.HN và những vùng phụ cận ). Phiếu hỏi sau khi thu về sẽ được mã hóa và thực thi trên ứng dụng SPSS. Các kỹ thuật nghiên cứu và phân tích chính trong điều tra và nghiên cứu gồm : kiểm tra thông số an toàn và đáng tin cậy thang đo Alpha Cronback ; Kiểm tra nghiên cứu và phân tích tác nhân mày mò EFA ; Kiểm tra thông số đối sánh tương quan và kiểm tra hiệu quả hồi qui .
Kết luận
Các nghiên cứu trước đây về ý định mua các sản phẩm xa xỉ chủ yếu được thực hiện tại nhiều quốc gia trên thế giới. Nghiên cứu này đã xem xét một cách tương đối các nhân tố ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng trong bối cảnh tại Việt Nam và cụ thể tại khu vực phụ cận Hà Nội, Bắc Ninh. Nghiên cứu này áp dụng mô hình TPB mở rộng bằng việc bổ sung biến mới “khuynh hướng thể hiện đẳng cấp” và “chủ nghĩa dân tộc” vào mô hình để giải thích ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của  người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu làm tăng thêm sự hiểu biết về ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ, một khuynh hướng mua sắm ngày càng phát triển tại Việt Nam.


 
4. Tài liệu tìm hiểu thêm
4.1. Tài liệu Tiếng Việt
1 .Lê Thị Thùy Hương ( năm trước. ), ‘ ‘ Nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng tác động tới dự tính mua thực phẩm bảo đảm an toàn của dân cư đô thị – lấy ví dụ tại thành phố Thành Phố Hà Nội ’ ’, Luận án Tiến sỹ kinh tế tài chính, Đại học Kinh tế Quốc dân .
2 .Nguyễn Thị Tuyết Mai, Trần Thị Thắng ( năm nay ), ‘ ‘ Khuynh hướng biểu lộ quý phái và dự tính mua của người tiêu dùng : Nghiên cứu so với mẫu sản phẩm trần căng Barrisol trên địa phận Thành Phố Hà Nội ’ ’, Tạp chí Kinh tế và Phát triển số 233 tháng 11/2016, trang 113 – 119 .
3 .Vũ Huy Thông ( 2010 ), ‘ ‘ Hành vi người tiêu dùng, Xuất bản lần thứ 2 ’ ’, Nhà xuất bản Đại học Kinh tế Quốc dân, Nước Ta .
4 .Hà Ngọc Thắng ( năm ngoái ), ‘ ‘ Nghiên cứu những yếu tố tác động ảnh hưởng đến dự tính shopping trực tuyến ở Nước Ta ’ ’, Luận án Tiến sỹ kinh tế tài chính, Đại học Kinh tế Quốc dân .
5 .Lưu Cẩm Trúc, năm ngoái. ‘ ‘ Nghiên cứu ảnh hưởng tác động của nhóm tìm hiểu thêm đến quyết định hành động mua điện thoại thông minh smartphone ’ ’, Luận văn thạc sỹ kinh tế tài chính, Đại học Thành Phố Đà Nẵng .
4.2. Tài liệu Tiếng Anh
1 .Ajzen Icek ( 1991 ), ‘ ‘ The theory of planned behavior ’ ’, Organizational behavior and human decision processes, 50 ( 2 ), 179 – 211 .
2 .Ajzen Icek ( 2002 ), ‘ ‘ Perceived Behavioral Control, Self-Efficacy, Locus of Control, and the Theory of Planned Behavior ’ ’, Jounal of Applied Social Psychology, 32, 665 – 883 .
3 .Chan ( 2001 ), ‘ ‘ Psychology và Marketing 2001 John Wiley và Sons, Inc, 18 ( 4 ) : 389 – 413 .
4 .Bain và Company, Inc., ( năm ngoái ), ‘ ‘ Luxury good wordwide market study ’ ’, Fall – Winter năm ngoái .
5 .Belk, Russel W, ( 1999 ), ‘ ‘ Leaping luxuries and transitional consumers ’ ’, in Marketing trasitional economies, Batra, R. ( ed ), Kluwer academic Publisher, Massachusetts, 39-54 .
6 .Bilge Hümeyra Aslım ( năm ngoái ), ‘ ‘ Luxury Consumption : Literature Review ’ ’, Khazar Journal of Humanities and Social Sciences, 18 ( 1 ), 35-55 .
7 .Bopeng Zhang and Jung-Hwan Kim ( 2013 ), ‘ ‘ Luxury fashion consumption in Nước Trung Hoa : Factors affecting attitude and purchase intent ’ ’ ,Journal of Retailing and Consumer Services, 20 ( 1 ), 68-79 .
8 .Claudia D’Arpizio Federica Levato, Daniele Zito and Joëlle de Montgolfier ( năm ngoái ), ‘ ‘ Luxury goods worldwide market study ’ ’, Bain và Company .
9 .Danziger, P. N. ( 2004 ), ‘ ‘ Meet the young affluents : How the ” Want-It-All, Want-It-Now ” generation is changing the luxury market and what luxury brands need to do about it ’ ’. Retrieved from
http://www.whypeoplebuy.com/cms/Home_Page/Speeches_Presentations.php
10 .Daghestani Judy ( 2013 ), ‘ ‘ Marketing Western Luxury Retail Brands In The Middle East ’ ’, Kogod School of Business : Management University Honors in Business .
11 .Dr. R. Srinivasan Dr. R.K. Srivastava và Prof. Sandeep Bhanot ( năm trước a ), ‘ ‘ Attitudes of young Indian consumers towards luxury brands ’ ’, IOSR Journal of Business and Management, 16 ( 7 ), 87-97 .
12 .Fisbein Martin và Icek Ajzen ( 1975 ), ‘ ‘ Belief, attitude, intention and behavior : an introduction to theory and research ’ ’, Addison-Wiley Publishing Company, Massachusetts .
13 .Guo Ing. Yiying ( năm trước ), ‘ ‘ Luxury brand marketing : consequence of chinese consumer behavior ’ ’, Tomas Bata University in Zlín .
14 .

Jinfeng Wang & Piraphong Foosiri (2018), ‘‘Factors Related to Consumer Behavior on Luxury Goods Purchasing in China’’, UTCC International Journal of Business and Economics (UTCC IJBE), 10, 19-36.

15 .Khor Eng Tatt (2010), ‘‘Factors Influencing Consumer Buying Behaviour of Luxury Branded Goods’’, UNIVERSITI SAINS MALAYSIA.
16.             Nguyen, T. Tuyet Mai & Tambyah, Siok Kuan (2011), ‘‘Antecedent and consequences of status consumption among urban Vietnamese consumers’’, Organization and Markets in Emerging Economies, 2(1), 75-98.
17 .Tambyah & etc, (2009), ‘‘Measuring status orientations: Scale development and validation in the context of Asian transitional economy’’, Journal of Marketing: Theory and Practice, 17(2), 175-187.Các điều tra và nghiên cứu trước đây về dự tính mua những mẫu sản phẩm xa xỉ hầu hết được thực thi tại nhiều vương quốc trên quốc tế. Nghiên cứu này đã xem xét một cách tương đối những tác nhân ảnh hưởng tác động tới dự tính mua loại sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng trong toàn cảnh tại Nước Ta và đơn cử tại khu vực phụ cận Thành Phố Hà Nội, TP Bắc Ninh. Nghiên cứu này vận dụng mô hình TPB lan rộng ra bằng việc bổ trợ biến mới “ khuynh hướng biểu lộ đẳng cấp và sang trọng ” và “ chủ nghĩa dân tộc bản địa ” vào mô hình để lý giải dự tính mua loại sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng. Kết quả điều tra và nghiên cứu làm tăng thêm sự hiểu biết về dự tính mua mẫu sản phẩm thời trang xa xỉ, một khuynh hướng shopping ngày càng tăng trưởng tại Nước Ta. Khor Eng Tatt ( 2010 ), ‘ ‘ Factors Influencing Consumer Buying Behaviour of Luxury Branded Goods ’ ’, UNIVERSITI SAINS MALAYSIA. 16. Nguyen, T. Tuyet Mai và Tambyah, Siok Kuan ( 2011 ), ‘ ‘ Antecedent and consequences of status consumption among urban Vietnamese consumers ’ ’, Organization and Markets in Emerging Economies, 2 ( 1 ), 75-98. Tambyah và etc, ( 2009 ), ‘ ‘ Measuring status orientations : Scale development and validation in the context of Asian transitional economy ’ ’, Journal of Marketing : Theory and Practice, 17 ( 2 ), 175 – 187 .

Source: https://dvn.com.vn
Category: Tiêu Dùng